باشگاه فوتبال لیورپول از هویت بصری جدیدی رونمایی کرده که از نماد معروف خود، پرنده لیور، الهام گرفته است. این باشگاه با استفاده از این نماد افسانه‌ای در تمام هویت برند خود، طراحی جدیدی را معرفی کرده که شامل پالت رنگی اصلاح‌شده، گرافیک‌های پویا و تایپوگرافی اختصاصی است که هویت قدرتمند لیورپول را تقویت می‌کند.
خلق یک هویت بصری تأثیرگذار مستلزم ترکیب میراث باشگاه با سبک معاصر است، چیزی که لیورپول FC به‌طور کامل در طراحی جدید خود رعایت کرده است. هویت جدید باشگاه فوتبال لیورپول، سنت و تاریخ باشگاه را در مرکز خود قرار داده و با اصلاحاتی، برند را مستحکم‌تر و مقتدرتر به نمایش گذاشته است. تغییرات در پالت رنگی باشگاه به شکلی تنظیم شده که رنگ قرمز نمادین لیورپول را در مرکز توجه قرار دهد. همچنین، گرافیک پویای این طرح که از پرنده لیور الهام گرفته شده‌اند، فضای پرهیجان ورزشگاه تاریخی آنفیلد را به تصویر می‌کشد.
دو فونت سفارشی جدید نیز در این طراحی استفاده شده‌اند که انسجام بصری برند را افزایش می‌دهند. این تایپ‌فیس‌ها که LFC Sans و LFC Serif نام دارند، از منحنی‌های بال‌ها و چنگال‌های پرنده لیور الهام گرفته شده‌اند و ظاهری شیک و هماهنگ ایجاد می‌کنند که به برند باشگاه جلوه‌ای ماندگار و منحصربه‌فرد می‌بخشد.
درو کریسپ، معاون ارشد بخش دیجیتال لیورپول FC، در وب‌سایت رسمی باشگاه درباره این تغییرات گفت:
“اکنون ما یک ظاهر و حس یکپارچه در تمام بخش‌های باشگاه داریم، از خرده‌فروشی گرفته تا بنیاد LFC و تمامی حوزه‌های دیگر. این تغییرات با احترام به تاریخ باشگاه انجام شده و در عین حال، ما را در جایگاهی قرار می‌دهد که بتوانیم در دنیای دیجیتال و غیردیجیتال به بهترین شکل پیشرفت کنیم.”
هویت بصری جدید لیورپول FC از هم‌اکنون در بخش‌های مختلف باشگاه به کار گرفته شده و به تدریج در پلتفرم‌های دیجیتال باشگاه، از جمله شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت، اپلیکیشن رسمی، برنامه روز مسابقه، بازاریابی دیجیتال و ارتباطات باشگاه گسترش خواهد یافت.