در رویداد Cannes Lions 2026، پینترست جمله‌ای را مطرح کرد که هر فرد خلاقی باید آن را جدی بگیرد. این شرکت در کنار معرفی مجموعه‌ای از ابزارهای جدید تبلیغات مبتنی بر AI، تصویری صریح از آینده طراحان در عصر هوش مصنوعی ارائه داد.
به گفته پینترست، وب در حال عبور از «مدل سنتی جست‌وجو و کلیک» و حرکت به سمت «وبی گفت‌وگومحور و مولد» است؛ جایی که برندها دیگر فقط برای جلب توجه رقابت نمی‌کنند، بلکه برای «توصیه شدن، مرتبط بودن و تبدیل شدن به اقدام» با یکدیگر رقابت خواهند کرد.
این جمله شاید در نگاه اول صرفاً یک توضیح فنی به نظر برسد، اما در دل آن تغییری بسیار عمیق نهفته است که می‌تواند آینده کاری بسیاری از فعالان حوزه‌های خلاق را دگرگون کند.
آنچه توصیف می‌شود، فقط تغییر مدل تبلیغاتی پینترست نیست؛ بلکه تغییری اساسی در شیوه پیدا کردن اطلاعات و الهام گرفتن کاربران در اینترنت است. برای طراحان، تصویرگران، عکاسان و سایر فعالان خلاق، این تغییر می‌تواند مستقیماً بر میزان دریافت پروژه‌ها و فرصت‌های شغلی در سال‌های آینده تأثیر بگذارد.
سازوکار دیده شدن در حال فروپاشی است
تا همین چند سال پیش، اینترنت راه‌های متعددی در اختیار افراد خلاق قرار می‌داد تا بدون نیاز به بودجه‌های سنگین بازاریابی، مشتری جذب کنند.
یک وب‌سایت نمونه‌کار که در جست‌وجوی عباراتی مانند «تصویرگر سرمقاله» یا «استودیوی برندسازی» رتبه خوبی کسب می‌کرد، می‌توانست مخاطبان جدیدی را جذب کند. شبکه‌هایی مانند اینستاگرام، Behance یا Dribbble نیز آثار افراد را به کسانی نمایش می‌دادند که قبلاً آن‌ها را نمی‌شناختند. همچنین اشتراک‌گذاری آثار توسط دیگران باعث می‌شد نام خالق اثر به مخاطبان تازه‌ای برسد.
بخش مهم ماجرا این بود که همه این اتفاق‌ها بدون پرداخت هزینه تبلیغات رخ می‌داد.
اما اکنون تقریباً تمام پله‌های این مسیر در حال حذف شدن هستند.
از یک سو، جست‌وجوی ارگانیک در گوگل به شدت تضعیف شده است. وب‌سایت‌های مستقل فریلنسرها و استودیوهای کوچک زیر انبوهی از تبلیغات، پاسخ‌های هوش مصنوعی و محتوای وب‌سایت‌های بزرگ قرار گرفته‌اند و شانس دیده شدن آن‌ها بسیار کمتر شده است.
از سوی دیگر، الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی نیز دیگر کیفیت را ملاک اصلی قرار نمی‌دهند. اکنون حجم تولید محتوا، پیروی از ترندها و استمرار در انتشار پست‌ها اهمیت بیشتری پیدا کرده است و بسیاری از سازندگان محتوا یا باید هزینه پرداخت کنند یا دائماً در حال تولید محتوا باشند.
در همین حال، موج جدید هوش مصنوعی عامل‌محور (Agentic AI) آخرین بخش باقی‌مانده این چرخه را نیز حذف کرده است: کلیکی که کاربر را به وب‌سایت یا صفحه شما هدایت می‌کرد.
چه کسانی برنده و چه کسانی بازنده خواهند بود؟
امروز اگر کسی از یک هوش مصنوعی بخواهد «یک تصویرگر متخصص در تکنیک کلاژ کاغذی برای کتاب کودک» پیدا کند، دیگر فهرستی از لینک‌ها نمایش داده نمی‌شود؛ بلکه خود هوش مصنوعی یک پاسخ نهایی ارائه می‌کند.
در این مدل، هوش مصنوعی تصمیم می‌گیرد چه کسی معرفی شود و عملاً راه مستقیمی برای تأثیرگذاری بر این انتخاب وجود ندارد؛ نه فضایی برای خرید تبلیغ و نه ابزارهای سنتی سئو.
اما این سیستم بر چه اساسی تصمیم می‌گیرد؟
پلتفرم‌های هوش مصنوعی به مجموعه‌ای از سیگنال‌ها متکی هستند؛ اینکه چه کسانی قبلاً در منابع مختلف نام برده شده‌اند، درباره‌شان نوشته شده، در فهرست‌ها حضور داشته‌اند یا لینک‌های متعددی به آن‌ها داده شده است.
نتیجه این روند، تقویت چهره‌های شناخته‌شده و استودیوهای بزرگی است که ردپای پررنگی در اینترنت دارند؛ در حالی که بسیاری از افراد مستقل و تازه‌کار بیش از پیش به حاشیه رانده می‌شوند.
این یک چرخه خودتقویت‌کننده است؛ افرادی که دیده می‌شوند بیشتر توصیه می‌شوند و همین توصیه شدن، باعث دیده شدن بیشتر آن‌ها می‌شود.
در مقابل، یک فارغ‌التحصیل بااستعداد که حضور آنلاین محدودی دارد، ممکن است هرگز وارد میدان دید هوش مصنوعی نشود و در نتیجه برای مدت طولانی نامرئی باقی بماند.
وقتی منبع دیگر اهمیتی ندارد
اپلیکیشن جدید Ask Pinterest نمونه روشنی از این تغییر است.
این ابزار برای تصمیم‌های پیچیده و چندمرحله‌ای طراحی شده؛ از برنامه‌ریزی یک مهمانی شام گرفته تا چیدمان تدریجی خانه یا انتخاب هدیه‌ای شخصی‌سازی‌شده.
تجربه کاربری آن جذاب به نظر می‌رسد، اما یک هزینه پنهان و مهم دارد: وقتی پاسخ‌ها بدون ارجاع مستقیم به منابع ارائه شوند، خودِ منبع کم‌کم اهمیتش را از دست می‌دهد.
حالا باید روی چه چیزی تمرکز کرد؟
در این دنیای جدید، دیگر نمی‌توان مانند گذشته با بهینه‌سازی کلمات کلیدی وارد فهرست پیشنهادهای هوش مصنوعی شد.
سیستم‌های توصیه‌گر بر پایه اعتبار کار می‌کنند؛ یعنی اینکه نام شما در آثار دیگران، مصاحبه‌ها، رسانه‌ها، همکاری‌ها و فهرست‌های مختلف دیده شود.
بنابراین راهکار جدید برای افراد خلاق، جنگیدن بیشتر با الگوریتم‌ها نیست؛ بلکه تبدیل شدن به نامی است که هم انسان‌ها و هم سیستم‌ها به آن اعتماد دارند.
یکی از مهم‌ترین اقدامات، ایجاد ارتباط مستقیم با مخاطبان است. برای مثال، خبرنامه‌های ایمیلی کانالی هستند که هیچ الگوریتمی نمی‌تواند آن را از شما بگیرد.
همچنین باید روی دیده شدن نام خود تمرکز کرد، زیرا «درباره شما صحبت شدن» به ارز جدید دنیای خلاق تبدیل شده است. این موضوع از طریق توصیه‌های دهان‌به‌دهان، معرفی توسط دیگران، حضور در رویدادها و ارتباطات واقعی شکل می‌گیرد.
در خودِ آثار نیز بهتر است به جای شبیه بودن به دیگران، تبدیل به یک دسته‌بندی منحصربه‌فرد شوید؛ سبکی آن‌قدر مشخص که مخاطبان شما را با نامتان درخواست کنند، نه صرفاً با مجموعه‌ای از ویژگی‌ها.
افرادی که با نامشان شناخته می‌شوند، همان کسانی هستند که هوش مصنوعی نه می‌تواند جایگزینشان کند و نه به‌راحتی آن‌ها را با فرد دیگری عوض کند.
آینده‌ای نامطمئن
یک نکته مهم دیگر نیز وجود دارد.
اگر سیستم‌های توصیه‌گر دائماً افراد مستقلی را که تولیدکنندگان اصلی ایده‌ها و آثار خلاق هستند تضعیف کنند، در نهایت خودشان نیز با کمبود منابع ارزشمند برای توصیه کردن مواجه خواهند شد.
به بیان دیگر، هوش مصنوعی ممکن است در بلندمدت منبع تغذیه اطلاعات و الهام‌بخشی خودش را از بین ببرد.
مشخص نیست این چرخه به کجا ختم خواهد شد، اما آماده بودن برای آن ضروری است.
تا آن زمان، بهترین کار ایجاد روابط مستقیم با مخاطبان، تولید آثاری است که هوش مصنوعی نتواند به سادگی آن‌ها را از کنار هم قرار دادن داده‌های موجود بازسازی کند و مهم‌تر از همه، منتظر نماندن تا زمانی که ترافیک وب‌سایت و دیده شدن آنلاین کاملاً از بین برود؛ چون ممکن است آن زمان دیگر خیلی دیر شده باشد.