کوکاکولا در آستانه سال نو چینی از کمپین ویژهای رونمایی کرده است که هدف آن تنها معرفی یک بستهبندی فصلی نیست، بلکه ایجاد تجربهای فرهنگی و تعاملی برای تقویت ارتباطات خانوادگی، بهویژه میان نسل جوان و بزرگترهاست.
این برند در بیانیه رسمی خود تاکید کرده که سال نو چینی، در کنار شادی و دورهمیهای خانوادگی، گاهی تفاوتهای نسلی را نیز پررنگ میکند. کوکاکولا که دهههاست حضوری ثابت بر سر میز غذا در میان نسلهای مختلف دارد، تلاش میکند نقش یک تسهیلگر را ایفا کند؛ برندی که بهانهای برای گفتوگو و تجربه مشترک میشود.
اسب آتشین؛ نماد حرکت، جسارت و جهشی نو در سال تازه
کمپین امسال کوکاکولا با تصویر پویای «اسب آتشین» همراه است؛ نماد زودیاک سال که در فرهنگ چینی نشانه انرژی بیوقفه، پیشروی سریع و شجاعت در آغاز مسیرهای تازه به شمار میرود. ترکیب اسب با عنصر آتش، مفهومی از شور، قدرت اقدام و تحرک رو به جلو را تقویت میکند؛ گویی سال جدید با ضرباهنگی تندتر و امیدی روشنتر آغاز میشود.
این طراحی روی بستهبندی محصولات کوکاکولا دیده میشود و بهعنوان یک زبان بصری، روح پویای سال نو چینی را منتقل میکند؛ زمانی برای شروعهای جسورانه، آرزوهای بزرگ و حرکت بهسوی آیندهای پرانرژی و موفق
طراحیهای متفاوت در کشورهای مختلف؛ یک هویت مشترک با روایتهای محلی
در کنار نسخه رسمی چین، کوکاکولا در کشورهای جنوبشرق آسیا نیز بستهبندیهای ویژهای را با همکاری شرکت طراحی برند Elmwood توسعه داده است؛ رویکردی که نشان میدهد این کمپین در عین داشتن یک هویت واحد، در هر کشور به شکل متفاوتی بومیسازی شده است.
در ویتنام، طراحی بستهبندیها شامل پرستوهای طلایی در حال پرواز، شکوفههای هلو و زردآلو و پاکتهای قرمز پول است؛ نمادهایی که بهطور سنتی با خوششانسی، پیوند خانوادگی و فراوانی در سال نو مرتبط هستند.
در سنگاپور و مالزی نیز قوطیهای نسخه محدود با تصویر اسبهای پرجنبوجوش در کنار گلها، شمشهای طلایی، بادبزنهای شرقی و بامبو طراحی شدهاند؛ عناصری که به رفاه، طول عمر و موفقیت اشاره دارند.
به گفته مدیر خلاقیت Elmwood آسیا، استفاده از بافتها و جزئیاتی شبیه به گلدوزی و پارچههای سنتی، باعث شده این بستهبندیها حس صنایعدستی و میراث فرهنگی را در قالبی مدرن منتقل کنند.
این تنوع منطقهای نشان میدهد کوکاکولا تلاش دارد جشن را نه بهصورت یکسانسازی جهانی، بلکه با احترام به روایتهای فرهنگی هر بازار بازآفرینی کند.
پیوند سنت و فناوری؛ تجربه تعاملی کوکاکولا در سال اسب
در کنار طراحی ویژه «اسب آتشین» روی بستهبندیها، کوکاکولا در کمپین سال نو چینی امسال رویکردی دیجیتال و تعاملی نیز در پیش گرفته است. این برند با درج QRکد روی قوطیها و بطریهای نسخه محدود، مخاطبان را به تجربههای آنلاین، محتوای اختصاصی جشن و فعالیتهای مشارکتی در شبکههای اجتماعی هدایت میکند. این لایه تعاملی، بستهبندی را از یک سطح صرفاً بصری فراتر برده و آن را به پلی میان فضای فیزیکی و دیجیتال تبدیل میکند؛ رویکردی که ضمن تقویت درگیری مخاطب، روح پویای سال اسب را در قالبی معاصر و تجربهمحور بازتاب میدهد.
نتیجه؛ بستهبندی بهعنوان ابزار پیوند فرهنگی
کمپین سال نو چینی ۲۰۲۶ کوکاکولا نشان میدهد برندهای بزرگ امروز چگونه از ترکیب طراحی محلی، میراث فرهنگی و فناوریهای تعاملی برای ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان استفاده میکنند.
در این روایت، کوکاکولا تنها نوشیدنی جشن نیست؛ بلکه به ابزاری برای نزدیکتر کردن نسلها و بازتعریف سنتها در قالبی مدرن تبدیل میشود.