Lidl آمریکا از یک محصول بازاریابی غیرمعمول با عنوان «Eau de Croissant» رونمایی کرده است؛ عطری parodic که در بطریای به شکل کروسان طلایی عرضه میشود و با بهرهگیری طنزآمیز از کدهای بصری دنیای لوکس، توجه زیادی را به خود جلب کرده است.
این عطر با همکاری سارا مککارتی، عطرساز مطرح بریتانیایی، طراحی شده و هدف آن بازآفرینی بوی کروسان تازه و گرم در قالب یک شیء کلکسیونی است. این بطری ۱۵ میلیلیتری توسط استودیوی Plunge Creations ساخته شده و ظاهر آن کاملاً یادآور یک کروسان طلایی است.
با وجود ماهیت طنزآمیز پروژه، فرایند تولید رایحه واقعی بوده است. برند اعلام کرده این عطر طوری فرموله شده که حس بوییدن کروسان تازه را منتقل کند، بدون اینکه بویی بیشازحد یا مصنوعی داشته باشد.
بیشتر ببنید: شالهای معطر به قرص سرفه؛ تجربهای متفاوت از گرما و راحتی
Lidl این محصول را به بازار عرضه نکرده و تنها ۱۰۰ عدد از آن تولید شده است. این تعداد محدود صرفاً از طریق یک قرعهکشی در اینستاگرام قابل دریافت است. کاربران با دنبالکردن حساب آمریکایی Lidl، کامنتگذاری و بازنشر پست مربوطه میتوانند در این قرعهکشی شرکت کنند. به گفته برند، این اقدام طی چند روز بیش از ۱۰ هزار لایک ایجاد کرده و موجب بازتاب گسترده کمپین شده است.
این ایده بهعنوان یک کمپین بازاریابی با هدف بازتعریف هویت برند و نشاندادن توانایی Lidl در استفاده از طنز و سادگی برای ایجاد ارتباط با مخاطبان طراحی شده است. این پروژه با اشاره به محبوبیت روزافزون عطرهای نیش، کدهای عطرسازی لوکس را بازآفرینی کرده و آنها را در قالب یک محصول متفاوت و غیرمنتظره ارائه میدهد.
Lidl اعلام کرده است این کمپین نشان میدهد که یک محصول میتواند نقش یک عنصر فرهنگی و گفتوگومحور را ایفا کند، حتی اگر برای فروش عرضه نشده باشد. این پروژه در ادامه موج همکاریها و کمپینهای خلاقانهای است که برندها برای جلب توجه کاربران در شبکههای اجتماعی اجرا میکنند.
