برند شکلات‌سازی KitKat در تازه‌ترین کمپین تبلیغاتی خود، مخاطبان را تشویق کرده تا برای کمک به محیط‌زیست، کمی از ادب روزمره در تعامل با هوش مصنوعی فاصله بگیرند. این کمپین که با شعار مشهور کیت‌کت «Take a Break» همراه است، تلاش می‌کند با زبانی شوخ و طنزآمیز، توجه مردم را به مصرف انرژی بالای هوش مصنوعی در پردازش رفتارهای مودبانه جلب کند.
در یکی از بیلبوردهای خلاقانه این کمپین، واژه‌های مودبانه با تکه‌های شکلات پوشانده شده‌اند و پیام می‌دهند که «هوش مصنوعی برای پردازش مؤدب بودن بیش از حد انرژی مصرف می‌کند». هدف این کمپین آن است که ساکنان کانادا، جایی که رفتار مودبانه و نزاکت اجتماعی به شدت رایج است، برای حفظ منابع محیط‌زیستی کمی «بی‌ادب‌تر» باشند و از تکرار رفتارهای بیش از حد مؤدبانه خودداری کنند.
کمپین «Break from Politeness» با همکاری آژانس مستقل Courage طراحی و اجرا شده و نمونه‌ای از تبلیغات زیست‌محیطی است که بدون لحن نصیحت‌آمیز و خشک، پیام خود را منتقل می‌کند. با این رویکرد، کیت‌کت توانسته شعار کلاسیک خود را برای مخاطبان معاصر بازآفرینی کند و همزمان وارد گفت‌وگو درباره هوش مصنوعی شود؛ موضوعی که اغلب در تبلیغات برندها با لحنی رسمی و بی‌روح ارائه می‌شود.
این کمپین همچنین نشان می‌دهد که می‌توان با خلاقیت و طنز، پیام‌های زیست‌محیطی را به شیوه‌ای جذاب و سرگرم‌کننده ارائه کرد. کیت‌کت در این تبلیغات محیطی از بی‌ادبی کنترل‌شده به عنوان یک ابزار برای کاهش مصرف انرژی و جلب توجه مردم استفاده کرده و ثابت کرده که برندهای قدیمی نیز می‌توانند با نوآوری، همچنان برای مخاطبان امروزی جذاب باشند.
علاوه بر این کمپین، علاقه‌مندان می‌توانند سایر فعالیت‌های خلاقانه کیت‌کت، از جمله پارودی تبلیغ اپل و مجموعه بیلبوردهای جنجالی مرتبط با هوش مصنوعی را مشاهده کنند که با هدف تحریک تفکر و ایجاد بحث طراحی شده‌اند.
این کمپین نمونه‌ای است از چگونگی ترکیب طنز، خلاقیت و پیام‌های زیست‌محیطی بدون استفاده از لحن تبلیغاتی خشک و رسمی، و نشان می‌دهد که برندها می‌توانند همزمان سرگرم‌کننده و آموزنده باشند.