باشگاه منچسترسیتی و برند PUMA از لباس سوم فصل ۲۷-۲۰۲۶ این تیم رونمایی کردند؛ پیراهنی که یک تفاوت مهم با نمونه‌های قبلی دارد. این لباس نه توسط طراحان داخلی باشگاه یا برند تولیدکننده، بلکه از میان طرح‌های ارائه‌شده توسط هواداران و با استفاده از یک ابزار هوش مصنوعی انتخاب شده است.
این پروژه با استفاده از PUMA AI Creator انجام شده؛ ابزاری مبتنی بر هوش مصنوعی مولد که کاربران می‌توانند با وارد کردن توضیحات متنی و اعمال تغییرات مختلف، طرح‌های پیشنهادی خود را برای لباس تیم ایجاد کنند. به گفته برگزارکنندگان، هدف از این پروژه مشارکت مستقیم هواداران در فرآیند طراحی یکی از محصولات رسمی باشگاه بوده است.
طرح برگزیده توسط «الیوت لیسی»، عکاس و هوادار قدیمی منچسترسیتی، خلق شده است. لباس نهایی از زمینه‌ای سفیدرنگ بهره می‌برد که یک نوار عمودی دو رنگ به رنگ‌های آبی آسمانی و سرمه‌ای از مرکز آن عبور می‌کند. این نوار دارای گرادیانی ظریف است که در شرایط نوری مختلف جلوه متفاوتی پیدا می‌کند.
بیش از ۱۸۰ هزار طرح از ۲۰۰ کشور
پروژه طراحی لباس با هوش مصنوعی نخستین بار در دسامبر ۲۰۲۴ آغاز شد. هواداران منچسترسیتی از بیش از ۲۰۰ کشور جهان در این فرآیند شرکت کردند و در مجموع بیش از ۱۸۰ هزار طرح مختلف تولید و ثبت شد. پس از دریافت حدود ۱.۷ میلیون رأی و امتیاز از کاربران، محبوب‌ترین طرح‌ها به مرحله نهایی راه یافتند و در نهایت طرح برنده برای تولید لباس رسمی باشگاه انتخاب شد.
نکته قابل توجه این است که هواداران صرفاً در یک نظرسنجی شرکت نکردند؛ بلکه در مرحله ایده‌پردازی و تولید طرح نیز نقش مستقیم داشتند. به این ترتیب فرآیند طراحی از یک فعالیت محدود در استودیوهای طراحی به یک تجربه جمعی میان برند، باشگاه و جامعه هواداران تبدیل شد.
از پرامپت تا زمین مسابقه
اگرچه طرح اولیه توسط هواداران و با کمک هوش مصنوعی تولید شده، اما تبدیل آن به یک محصول قابل تولید و قابل استفاده در مسابقات رسمی همچنان به همکاری طراحان، متخصصان پوشاک ورزشی و تیم‌های فنی PUMA نیاز داشته است. همین موضوع نشان می‌دهد که نقش هوش مصنوعی در این پروژه بیشتر به گسترش فرآیند ایده‌پردازی مربوط می‌شود تا حذف کامل طراحان از چرخه تولید.
پروژه جدید منچسترسیتی و PUMA نمونه‌ای از تلاش برندهای بزرگ برای استفاده از هوش مصنوعی در طراحی مشارکتی است؛ رویکردی که در آن کاربران نه‌تنها مخاطب محصول نهایی، بلکه بخشی از فرآیند شکل‌گیری آن نیز هستند. در این پروژه، نتیجه یک ایده تولیدشده با پرامپت، به لباسی تبدیل شده که بازیکنان منچسترسیتی در مسابقات رسمی فصل جدید بر تن خواهند کرد.