برند KFC با همکاری استودیوی برندینگ JKR از تحول گسترده هویت بصری خود رونمایی کرده است؛ تغییری که از لوگو و تایپوگرافی گرفته تا بسته‌بندی، فضای رستوران‌ها، پلتفرم‌های دیجیتال و تجربه مشتری را در بر می‌گیرد.
در این بازطراحی، مشهورترین دارایی بصری کی‌اف‌سی یعنی سطل مرغ سوخاری (Bucket) به عنصر اصلی تمام سیستم هویت برند تبدیل شده است. طراحان این رویکرد را «Bucketverse» یا «جهان سطل» نام‌گذاری کرده‌اند؛ جهانی یکپارچه که تمام نقاط تماس برند را به یکدیگر متصل می‌کند.
برخلاف بسیاری از پروژه‌های ری‌برندینگ که با تغییرات رادیکال همراه هستند، هدف این پروژه حفظ هویت آشنای کی‌اف‌سی و در عین حال آماده‌سازی آن برای نسل جدید مخاطبان بوده است.
در سیستم جدید، فرم سطل استانداردسازی شده و علاوه بر کاربرد اصلی خود، به یک قاب داستان‌گو تبدیل شده است که می‌تواند میزبان تصاویر غذا، فرهنگ، انرژی برند و سایر محتواهای ارتباطی باشد.
همچنین لوگوی کی‌اف‌سی از یک نشان دوبعدی ساده به یک دارایی سه‌بعدی تبدیل شده و خطوط راه‌راه معروف این برند نیز نقش فعال‌تری در روایت بصری پیدا کرده‌اند. پالت رنگی قرمز، سفید و مشکی همچنان حفظ شده و در کنار آن، مجموعه رنگ‌های مکملی با الهام از «گیاهان و ادویه‌های مخصوص» دستور پخت معروف این برند اضافه شده است.
یکی دیگر از تغییرات مهم، طراحی دو فونت اختصاصی جدید با نام‌های Kentucky Fried Serif و Kentucky Fried Sans است که برای ایجاد انسجام بیشتر در تمام رسانه‌های برند توسعه یافته‌اند.
شعار مشهور «Finger Lickin’ Good» نیز دیگر صرفاً یک شعار تبلیغاتی نیست و به بخشی از رفتار و شخصیت جهانی برند تبدیل شده است.
بازطراحی محتاطانه چهره سرهنگ سندرز
چهره مشهور سرهنگ سندرز، بنیان‌گذار برند کی‌اف‌سی، نیز با تغییراتی بسیار ظریف همراه شده است. در نسخه جدید، چهره او دوستانه‌تر و امروزی‌تر به نظر می‌رسد، اما در عین حال اصالت و میراث تاریخی برند حفظ شده است.
از رستوران فست‌فود به تجربه فضایی برند
شاید مهم‌ترین بخش این پروژه، تغییر نگاه کی‌اف‌سی به فضای رستوران‌ها باشد. در این رویکرد، رستوران‌ها تنها محل سرو غذا نیستند، بلکه به محیط‌هایی تجربه‌محور تبدیل می‌شوند.
در طراحی شعب جدید، سطل معروف کی‌اف‌سی به یک عنصر معماری بزرگ در فضا تبدیل خواهد شد و برند تلاش می‌کند مفهوم تازه‌ای با عنوان Quick Experience Restaurant (QXR) را جایگزین مدل سنتی رستوران‌های فست‌فود کند؛ مفهومی که تجربه حضور در فضا را به اندازه خود محصول اهمیت می‌دهد.
اجرای این هویت جدید از بریتانیا و ایرلند آغاز شده و به‌تدریج در آمریکا، استرالیا و سایر بازارهای جهانی طی سال ۲۰۲۶ گسترش پیدا خواهد کرد. همچنین نخستین رستوران‌های جدید با این زبان طراحی از تابستان امسال در آمریکا و دبی افتتاح خواهند شد.
