سالن تاریخی Royal Albert Hall لندن با رونمایی از هویتبصری جدید خود، فصل تازهای را در مسیر ارتباط با مخاطبان آغاز کرده است. این تغییر برند که با هدف بازتعریف جایگاه سالن در دوران دیجیتال انجام شده، تلاش میکند میان میراث ۱۵۴ ساله و نیازهای بصری امروز تعادلی هوشمندانه برقرار کند.
هویت بصری Royal Albert Hall اکنون با انرژی تازه، خوانایی بیشتر و ساختاری انعطافپذیر برای استفاده در محیطهای دیجیتال و فیزیکی بازطراحی شده است.
حرکت از میراث به آینده با طراحی منعطف
بازطراحی هویتبصری Royal Albert Hall توسط آژانس بینالمللی Brandpie انجام شده است؛ پروژهای که با تمرکز بر «تقویت ویژگیهای سالن» و نه تغییر آنها، سعی دارد شخصیت فرهنگی و خیرخواهانه این نهاد را برجستهتر کند.
به گفته طراحان، چالش اصلی، ایجاد توازنی میان تاریخ غنی سالن و نیازهای ارتباطی امروز بوده است؛ نتیجه نیز سیستمی منعطف، قابل گسترش و دیجیتالمحور است که میتواند برای نسلهای آینده نیز کارآمد باقی بماند.
موتیف منحنی؛ عنصر مرکزی سیستم هویتبصری Royal Albert Hall
هویتبصری جدید بر پایه یک موتیف منحنی شکل گرفته که در تایپوگرافی، چیدمان و انیمیشنها حضور ثابتی دارد و اشارهای مدرن به فرم معماری نمادین سالن است.
لوگوی جدید نیز بازآفرینی معاصر از نمای Royal Albert Hall است؛ نشانهای ساده، خوانا و قابل تطبیق با فرمتهای مختلف.
در کنار این المان، عنواننوشت (Masthead) تازهای طراحی شده که ریشه در تایپوگرافی دستکشیده دوره ویکتوریایی دارد و با اشاراتی به گرافیک پوسترهای دهه ۶۰ و ۷۰ میلادی ترکیب شده است. این انتخاب، پلی میان گذشته و حال ایجاد میکند و در عین حال ساختار بصری برند را بهروز نگه میدارد.
تایپوگرافی و رنگ؛ سادگی هدفمند
در طراحی هویتبصری جدید Royal Albert Hall، فونت Aktiv Grotesk بهعنوان ستون اصلی تایپوگرافی به کار رفته است؛ فونتی که ضمن ایجاد انرژی بصری، خوانایی و ماندگاری بصری برند را حفظ میکند.
رنگ Royal Red — نسخهای پالایششده از قرمز امضای سالن — اکنون پایه اصلی پالت رنگی است و انسجام بیشتری در خروجیها ایجاد میکند. یک پالت ثانویه گستردهتر نیز برای موقعیتهای پویا و محتوای چندرسانهای در نظر گرفته شده تا هویت برند قابلیت بازیگوشی و انعطاف بیشتری داشته باشد.
هویتبصری جدید Royal Albert Hall، طراحی برای دهههای آینده
هدف اصلی طراحان، ساختن هویتی نمادین و «کاملاً قابل تملک» برای این سازمان فرهنگی بوده است. هویتبصری Royal Albert Hall اکنون نهتنها میراث تاریخی سالن را بازتاب میدهد، بلکه با زبان بصری امروز سازگار است و میتواند جایگاه این نهاد را در میان مخاطبان جهانی تقویت کند.
این ریبرند نشان میدهد که چگونه یک نهاد فرهنگی قدیمی میتواند بدون از دست دادن اصالت، ساختاری مدرن و دیجیتالمحور برای ادامه مسیر خود خلق کند؛ رویکردی که احتمالاً در آینده الهامبخش بسیاری از پروژههای بازطراحی برندهای فرهنگی خواهد بود.
