پپسی‌کو پس از ۲۵ سال از نخستین بازطراحی بزرگ هویت بصری خود رونمایی کرده است. این شرکت که بیش از ۵۰۰ برند از جمله پپسی، گیتورید، کوئیکر و سیت را در اختیار دارد، اکنون با لوگو و هویتی تازه به‌دنبال بازتابی مدرن‌تر از فعالیت‌های خود است.
در طراحی جدید، نام شرکت با حروف کوچک نوشته شده و تمرکز اصلی بر حرف P قرار دارد. در اطراف این حرف، فرم‌های گرافیکی متنوعی دیده می‌شود که هر کدام نمایانگر بخشی از فعالیت‌ها و ارزش‌های پپسی‌کو هستند؛ از کشاورزی و تولید غذا گرفته تا آب، نوشیدنی و توجه به محیط‌زیست.
در بخش پایینی لوگو، لبخند سبز رنگی طراحی شده که نماد ارتباط مستقیم برند با مصرف‌کنندگان است. شعار جدید شرکت نیز «غذا. نوشیدنی. لبخندها.» معرفی شده است؛ شعاری که سه حوزه‌ی اصلی فعالیت پپسی‌کو را خلاصه می‌کند.
پالت رنگی تازه از طبیعت و دنیای واقعی الهام گرفته و ترکیبی از رنگ‌های خاکی، آبی و سبز را در بر دارد؛ رنگ‌هایی که نشان‌دهنده‌ی زمین حاصلخیز، نوشیدنی‌های تازه و تعهد شرکت به پایداری عنوان شده‌اند.
هدف این بازطراحی، ایجاد تمایز میان برند شرکتی پپسی‌کو و برندهای زیرمجموعه‌ی آن است. طبق بررسی‌های داخلی، تنها ۲۱ درصد از مصرف‌کنندگان می‌توانند نام برندی غیر از پپسی را به پپسی‌کو نسبت دهند و این طراحی تازه تلاشی برای تقویت آگاهی از برند مادر محسوب می‌شود.
لوگوی جدید به تدریج در وب‌سایت رسمی پپسی‌کو، شبکه‌های اجتماعی و بسته‌بندی محصولات در سراسر جهان معرفی و جایگزین نسخه‌ی پیشین خواهد شد.
در ترکیب‌بندی گرافیکی لوگو، سه بخش اصلی دیده می‌شود: نماد کشاورزی و غذا، عنصر آبی برای نوشیدنی و انرژی، و برگ سبز به عنوان نشانه‌ای از پایداری و مسئولیت‌پذیری اجتماعی. ترکیب این سه بخش با لبخند نهایی، هویت تازه‌ای از برند را شکل داده است.
واکنش‌ها و نقدها
با وجود تلاش برای نمایش هویتی انسانی‌تر و چندبُعدی، واکنش‌ها به این بازطراحی یکدست نبوده است. برخی منتقدان معتقدند طراحی جدید بیش از اندازه پیچیده است و برای درک مفاهیم پشت آن نیاز به توضیح دارد. همچنین پالت رنگی استفاده‌شده کمتر از حد انتظار زنده و پرانرژی توصیف شده و در مقایسه با برندهای شاخص جهانی، جذابیت بصری بالایی ندارد. در مجموع، این تغییر هویتی اگرچه گامی بزرگ برای پپسی‌کو به شمار می‌آید، اما از نظر برخی ناظران هنوز به اندازه‌ی کافی متمایز و جسورانه نیست.