پس از آنکه کوکاکولا ماه گذشته هویت بصری خود را با یک بازطراحی گسترده به‌روزرسانی کرد، پپسی با انتشار یک ویدیوی طنز در شبکه‌های اجتماعی، واکنشی کنایه‌آمیز به این تغییر نشان داد.
کوکاکولا در بازطراحی جدید خود تلاش کرده است یک سیستم هویت بصری یکپارچه ایجاد کند که در بسته‌بندی، فروشگاه‌ها و رسانه‌های دیجیتال عملکردی هماهنگ داشته باشد. مانند بسیاری از برندهای بزرگ، این تغییرات با تبلیغات گسترده و معرفی رسمی همراه بود؛ هرچند از نگاه برخی، بیشتر یک «فیس‌لیفت» ظاهری محسوب می‌شد تا یک تحول اساسی.
پپسی نیز فرصت را از دست نداد و با انتشار ویدیویی کوتاه، نسخه‌ای طنزآمیز از این روند را به نمایش گذاشت.
«اگر خراب نیست، چرا باید درستش کرد؟»
ویدیو با جلسه‌ای خیالی در دفتر مرکزی پپسی آغاز می‌شود؛ جایی که اعضای تیم طراحی برای بررسی بازطراحی لوگو دور هم جمع شده‌اند. در ابتدا لوگوی فعلی پپسی روی نمایشگر ظاهر می‌شود و اعضای تیم با اغراق از «قدیمی بودن» آن انتقاد می‌کنند.
اما لحظه رونمایی از «لوگوی جدید» با تشویق و هیجان حاضرین همراه است؛ تنها نکته اینجاست که لوگوی جدید دقیقاً همان لوگوی قبلی است.
در پایان نیز اعضای تیم با جمله معروف «اگر چیزی خراب نیست، نیازی به تعمیرش نیست» (If it ain’t broke, don’t fix it) کنایه خود را کامل می‌کنند.
کاربران هم وارد شوخی شدند
این ویدیو با استقبال کاربران روبه‌رو شد و بسیاری از مخاطبان در بخش نظرات به شوخی ادامه دادند.
یکی از کاربران نوشت:
«انگار داری لحظه خلق مونالیزا را تماشا می‌کنی!»
کاربر دیگری نیز با لحنی طنزآمیز نوشت:
«پپسی، واقعاً چطور می‌خواهید از پس این همه تغییر برآیید؟ مردم این تفاوت عظیم لوگو را نمی‌پذیرند و برندتان قطعاً با موج خشم طرفداران سقوط می‌کند!»
ادامه رقابت قدیمی دو برند
شوخی پپسی در حالی منتشر شده که رقابت تبلیغاتی میان این برند و کوکاکولا سابقه‌ای چند دهه‌ای دارد و بارها با کمپین‌های خلاقانه و طعنه‌آمیز همراه بوده است.
اگرچه استفاده از این نوع بازاریابی رقابتی دیگر تازگی گذشته را ندارد، اما واکنش سریع پپسی به هویت بصری جدید کوکاکولا بار دیگر توجه علاقه‌مندان به برندسازی و طراحی را به خود جلب کرده و نمونه‌ای از استفاده هوشمندانه از طنز در ارتباطات برند محسوب می‌شود.