برند خودروسازی MINI، همزمان با نزدیک شدن به نمایشگاه خودروی بروکسل، یک کمپین محیطی خلاقانه را در فضای شهری این شهر اجرا کرده است. در این پروژه، یک خودروی مینی کوپر بهصورت سهبعدی و در اندازهی واقعی، به شکلی طراحی شده که گویی از میان دو بیلبورد تبلیغاتی بیرون آمده و یکی از محورهای پرتردد بروکسل را به صحنهای متفاوت و غافلگیرکننده تبدیل میکند.
این سازهی تبلیغاتی که به مدت دو هفته در یکی از خیابانهای اصلی شهر نصب شده، با استفاده از خطای دید و بازی با پرسپکتیو، توجه رهگذران و رانندگان را به خود جلب کرده است. خودرو در میان دو سازهی تبلیغاتی بزرگ قرار گرفته و با ایجاد یک مسیر خیالی، پیوندی بصری میان گذشته و حال این برند برقرار میکند.
ایدهپردازی و اجرای این پروژه توسط واحد خلاق یکی از شرکتهای فعال در حوزهی تبلیغات محیطی انجام شده است. در این طراحی، نخستین مدل مینی کوپر که در سال ۱۹۵۹ معرفی شد، بهصورت نمادین به نسخهی امروزی آن متصل میشود؛ رویکردی که بر تداوم طراحی و هویت ماندگار این برند تأکید دارد.
بیشتر بخوانید: نمایش خودروهای تصادفی در جادههای ترکیه برای هشدار به رانندگان
این اقدام بخشی از یک کمپین گستردهتر در سطح ملی است که در چند شهر بزرگ بلژیک اجرا شده و علاوه بر بیلبوردهای فیزیکی بزرگمقیاس، از نمایشگرهای دیجیتال شهری نیز بهره میبرد. هدف از این ترکیب رسانهای، افزایش تأثیرگذاری بصری و تبدیل تبلیغات شهری به یک تجربهی ملموس برای مخاطبان عنوان شده است.
این کمپین محیطی خلاقانه با همکاری برند مینی و چند مجموعهی فعال در حوزهی تبلیغات و برنامهریزی ارتباطات شکل گرفته و تلاش دارد نشان دهد تبلیغات محیطی، همچنان میتواند فراتر از اطلاعرسانی عمل کرده و به بخشی از تجربهی روزمرهی شهروندان تبدیل شود؛ تجربهای که با غافلگیری، خاطرهسازی و ارجاع به هویت برند همراه است.
