پروژه «Tiny Botanist» نمونهای قابل توجه از طراحی هویت بصری برند کودک است که با تمرکز بر آموزش غیرمستقیم، روایتپردازی و تجربهمحوری شکل گرفته است. این برند با هدف بازسازی پیوند میان کودکان و طبیعت، در شرایطی طراحی شده که زندگی شهری و وابستگی روزافزون به فضاهای دیجیتال، تعامل نسل جدید با محیط طبیعی را به حداقل رسانده است. Tiny Botanist تلاش میکند با ایجاد یک جهان بصری منسجم و داستانمحور، طبیعت را به بخشی ملموس از تجربه روزمره کودک تبدیل کند.
نقطه آغاز این پروژه، یک مسئله اجتماعی و تربیتی است: کاهش ارتباط عاطفی کودکان با طبیعت. در پاسخ به این چالش، Tiny Botanist نه بهعنوان یک محصول منفرد، بلکه بهمثابه یک اکوسیستم آموزشی و تجربی طراحی شده است. در این چارچوب، هویت بصری برند کودک نقش زیرساختی دارد؛ هویتی که وظیفه آن صرفاً زیباسازی نیست، بلکه باید بتواند روایت بسازد، احساس تعلق ایجاد کند و فرآیند یادگیری را تسهیل نماید.
جهان مفهومی برند بر پایه یک جنگل خیالی بنا شده است؛ فضایی پنهان در دل شهر که توسط شخصیتهایی کودکانه و طبیعتمحور محافظت میشود.
این کاراکترها ستون اصلی روایت برند را شکل میدهند و هرکدام حامل یک ارزش مشخص هستند؛ از صبر و کنجکاوی گرفته تا مسئولیتپذیری، احترام به طبیعت و تولیدگری.
در این پروژه، طراحی کاراکتر نه یک عنصر تزئینی، بلکه بخشی از سیستم آموزشی برند است. کودک از طریق همذاتپنداری با شخصیتها، مفاهیم را تجربه میکند، نه اینکه بهصورت مستقیم آموزش ببیند.
از منظر گرافیک، طراحی هویت بصری برند کودک Tiny Botanist بر پایه فرمهای نرم، ارگانیک و سیال انجام شده است. لوگوتایپ برند با پرهیز آگاهانه از ساختارهای خشک و کلاسیک طراحی شده و ترکیبی پویا و بازیمحور از حروف را ارائه میدهد؛ انتخابی که کاملاً در راستای زبان بصری کودکانه و رویکرد تجربهمحور برند قرار دارد.
تایپوگرافی گرد و منعطف، به ایجاد حس صمیمیت و امنیت کمک کرده و باعث میشود کودکان بهراحتی با نشانههای بصری برند ارتباط برقرار کنند.
پالت رنگی پروژه نیز بهصورت مستقیم از طبیعت الهام گرفته شده است. طیفهای مختلف سبز، رنگهای خاکی و رنگهای پاستلی مکمل، فضایی متعادل میان آرامش و سرزندگی ایجاد کردهاند.
این ترکیب رنگی، از یکسو مفهوم پایداری و نزدیکی به طبیعت را تقویت میکند و از سوی دیگر، جذابیت بصری لازم برای مخاطب کودک را حفظ مینماید. تصویرسازیها در امتداد همین منطق طراحی شدهاند و نقش فعالی در شکلدهی به جهان داستانی برند دارند.
از منظر استراتژی ارتباطی، Tiny Botanist همزمان دو گروه مخاطب را هدف قرار میدهد: کودکان و والدین.
زبان بصری گرم، بازیگوش و داستانمحور برند مستقیماً کودکان را جذب میکند، در حالی که ساختار منسجم هویت بصری، تأکید بر آموزش، پایداری و ارزشهای تربیتی، حس اعتماد و اطمینان را برای والدین ایجاد مینماید. این توازن آگاهانه، یکی از نقاط قوت پروژه در طراحی هویت بصری برند کودک بهشمار میآید.
در مجموع، Tiny Botanist نمونهای از رویکردی معاصر در برندینگ کودک است که در آن، هویت بصری به ابزاری برای روایت، آموزش و تجربه تبدیل میشود.
این پروژه نشان میدهد که چگونه میتوان با ترکیب طراحی برند، طراحی کاراکتر و تصویرسازی، جهانی کودکمحور خلق کرد که هم پاسخگوی نیازهای تربیتی باشد و هم با واقعیتهای زندگی شهری امروز همخوانی داشته باشد.
طراحی و توسعه این پروژه توسط استودیوی Holl Graphic، مستقر در شهر ازمیر ترکیه انجام شده است. این استودیو با تمرکز بر طراحی هویت بصری، برندینگ مفهومی و پروژههای روایتمحور، در آثار خود به ارتباط میان طراحی، معنا و تجربه توجه ویژهای دارد.
رویکرد تحلیلی Holl Graphic به برندینگ، بهویژه در پروژههای کودکمحور، بر خلق جهانهای بصری منسجم، طراحی کاراکتر هدفمند و استفاده از تصویرسازی بهعنوان ابزار روایت استوار است. Tiny Botanist نمونهای از این رویکرد است؛ پروژهای که در آن طراحی برند، طراحی کاراکتر و تصویرسازی در کنار یکدیگر، یک ساختار یکپارچه و تجربهمحور را شکل دادهاند.
