گالری «وایتچپل» (Whitechapel Gallery) واقع در شرق لندن، در آستانه صد و بیست و پنجمین سالگرد تأسیس خود (سال ۲۰۲۶)، از هویت بصری تازهای رونمایی کرد. این پروژه که توسط استودیوی BBH طراحی شده، رویکردی متفاوت نسبت به زیباییشناسی مینیمال و رایج در برندینگ گالریها اتخاذ کرده و بر سبکی «ماکسیمالیستی» و مبتنی بر تولید مشترک استوار است.
تیم طراحی با تمرکز بر بافت شهری و اتمسفر شرق لندن و همچنین پیشینه فعالیتهای اجتماعی این گالری، هویت جدید را شکل دادهاند. این تغییر بصری همزمان با معرفی برنامههای سالگرد گالری شامل نمایشگاهها و رویدادهای مختلف رونمایی شده است.
رویکرد طراحی: بیانگری و مشارکت
هدف اصلی در طراحی این هویت، ایجاد تعادل میان تاریخ ۱۲۵ ساله گالری و مسیر آینده آن بوده است. سیستم طراحی حاصل، بر ویژگیهای بیانی (Expressive) و شیوههای تعاملی تمرکز دارد. یکی از شاخصههای اصلی این طرح، استفاده از ایده «دستخط» و «امضا» به عنوان نوعی زبان بصری است که در چیدمانها (Layouts) به کار رفته و ترکیبی از عناصر گذشته و حال را نمایش میدهد.
نشانه (Logo)
لوگوی اصلی تلفیقی از دو ارجاع تاریخی است:
۱. یک تایپفیس سریف (Serif) با سبک «آرت نوو» بریتانیایی که از نمای ساختمان ثبتشدهی گالری استخراج شده است.
۲. تایپفیس فعلی مجموعه یعنی «Whitechapel Bold».
ترکیب این دو فونت، نشانی مُهرگونه ایجاد کرده که هویت قدیمی و جدید گالری را پیوند میزند.
پالت رنگی
در بخش رنگبندی، طراحان از یک پایه مینیمال استفاده کردهاند که با رنگ «آبی الکتریک» تکمیل میشود. این رنگ به عنوان یک عنصر دیجیتال و متضاد در برابر عناصر بافتدار و خام هویت بصری عمل میکند.
مشارکت جامعه در هویت بصری
بخشی از سیستم بصری جدید با مشارکت مستقیم مخاطبان شکل گرفته است. استودیوی BBH با برگزاری کارگاههای متعدد، صدها نمونه لوگوتایپ ترکیبی (Lockups) برای عدد «125» و کلاژهای تصویری را که توسط کارکنان، هنرمندان، و بازدیدکنندگان محلی خلق شده بود، جمعآوری کرده بود. استفاده مستقیم از این آثار در هویت بصری، حال و هوای «دستساز» (DIY) به پروژه بخشیده است.
این هویت جدید شامل مجموعهای کامل از تایپفیسها، دستورالعملهای سایزبندی و پالت رنگی برای استفاده یکپارچه در بسترهای چاپ، دیجیتال، تبلیغات محیطی و موشن گرافیک است.
