هویت بصری در حوزه‌ی جواهرات بیش از هر چیز بر انتقال حسِ لوکس بودن، ظرافت و پیوند میان نمادها و ارزش‌های فرهنگی استوار است. طراحی در این عرصه محدود به خلق یک نشانه نیست؛ بلکه باید زمینه‌ای فراهم آورد که برند را در سطحی سمبلیک و در عین حال کاربردی به مخاطب معرفی کند.
پروژه‌ای که در این پست معرفی می‌شود، اخیراً موفق به دریافت جایزه نخست بخش Fashion در مسابقات International Visual Identity Awards شده است. به گفته‌ی تیم طراحی، روند کار با خلق یک لوگوی منحصربه‌فرد آغاز شد. تمرکز برند بر جواهرات، به‌ویژه زمرد، و پیوند میان سنگ‌های قیمتی و صور فلکی، مسیر ایده‌پردازی را به سمت انتخاب تصویر خرچنگ به‌عنوان عنصر اصلی هدایت کرد. در ادامه، یک موتیف الهام‌گرفته از کانسپت لوگو شکل گرفت که ضمن انسجام‌بخشی به هویت بصری، ظرفیت تبدیل‌شدن به فرم‌های طراحی در خود جواهرات را نیز داشت.
«در این مسیر، الهام از نگاه تخصصی به زمرد و ارتباط آن با صور فلکی نقش مهمی ایفا کرد. بزرگ‌ترین چالش، متقاعد کردن کارفرما به پذیرش رویکردی متفاوت از بازار داخلی و خلق هویتی قدرتمند برای ورود به بازار کشورهای عربی بود. در عین حال، عدم پایبندی سفارش‌دهنده به برخی تعهدات نیز دشواری‌های جدی برای تیم طراحی ایجاد کرد.
این تجربه نشان داد که ترکیب هوشمندانه‌ی نماد، ماده‌ی خام و زبان بصری می‌تواند هویتی منسجم و لوکس خلق کند؛ دستاوردی که با دریافت جایزه بین‌المللی نیز مورد تأیید قرار گرفت.»
