تیم دونالد ترامپ، چهل‌وهفتمین رئیس‌جمهور آمریکا، از طراحی جدید لوگوی کاخ سفید واقع در خیابان پنسیلوانیا ۱۶۰۰ رونمایی کرد. این لوگوی تازه که در ۱۹ ژانویه ۲۰۲۵ معرفی شد، از ظاهر مستحکم و معماری قوی طراحی جو بایدن فاصله گرفته است. در مقابل، نسخه ترامپ، نمای کلاسیک‌تری از معروف‌ترین اقامتگاه آمریکا ارائه می‌دهد.
هر دولت هنگام روی کار آمدن، لوگوی اختصاصی خود را دریافت می‌کند و نسخه ترامپ تغییر زیبایی‌شناختی منحصربه‌فردی را نشان می‌دهد که شاید بازتابی از دیدگاه او برای “عصر طلایی” ملت باشد.
در حالی که طراحی بایدن بر ستون‌ها و دیوارهای مستحکم تأکید داشت که چارچوبی یکپارچه و قوی را ایجاد می‌کرد، طراحی به‌روزشده ظاهر سبک‌تر و ظریف‌تری دارد و با یک رنگ‌آمیزی ملی‌گرایانه برجسته شده است.
قابل‌توجه‌ترین عنصر در قسمت تاج ساختمان ظاهر می‌شود: یک پرچم آمریکایی با جزئیات راه‌راه قرمز و سفید که در تضاد چشمگیری با محیط تک‌رنگ اطراف قرار دارد. از سوی دیگر، بایدن در طراحی خود پرچم را با سیلوئت تک‌رنگ و هماهنگ کلی ادغام کرده بود.
انتخاب‌های طراحی در برندینگ سیاسی به‌ندرت تصادفی هستند. این طراحی‌ها به‌عنوان نشانه‌های بصری عمل می‌کنند که پیام‌ها را به‌طور ظریفی تقویت کرده و بر درک عمومی تأثیر می‌گذارند و همچنین اولویت‌ها و سبک‌های ارتباطی ریاست‌جمهوری‌های مختلف را بازتاب می‌دهند. جزئیات معماری در این طراحی جدید، همراه با پرچم برجسته، نشان‌دهنده تمرکز بر وزن نهادی و میهن‌پرستی محافظه‌کارانه است.