اگر تبلیغات به‌جای آلودگی، در طبیعت حل می‌شد چه می‌شد؟ برند هندی کفش «Chupps Footwear» با کمپینی متفاوت پاسخی خلاقانه به این پرسش داده است: تابلوی تبلیغاتی‌ای که با باران از بین می‌رود. این بیلبورد برای معرفی سری جدید دمپایی‌های ۱۰۰٪ تجزیه‌پذیر چاپز طراحی شده و هیچ اثری از پلاستیک یا زباله بر جای نمی‌گذارد؛ تنها پیامی روشن درباره‌ی مصرف آگاهانه و احترام به محیط‌زیست.
در زمانی که بیشتر تبلیغات شهری با مصالح ماندگار و آلاینده ساخته می‌شوند، چاپز مسیر متفاوتی را برگزیده است. این برند در همکاری با آژانس خلاق هندی Into Creative در بمبئی، ایده‌ای را اجرا کرده که تابلو تبلیغاتی را به نمادی زنده از پایداری و زیست‌پذیری تبدیل می‌کند.
بیلبوردی که به‌جای ماندن، برای ازبین‌رفتن طراحی شده است. این سازه‌ی ۲۰ متری در منطقه‌ی باندرا طی چهار روز نصب شد و به‌طور کامل از مواد طبیعی ساخته شده است: ساختار آن از بامبو به‌جای فلز تشکیل شده و تصویر با ترکیبی از خاک، گل، کود گاوی، کاه و خاک‌اره ساخته شده است. حتی نوشته‌های روی آن نیز با آهک طبیعی رنگ‌آمیزی شده‌اند، نه رنگ‌های شیمیایی. به‌محض آغاز فصل باران‌های موسمی، تابلو به‌آرامی شروع به حل شدن می‌کند تا هیچ اثری از خود بر جا نگذارد—جز پیامی درباره‌ی بازگشت به طبیعت.
این فرایند طبیعی یادآور ویژگی اصلی محصولات برند است؛ چراکه دمپایی‌های چاپز نیز تنها طی ۲۴ ماه پس از دور ریختن، به‌طور کامل در طبیعت تجزیه می‌شوند. این کار به شکلی شاعرانه و تاثیرگذار نشان می‌دهد که حتی تبلیغات هم می‌توانند پس از پایان مأموریت خود، بدون آسیب به محیط از میان بروند.
کمپین «۱۰۰٪ تجزیه‌پذیر» با هدایت سانتوش پادی، یکی از چهره‌های برجسته تبلیغات هند و بنیان‌گذار Into Creative، اجرا شده است. او مفهوم «پایداری در خود تبلیغات» را به ساده‌ترین شکل به تصویر کشیده است. در شهری مملو از بیلبوردهای پلاستیکی و صفحه‌نمایش‌های درخشان، چاپز راهی متفاوت را انتخاب کرده: بازگشت به زمین. وقتی باران بر شهر بمبئی می‌بارد، بیلبورد در برابر چشمان رهگذران محو می‌شود و پیام زیست‌محیطی خود را به تجربه‌ای عاطفی و بصری تبدیل می‌کند.
ایده‌ای به‌ظاهر ساده اما رادیکال، که نشان می‌دهد یک کمپین تبلیغاتی می‌تواند تأثیرگذار باشد و در عین حال خودش را از میان بردارد. این پروژه یادآور اقدام برند Yerba Madre و استودیوی نیویورکی Basura با پروژه‌ی Dirt Shoes نیز هست؛ کفش‌هایی که پس از دور ریخته‌شدن در خاک تجزیه می‌شوند و حتی گل و گیاه می‌رویانند.