یکی از شرکای استودیوی پنتاگرام (Pentagram) به نام امیلی اوبرمن (Emily Oberman) به همراه یک تیم طراحی که همه زن هستند، هویت بصری کمپانی Wing را که یک باشگاه اجتماعی جدید برای زنان در نیویورک است را طراحی کرده‌اند.
به گفته اوبرمن این هویت با هدف «تنوع زنان» و بدون در نظر گرفتن «مشتری سازی» و یا ایجاد تصویری کلیشه‌ای خلق شده است.
این لوگو به شکل حرف “W” (با رجوع به نمایش سرویس بهداشتی زنانه) است، اما از یک مجموعه 30 سبکی “حرف W” برای تأکید بر تنوع اعضا و صداها بهره می‌برد.
انواع لوگوهای “W” از نماد شخصیت زن شگفت انگیز (Wonder Woman) گرفته تا استفاده از تایپ فیس های مختلف حروف مانند Alpha Sausage، Cottonwood، Mythos و Retail Script تنوع زیادی در طراحی “W” بوجود آورده است.
به گفته اوبرمن، رنگ صورتی نیز به عنوان پالت رنگ اصلی به کار رفته است تا « احیا کننده رنگ زنان» به صورت مدرن باشد.
