شبکه خبری–مالی CNBC با معرفی هویت بصری تازه خود توجه گستردهای را بهوجود آورده است. این شبکه اعلام کرده که نماد شناختهشده طاووس – که سالها بخش جداییناپذیر لوگوی NBC و سپس CNBC بود – کنار گذاشته شده و جای خود را به یک وردمارک مینیمالیستی داده است.
به گفته مدیران شبکه، طراحی جدید با رجوع به تاریخ برند شکل گرفته و فلش رو به بالایی که در مرکز لوگو قرار دارد، نمادی از حرکت رو به آینده و زبان بصری تازه شبکه است. این تغییرات تا حدی به دلیل ساختار جدید مالکیتی NBCUniversal نیز انجام شده است؛ جایی که قرار است شبکه CNBC به همراه چند دارایی دیگر تحت مجموعه جدیدی به نام Versant منتقل شود.
لوگوی جدید از ۱۵ دسامبر معرفی خواهد شد. کی. سی. سالیوان، رئیس CNBC، این تغییر را نمادی از مسیری دانست که شبکه قصد دارد در فصل تازه فعالیتهای خود دنبال کند. در این طراحی، حروف N و B با هم ادغام شدهاند؛ ارجاعی به لوگوی اصلی سال ۱۹۸۹. فلش آبی میان این دو حرف نیز برگرفته از زبان گرافیکی شبکه در پخش تلویزیونی است و قرار است رشد قیمت سهام را تداعی کند.
با این حال، واکنش کاربران و طراحان در شبکههای اجتماعی نشان میدهد که این رویکرد تازه با ابهام و انتقادهای قابل توجهی همراه بوده است. برخی ظاهر کلی لوگو را شبیه «کشتی در حال غرق شدن با بادبان آبی» توصیف کردهاند و معتقدند بریدگیها و فرم هندسی آن حس «آشفته و ناهماهنگ» ایجاد میکند. گروهی دیگر نیز میگویند ترکیب حروف بهگونهای است که ممکن است بهجای CNBC، بهصورت CABC خوانده شود.
در میان نقدهای تندتر، برخی طراحان این لوگو را محصول روندی میدانند که در آن تیمها پس از ماهها اختلاف و حذف ایدههای بهتر، در نهایت سادهترین گزینه را میپذیرند. منتقدان همچنین اشاره میکنند که نتیجه نهایی فاقد شخصیت است و بیش از حد شبیه هویت بصری بانکها یا برنامههای خبری خطوط هوایی به نظر میرسد.
برخی نیز این تغییر را نمونه دیگری از جریان مینیمالیسم در طراحی لوگوها ارزیابی کردهاند؛ جریانی که به عقیده بسیاری موجب حذف نمادهای ماندگار برندها و جایگزینی آنها با فرمهای هندسی کنترلگر شده است. مقایسه با بازطراحیهای بحثبرانگیز سالهای اخیر نشان میدهد که لوگوی جدید CNBC احتمالاً مدتها موضوع بحث محافل طراحی خواهد بود.
بهطور کلی، حذف نماد تاریخی طاووس و معرفی یک هویت بصری کاملاً تازه، تغییری مهم و استراتژیک برای CNBC محسوب میشود؛ تغییری که هرچند با هدف حرکت بهسوی دورانی جدید انجام شده، اما واکنشهای گسترده و متناقضی را به همراه داشته است.
