نرمافزار جدید Affinity تنها در مدت کمی بیش از یک ماه به سه میلیون دانلود رسید. برای مقایسه، نسخههای قبلی این نرمافزار که قبل از خریداری شدن توسط Canva منتشر شده بودند، رسیدن به این عدد حدود ۹ سال طول کشیده بود.
آش هیوسن، مدیرعامل Affinity میگوید: «واکنش کاربران به نسخه جدید Affinity و انتخابشان برای آزادی خلاقیت در این مدت کوتاه واقعاً ما را شگفتزده کرده است. این موضوع اعتقاد ما را تقویت میکند که صنعت به شدت به تغییر وضعیت موجود نیاز دارد و شروعی خارقالعاده برای حرکتی است که معتقدیم طراحی حرفهای را برای همیشه متحول خواهد کرد.»
Affinity سالهاست در دسترس است، اما ماه گذشته این نرمافزار مدل خود را تغییر داد: تمام ابزارها را در یک اپلیکیشن ترکیب کرد و آن را رایگان در اختیار کاربران قرار داد. تنها ویژگیهای پیشرفته مبتنی بر هوش مصنوعی پشت اشتراک Canva قفل هستند، ویژگیهایی که بسیاری از عکاسان و طراحان گرافیک نیازی به آنها ندارند.
بیشتر بخوانید: نرمافزار جدید Affinity برای طراحان و عکاسان بهصورت کاملاً رایگان عرضه شد
Canva در زمان معرفی این اقدام توضیح داد: «رایگان کردن Affinity ادامه اعتقاد بنیادی Canva است که طراحی عالی باید برای همه در دسترس باشد. این امکان با مدل تجاری پایدار Canva فراهم شده است — مدلی که ابزارهای خلاقانه قدرتمند را رایگان ارائه میکند و در عین حال ویژگیهای اختیاری پولی مانند محتوای پریمیوم، همکاری تیمی و ابزارهای هوش مصنوعی، نوآوری مداوم را تأمین میکنند. این رویکرد بیش از یک دهه موجب رشد Canva شده و اکنون امکان میدهد Affinity همیشه رایگان باقی بماند و همزمان برای خلاقترین کاربران جهان تکامل یابد.»
در هفته اول انتشار، ثبتنام کاربران جدید جهش چشمگیری داشت و Affinity تنها در یک هفته به یک میلیون دانلود رسید. روند رشد کمی کند شد، اما همچنان شتاب قابل توجهی دارد. استراتژی رایگان کردن نرمافزار، استراتژی موفقی است که پیشتر توسط نرمافزارهایی مانند DaVinci Resolve شرکت Blackmagic به کار گرفته شده است. اما نرمافزار Affinity اکنون با سرعتی تقریباً ۳۶ برابر بیشتر از Resolve در حال رشد است.
کارشناسان این استراتژی را «شکستن قفل کاربران» مینامند. با ارائه ابزاری نزدیک به Adobe و رایگان کردن آن، Affinity توانسته است کل مسیر آموزشی (دانشجویان و مؤسسات آموزشی) را جذب کند و در عین حال گزینهای بدون ریسک برای فریلنسرهایی باشد که از اشتراکهای متعدد خسته شدهاند. ارتقاء به اشتراک Canva ضروری نیست، اما در صورت تمایل، با هزینهای نسبتاً کم — از ۷.۵ دلار در ماه — امکانپذیر است که دسترسی به ابزارهای اضافی Affinity را فراهم میکند، به ویژه در مقایسه با خدمات Adobe.
مطالعهای از KeyBanc Capital Markets نشان داد که دو سوم کاربران Adobe بیشتر از حد انتظار از این نرمافزار استفاده میکنند و ۴۱٪ از آنها زمان استفاده خود را بیش از ۵۰٪ افزایش دادهاند. همچنین ۷۸٪ کاربران انتظار دارند در آینده هزینه بیشتری خارج از اکوسیستم Adobe صرف کنند.
مطالعه مینویسد: «این دادهها برای Adobe نگرانکننده است. وقتی از کاربران پرسیده شد که انتظار دارند در آینده پول بیشتری در Adobe خرج کنند یا خارج از آن، ۵۳٪ گفتند انتظار دارند بیشتر با Canva و Figma هزینه کنند و ۲۵٪ دیگر گفتند با سایر ابزارهای هوش مصنوعی مانند OpenAI، Google و Flux هزینه خواهند کرد. تنها ۱۲٪ انتظار دارند Adobe همگام باقی بماند و فقط ۵٪ معتقدند سهم بیشتری از آینده به Adobe خواهد رسید.»