همزمان با فرارسیدن سال نو قمری، Google از دودل تازهای رونمایی کرده که به سال «اسب آتش» اختصاص دارد. طراحیای که در عین سادگی، سرشار از جزئیات معنایی و ارجاعات فرهنگی است و بار دیگر نشان میدهد چرا دودلهای گوگل همچنان یکی از موفقترین نمونههای طراحی مناسبتی در فضای دیجیتال هستند.
یکی از ویژگیهای ماندگار دودلهای گوگل، مینیمالیسم هوشمندانه آنهاست؛ این نمونه نیز از همین قاعده پیروی میکند. ترکیببندی خلوت، فرمهای نرم و رویکردی بازیگوشانه، حالوهوایی گرم و صمیمی به اثر داده و روح تازهای از جشنهای سال نو را منتقل میکند.
ارجاعهای فرهنگی در قالب کاردستی
این دودل با استتیکی شبیه به برشکاغذ و کاردستیهای لایهلایه طراحی شده است؛ رویکردی که حس دستساز بودن و صمیمیت فرهنگی را تقویت میکند. عناصری مانند فانوس، بشقاب دامپلینگ و سیب قرمز، همگی در ساختار حروف لوگوی Google ادغام شدهاند. در کنار آنها، پاکت قرمز (hongbao) و تزئین لوزیشکل (doufang) نیز بهعنوان نمادهای خوشیمنی در فرهنگ چینی، به ترکیب افزوده شدهاند.
اسب در مرکز روایت
در مرکز تصویر، سیلوئت یک اسب در حال تاختن دیده میشود که بر زمینهای شعلهگون جان گرفته است. حرکت پویا و پیروزمندانه اسب، با فازهای ماه قاب گرفته شده؛ ترکیبی از عناصر کیهانی و سنتی که پیوندی میان معنویت، طبیعت و آیینهای بومی برقرار میکند.
نتیجه، طراحیای است که بدون پیچیدگی بصری، توانسته روایت فرهنگی مشخصی ارائه دهد؛ نمونهای موفق از تلفیق هویت بصری برند با نمادهای آیینی.