در عصری که برندها برای جلب توجه و ایجاد ارتباطی ماندگار با مخاطبان خود در رقابت‌اند، هویت بصری به یکی از مهم‌ترین عوامل تمایز و موفقیت می‌تواند باشد. در این میان، فونت ورزشی اختصاصی به‌عنوان یکی از کلیدی‌ترین اجزای این هویت، نقش مهمی در انتقال پیام، شخصیت و ارزش‌های برند ایفا می‌کند.
برند «اینشیپ‌بادی» که با رویکردی علمی و مدرن به ارائه خدمات ورزشی می‌پردازد، نیازمند زبانی بصری بود که هم‌راستا با نگاه خود حرکت کند. طراحی یک تایپ‌فیس ورزشی اختصاصی برای این برند، نه‌تنها بر انسجام ارتباطات بصری آن افزوده، بلکه مفاهیمی چون تحرک، تخصص و نوآوری را نیز تلاش کرده منتقل کند.
در ادامه این مطلب، با روند طراحی، ویژگی‌های فرمی و مفهومی این فونت اختصاصی بیشتر آشنا می‌شویم.
جمله‌ی «از شنبه می‌رم باشگاه» عبارتی آشناست که بسیاری از ما یا اطرافیان‌مان آن را بارها تکرار کرده‌ایم. با وجود انگیزه اولیه، موانعی همچون آسیب‌دیدگی‌های ناشی از تمرینات نادرست، ناآگاهی از روش‌های اصولی و تجارب ناخوشایند از ورزش‌های سنتی، باعث شده‌اند که بسیاری از افراد ورزش‌کردن را کنار بگذارند.
در این میان، برند اینشیپ‌بادی با رویکردی مدرن، تخصصی و کم‌خطر در حوزه تمرینات بدنی، توانسته راهکاری متفاوت و اثربخش برای فعالیت‌های ورزشی ارائه دهد؛ مجموعه‌ای که نه‌تنها در مدت‌زمانی کوتاه نتایج ملموسی به همراه دارد، بلکه موجب افزایش آرامش عضلانی و بهبود کیفیت زندگی می‌شود.
تیم طراحی ما در یکی از بازدیدهای میدانی از این برند، به تجربه‌ای تازه در دنیای طراحی گرافیک و فونت ورزشی دست یافت. نخستین نکته‌ای که توجه ما را جلب کرد، تنوع بالای نوشتارها و عدم انسجام بصری فونت‌ها بود؛ مسئله‌ای که با فضای پویای باشگاه تناسبی نداشت. این ناهماهنگی به‌ویژه در بخش‌های دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی برند نمود بیشتری داشت و نیاز به طراحی یک فونت اختصاصی و هماهنگ با روح برند را پررنگ‌تر می‌کرد.
نیاز به یک تایپ‌فیس حرفه‌ای برای برند ورزشی
بر اساس تحلیل نیازهای ارتباطی اینشیپ‌بادی، مشخص شد که این برند به دو سبک تایپ نیاز دارد:
- فونت متنی با وزن‌های Regular و Bold برای استفاده در متن‌های بلندتر و اطلاعات آموزشی؛
- فونت نمایشی با وزن‌های Light، Black و ExtraBlack برای ایجاد تمایز و جلب توجه در عناوین و پیام‌های تبلیغاتی.
کلیدواژه‌هایی نظیر مدرن، تخصصی، علمی و پویا محور طراحی این تایپ‌فیس قرار گرفت. طراحی فونت از سبک نمایشی و وزن ExtraBlack آغاز شد و در ادامه، سبک‌های متنی با حالتی ایستاده و رسمی‌تر توسعه یافتند.
ویژگی‌های طراحی تایپ‌فیس InShapeBody
از لحاظ زیبایی‌شناسی و فنی، این فونت ویژگی‌هایی منحصربه‌فرد دارد. ارتفاع بلند در بخش میانی حروف، مورب‌بودن وزن‌های نمایشی برای القای تحرک و پویایی، و تغییر ضخامت خطوط در مسیر حرکت حروف از جمله خصوصیات ساختاری آن هستند. این جزئیات، الهام‌گرفته از بافت عضلات بدن، در ترکیب با اتصال دقیق و یک‌پارچه‌ی کاراکترهایی چون «و، ح، ع، ه، ی»، حس حرکت کنترل‌شده، تمرکز و آگاهی را تداعی می‌کنند؛ ویژگی‌هایی که با فلسفه برند اینشیپ‌بادی هم‌راستا هستند.
در طراحی این فونت ورزشی، روی واژه‌هایی کلیدی چون «بدنسازی»، «چربی‌سوزی»، «یوگا»، «پکیج‌های تمرینی»، «دستگاه‌های ورزشی» و نام شعبی مانند «آکادمی نیاوران» تمرکز شده تا قابلیت استفاده بالا و انعطاف‌پذیری در ارتباطات برند تضمین شود.
طراحان فونت InShapeBody
فونت اختصاصی InShapeBody نتیجه همکاری مشترک رضا بختیاری‌فرد و مهدی ارشادی در سال ۱۴۰۳ است. در مرحله تحقیقات و تحلیل برند، حسین رئوف نیز به‌عنوان مشاور حضور داشته است. این تایپ‌فیس، به‌صورت اختصاصی برای این برند طراحی شده و در دسترس عموم برای خرید قرار نخواهد گرفت.
