در عصری که صفحات نمایش تقریباً بر تمام جنبه‌های زندگی روزمره غلبه کرده‌اند، پدیده‌ای تازه در یکی از سریع‌ترین و پویاترین شبکه‌های اجتماعی، یعنی تیک‌تاک، شکل گرفته است: «بوک‌تاک». بوک‌تاک، جامعه‌ای متشکل از کاربران تیک‌تاک است که در آن ویدئوهای کوتاه و پرشور درباره کتاب‌ها، نقد و بررسی‌ها، توصیه‌ها و حتی زیبایی‌شناسی مطالعه به اشتراک گذاشته می‌شود.
این جامعه که ابتدا به عنوان بخشی کوچک در فضای تیک‌تاک شکل گرفت، اکنون به یک جنبش جهانی در زمینه کتابخوانی تبدیل شده و حتی به عنوان محرک اصلی احیای صنعت نشر شناخته می‌شود.
بوک‌تاک بر اساس هشتگ‌ها شکل گرفته و کاربران آن با تولید ویدئوهایی درباره کتاب‌هایی که خوانده‌اند، نظرها و احساسات خود را به اشتراک می‌گذارند. این ویدئوها اغلب کوتاه، احساسی و تأثیرگذار هستند و به شکلی قابل توجه بر سلیقه و عادت‌های مطالعه نسل Z اثر گذاشته‌اند. در این میان، برخی از اینفلوئنسرهای بوک‌تاک به میلیون‌ها دنبال‌کننده دست یافته‌اند و معرفی آنها می‌تواند کتاب‌های قدیمی یا جدید را به صدر فهرست پرفروش‌ها برساند.
تأثیر بوک‌تاک تنها به فروش کتاب‌ها محدود نمی‌شود؛ این پلتفرم حتی بر ظاهر و طراحی کتاب‌ها، نحوه بازاریابی آنها و حتی شیوه نگارش برخی آثار تأثیر گذاشته است. ناشران با آگاهی از قدرت این جامعه، تیم‌های اختصاصی برای تولید محتوای تیک‌تاک تشکیل داده‌اند، استراتژی‌های بازاریابی خود را بر اساس ترندهای بوک‌تاک تنظیم می‌کنند و حتی طراحی جلد برخی آثار قدیمی را برای جلب توجه این مخاطبان به‌روزرسانی می‌کنند.
نویسندگان نیز بیش از گذشته به خواسته‌های مخاطبان بوک‌تاک توجه دارند. آنها آثاری خلق می‌کنند که از نظر احساسی تأثیرگذار باشد، روابط پیچیده انسانی را روایت کند و به موضوعاتی چون سلامت روان، هویت و تاب‌آوری بپردازد—موضوعاتی که برای مخاطبان جوان و عمدتاً نسل Z اهمیت ویژه‌ای دارد.
توجه به زیبایی‌شناسی بصری یکی دیگر از ویژگی‌های کلیدی بوک‌تاک است. کاربران این فضا کتاب‌های خود را بر اساس رنگ در قفسه‌ها می‌چینند، عکس‌هایی از قفسه‌هایشان منتشر می‌کنند که بیشتر شبیه به صفحات الهام‌بخش طراحی داخلی است و حتی کتاب‌هایی را انتخاب می‌کنند که از نظر بصری با فضای اتاق یا صفحه اینستاگرامشان هماهنگ باشد.
این تأثیر باعث شده ناشران به تولید نسخه‌های زیباتر و خاص‌تر روی آورند؛ جلدهای نرم با روکش مات، عنوان‌های طلاکوب، لبه‌های رنگی و طراحی‌های هنری جزو ویژگی‌هایی است که امروزه در کتاب‌ها دیده می‌شود. کتاب‌ها دیگر تنها به دلیل محتوایشان خریداری نمی‌شوند، بلکه به عنوان اشیایی طراحی‌شده و فرهنگی، بخشی از هویت بصری خوانندگان و فضای شخصی آنها به شمار می‌آیند.
در دورانی که رسانه‌های دیجیتال غالب هستند، لذت بصری و لمسی کتاب‌های زیبا و خوش‌ساخت بار دیگر اهمیت پیدا کرده است و بوک‌تاک نقش مهمی در تقویت این جریان دارد.
منبع: +