یکی از تلخ‌ترین مراحل بیماری آلزایمر زمانی است که فرد دیگر قادر به شناسایی چهره‌ی نزدیک‌ترین عزیزانش نیست. در این مرحله، حافظه تصویری فرو می‌ریزد و جهانِ آشنا به صحنه‌ای پر از غریبه بدل می‌شود. همین ایده‌ی دردناک، محور اصلی کمپین جدید سازمان غیرانتفاعی Alzheimer Athens قرار گرفته است؛ کمپینی که به‌مناسبت روز جهانی آلزایمر ۲۰۲۵ منتشر شد و توانست توجه بسیاری را به خود جلب کند.
در این کمپین تبلیغاتی با عنوان «غریبه‌ها»، مجموعه‌ای از پرتره‌ها نمایش داده می‌شود که در ظاهر ادعا می‌کنند نزدیک‌ترین خویشاوندان مخاطب‌اند، اما در واقع هیچ شباهتی به آنان ندارند. این تضاد تصویری، تجربه‌ای تکان‌دهنده از حس سردرگمی بیماران مبتلا به آلزایمر را بازآفرینی می‌کند و به مخاطب نشان می‌دهد که چگونه مرز میان آشنا و ناآشنا در ذهن فرد بیمار فرو می‌پاشد.
هدف اصلی این کمپین، تأکید بر اهمیت پیشگیری و تشخیص زودهنگام است؛ چراکه با مراقبت‌های به‌موقع می‌توان سرعت پیشرفت این بیماری را کاهش داد و کیفیت زندگی بیماران و خانواده‌هایشان را ارتقا بخشید.
این پروژه توسط آژانس تبلیغاتی Out to Lunch در آتن طراحی و اجرا شد و در قالب رسانه‌های چاپی و دیجیتال منتشر گردید. مجموعه شامل ۵ اثر تصویری است که با بهره‌گیری از عکاسی پرتره و روایت مستقیم، پیام خود را بی‌واسطه به مخاطب منتقل می‌کند.
این کمپین نه تنها یک پروژه تبلیغاتی بلکه تلاشی آگاهی‌بخش در حوزه‌ی منافع عمومی است؛ تلاشی که نشان می‌دهد چگونه هنر تبلیغات می‌تواند به ابزاری برای یادآوری مسائل انسانی و اجتماعی بدل شود.
