این شاید غیرمنتظره‌ترین اکسسوری هفته مد لندن باشد: یک کیف دستی به شکل پیراشکی سوسیس از برند بریتانیایی Greggs که ترکیبی از طنز، طراحی هایپررئالیستی و ارجاعی آشکار به یکی از خوراکی‌های محبوب است. حرکتی تبلیغاتی خلاقانه که داغ و تازه در اینستاگرام سرو شد و بار دیگر نشان داد این برند چگونه حتی در دنیای مد و استایل هم می‌تواند غیرقابل‌چشم‌پوشی باشد.
در نمایشی کاملاً جدی اما به‌شدت غیرمعمول، یک مانکن با گام‌های محکم روی صحنه ظاهر می‌شود؛ در حالی که به‌جای آخرین کیف مد روز، کیفی شبیه پیراشکی سوسیس به دست دارد. نقطه اوج زمانی است که در ویدئوی منتشرشده توسط برند، مانکن کیف را باز می‌کند و از داخل آن یک خوراکی واقعی بیرون می‌آورد؛ حرکتی که با رگباری از فلاش دوربین‌ها همراه می‌شود. بازی فریبنده‌ای که به‌خوبی جواب داد.
ادای احترام خمیرین به مد بریتانیا
این کیف در همکاری با استودیوی خلاق The Robin Collective طراحی شده؛ تیمی که به کمپین‌های متفاوت و تجربه‌محور شهرت دارد. نتیجه کار شگفت‌انگیز است: خمیر طلایی‌رنگ، بافت پوسته‌ای و برجستگی‌های کره‌ای… همه چیز به‌قدری طبیعی است که هم چشم را می‌فریبد و هم اشتها را برمی‌انگیزد. در واقع یک کیف جعلی که درست شبیه یک خوراکی واقعی به نظر می‌رسد.
گرچه این کیف برای فروش عرضه نشده، Greggs آن را به‌عنوان «اکسسوری ضروری فصل» معرفی کرده و با این کار موج علاقه ملی به پیراشکی سوسیس نمادین خود را تقویت کرده است.
فصل تازه‌ای از طنز در سبک Greggs
این کمپین در ادامه سنت طنز و همیشگی Greggs شکل گرفته است. از شوی جعلی بالنسیاگا گرفته تا همکاری‌های غیرمنتظره با برندهای مد، این زنجیره نانوایی بارها نشان داده چطور می‌تواند کدهای دنیای لوکس و فرهنگ پاپ را وارونه کند تا ستاره‌ی اصلی محصولاتش بدرخشد. تبدیل یک پیراشکی ساده به شیئی خواستنی (یا دست‌کم بحث‌برانگیز) بار دیگر ثابت کرد که Greggs به‌سادگی می‌تواند خبرساز شود—فقط با یک شیرینی ساده.