در دورانی که برندهای بزرگ جهانی مانند کوکاکولا و مکدونالدز برای تبلیغ کریسمس خود به سراغ هوش مصنوعی (AI) رفتهاند، فروشگاه زنجیرهای فرانسوی «اینترمارشه» (Intermarché) با انتشار یک آگهی خیرهکننده، ارزش و قدرت انیمیشن «ساختهشده توسط انسان» را دوباره یادآوری کرده است. این تبلیغ کریسمس آنقدر زیبا و تأثیرگذار است که بسیاری معتقدند حتی استودیوهای بزرگی مثل دیزنی و پیکسار هم میتوانند از آن درس بگیرند.
در حالی که آگهی کریسمس کوکاکولا حیوانات را محور روایت قرار داده بود، اینترمارشه با تکیه بر اجرای انسانی و ظرافتهای روایی، داستانی ماندگار خلق کرده است. آگهی جدید این برند با عنوان «دوستنداشتهشده» (The Unloved)، با ایدهپردازی دقیق، داستانگویی احساسی و اجرای کمنقص، استاندارد تازهای برای تبلیغات کریسمس تعریف کرده و حتی الهامبخش مخاطبانی شده که درخواست ساخت یک فیلم کامل بر اساس داستان آن را مطرح کردهاند.
داستان یک گرگ تنها و قدرت غذا
این تبلیغ کریسمس که توسط استودیوی Illogic با تهیهکنندگی Wizz و زیرنظر آژانس خلاقیت Romance ساخته شده، با یک صحنه زنده آغاز میشود: پسربچهای که از هدیه گرفتن یک گرگ اسباببازی میترسد. عموی او برای آرام کردنش داستانی تعریف میکند و از همین نقطه، انیمیشن وارد ماجرا میشود. پیام اصلی آگهی نیز روشن است: «غذای خوب، دوستان خوب میآورد.»
بخش انیمیشنی، ماجرای یک گرگ تنها را روایت میکند که برای پیدا کردن دوست در کریسمس، سبک غذایی خود را تغییر میدهد و به جای گوشتخواری، سبزیجات تازه را امتحان میکند؛ روایتی که مستقیماً با رویکرد اینترمارشه در حمایت از تولیدکنندگان محلی مرتبط است.
زیبایی بصری یک کتاب داستان
بهجای ظاهر «فوقواقعگرایانه» رایج در آثار پیکسار، سازندگان این تبلیغ کریسمس از یک جلوه نقاشانه روی انیمیشن سهبعدی استفاده کردهاند تا حس کتاب داستان کودکانه ایجاد کنند؛ حسی که کاملاً با حالوهوای روایت برای یک کودک همخوان است.
درحالیکه تبلیغ کریسمس مبتنی بر هوش مصنوعی کوکاکولا توسط یک تیم پنجنفره بیش از ۷۰ هزار کلیپ تولید کرد، پروژه اینترمارشه با مشارکت بیش از پنجاه هنرمند شکل گرفته است. تیم سازنده ابتدا طراحیهای دوبعدی را بر اساس داستانهای کریسمسی خلق کرده و سپس جزئیات را با دقت بسیار در فضای سهبعدی مجسمهسازی و انیمیت کردهاند تا حس دستساز بودن اثر حفظ شود.
نتیجهی این تلاش سنتی، یک آگهی سینمایی و پرجزئیات است. هرچند اینترمارشه در خارج از فرانسه و بلژیک چندان شناختهشده نیست، اما این تبلیغ کریسمس تنها طی چند روز در یوتیوب هزاران لایک و کامنت دریافت کرده است. یکی از کاربران نوشته: «من فرانسوی نیستم، اما یک سریال کامل درباره این گرگ دوستداشتنی را تماشا خواهم کرد.» کاربر دیگری هم گفته: «اینترمارشه همین حالا بهتر از دیزنی عمل کرد.»
