بازی‌های المپیک پاریس 2024 آغاز شده و حتی اگر پوستر رسمی این دوره را ندیده باشید، احتمالاً از این رویداد بزرگ خبر دارید. در عصر رسانه‌های دیجیتال، برخی ممکن است فکر کنند که بازی‌ها دیگر نیازی به تبلیغات گسترده ندارند.
اما در گذشته، پوسترهای بازی‌های المپیک نقش مهمی در تبلیغ این رویداد جهانی ایفا می‌کردند. حتی امروز، هیچ کمپین تبلیغاتی المپیک بدون پوستر کامل نیست. این پوسترها نه تنها هنر و ورزش را به هم پیوند می‌دهند، بلکه اهمیت فرهنگی شهر میزبان را نیز به نمایش می‌گذارند.
در این مطلب، نگاهی به 10 پوستر بازی‌های المپیک در 100 سال گذشته خواهیم انداخت با ما همراه باشید.
1. پوستر المپیک لس‌آنجلس 1932
در این پوستر اولین بار بود که حلقه‌های المپیک ظاهر شدند. طراحی خولیو کیلنئی تصویر یک ورزشکار یونانی را نشان می‌دهد که به المپیا آمده و درخواست پایان خصومت‌ها برای مدت بازی‌ها را دارد.
2. پوسترالمپیک برلین 1936
استفاده از المپیک برای تبلیغات در سال 1936، زمانی که آدولف هیتلر تلاش کرد از فرصت بازی‌های برلین برای ترویج ایدئولوژی نازی‌ها استفاده کند، به اوج خود رسید.
پوستر دراماتیک این رویداد که توسط فرانتس ووربل طراحی شده بود، پیشوا را خوشحال کرد، جایی که حدود 44 هنرمند برتر آلمان شکست خوردند، و باید بپذیریم که این یک طرح دراماتیک و نمادین است که یکی از مشهورترین نقاط دیدنی برلین را با تاکید بر کلاسیک گرایی به نمایش می‌گذارد.
3. پوستر المپیک توکیو 1964
اگرچه چهار پوستر برای بازی‌های المپیک توکیو در سال 1964 سفارش داده شد، اما ترکیب نماد خورشید و حلقه‌های طلایی المپیک ساده، تاثیرگذار و تبلیغی عالی برای کشوری در حال ظهور بود. سه پوستر دیگر نیز توسط یوساکو کامکورا ایجاد شد که همگی شامل عکاسی از ورزشکاران بود. اما این پوستر نمادین بود که مورد تحسین بین المللی قرار گرفت.
4 پوسترالمپیک مکزیک 1968
این پوستر یکی از به یاد ماندنی‌ترین و از نظر گرافیکی تاثیرگذارترین پوسترهای المپیک تا به امروز است که اشکال سنتی فرهنگ مکزیک را بدون توسل به کلیشه‌ها تداعی می‌کند. این پوستر با همکاری پدرو رامیرز وازکز، ادواردو ترازاس و لنس وایمن که لوگوی مکزیک 68 را نیز طراحی کرده بودند، طراحی شد.
5. پوستر المپیک مونیخ 1972
هیچ‌کس نمی‌توانست رویدادهای وحشتناکی را که در بازی‌های 1972 اتفاق می‌افتد، پیش‌بینی کند، و قبل از کشتار مونیخ، آلمان امیدوار بود که المپیک 1972، این کشور، پس از جنگ جهانی دوم را، برای مخاطبان جهانی به نمایش بگذارد.
مراسم افتتاحیه که «بازی‌های آرام» نامیده شد، دیدنی‌ترین مراسمی بود که تاکنون برگزار شده است.
اوتل آچر طراح بخش عمده‌ای از برنامه‌های مونیخ برای برپایی بزرگترین بازی‌های تاریخ بود، و او مجموعه‌ای از پوسترهای گرافیکی فوق‌العاده و همچنین پیکتوگرام‌های ورزشی شناخته شده جهانی را برای نمایش هر رویداد المپیک طراحی کرد.
6. پوسترالمپیک مونترال 1976
این پوستر که توسط ارنست روچ طراحی شده بود، پوستر رسمی بازی‌های 1976 بود، و لوگوی بازی‌ها را در بالا سمت چپ، با حلقه‌های المپیک رنگی که از وسط بازتاب می‌کرد، نشان می‌داد. پوستر با مجموعه‌ای از طرح‌های به همان اندازه خوب برای بروشورها و کتابچه‌های راهنما همراه بود که توسط ژرژ هوئل و پیر-ایو پلتیه ایجاد شده بودند.
7. پوستر المپیک مسکو 1980
این پوستر توسط ولادیمیر آرسنتیف طراحی شده و دارای دو مسیر دویدن است که با هم ترکیب می‌شوند و یک ساختار/ شعله را تشکیل می‌دهند که در بالای آن یک ستاره قرمز، نشان اتحاد جماهیر شوروی قرار دارد.
این نشان دهنده بازگشت به وضعیت ملی در پوسترهای المپیک است، اما رنگ محدود، تقارن و طراحی قوی این پوستر را به یک پوستر نمادین تبدیل کرده است.
8. پوستر المپیک لس‌آنجلس 1984
هنگامی که لس‌آنجلس دوباره در سال 1984 میزبان بازی‌ها شد، تعداد زیادی از هنرمندان بزرگ از جمله دیوید هاکنی، روی لیچنشتاین، لیندا بنگلیس و جان بالدساری طراحی‌هایی ارائه کردند. در نهایت فتومونتاژی از رابرت راشنبرگ به عنوان پوستر رسمی انتخاب شد.
این پوستر از آرم ستارگان این رویداد استفاده می‌کند و خطوط سرعت را با عکس‌هایی از اقدامات ورزشی با صحنه‌های ظاهرا تصادفی از ماشین حساب گرفته تا موشک پر می‌کند که ورزش را به زندگی روزمره قرن بیستم مرتبط می‌سازد.
9.پوستر المپیک لندن 2012
چگونه همه چیز در 100 سال تغییر کرد!
یک قرن پس از اولین پوستر المپیک، طراحی لندن 2012 بسیار انتزاعی‌تر بود و ورزشکاری در آن دیده نمی‌شد، اما می‌توان آن را به‌عنوان پیامی مشابه به شکلی بسیار متفاوت در نظر گرفت.
برخی از مشهورترین هنرمندان بریتانیا، از جمله تریسی امین، بریجت رایلی، کریس اوفیلی و هوارد هاجکین، برای پیشنهاد طرح‌هایی برای پوستر رسمی دعوت شدند و برنده، این طرح از ریچل وایت‌رید بود.
این یک بازی رنگارنگ و انتزاعی بر روی حلقه‌های المپیک است که نقش آنها را به عنوان نمادی از وحدت و فراگیری برجسته می‌کند. این حلقه‌ها به‌گونه‌ای ساخته شده‌اند که مانند نشانه‌هایی از فنجان‌های چای به نظر می‌رسند، که شاید بتوان آن را نشانه‌ای ظریف‌تر و پیچیده‌تر از میهن‌پرستی نسبت به برخی از طرح‌های قبلی در نظر گرفت.
10. پوستر المپیک پاریس 2024
این پوستر توسط هنرمند فرانسوی اوگو گاتونی طراحی شده است و یک “شهر خیالی” با جزئیات خیره‌کننده را درون یک ورزشگاه به تصویر می‌کشد. این تصویر ترکیبی از بناهای معروف پاریس و نمادهای المپیک مانند مدال‌ها، حلقه‌ها و شعله المپیک است.
این پوسترها نشان‌دهنده تاریخچه و تحولات بازی‌های المپیک در طول سال‌ها هستند و هر کدام داستانی منحصر به فرد از فرهنگ و هنر زمان خود را روایت می‌کنند. با نگاه به این پوسترها، می‌توان به اهمیت هنر در ترویج و به تصویر کشیدن این رویداد بزرگ ورزشی پی برد.
در صورت علاقه می‌توانید تمامی پوسترهای طراحی شده المپیک از ابتدا تا به امروز را در این لینک ببینید.