شعبه مستقر در هند سازمان غیرانتفاعی پیتا (PETA) در آوریل ۲۰۱۹ کمپینی ویژه را با انتشار پوسترهایی با شعار گیاه‌خوار باش (Go Vegan) آغاز کرد. این پوسترها با هدف ترویج سبک زندگی گیاهخواری و حمایت از حیوانات، پیامی ساده اما تأثیرگذار را به مخاطبان منتقل می‌کنند: “هیچ حیوانی با گیاهخواری آسیب نمی‌بیند.”
در این کمپین، تلاش شده تا اهمیت اخلاقی انتخاب‌های غذایی افراد برجسته شود و به مخاطبان یادآوری شود که روی آوردن به گیاهخواری می‌تواند گامی مؤثر در جهت کاهش رنج حیوانات باشد. طراحی این پوسترها با بهره‌گیری از پیام‌های کوتاه و مفهومی، توانسته است توجه اقشار مختلف جامعه را به حقوق حیوانات جلب کند.
پیتا (PETA) یا بنیاد مردمی رعایت اصول اخلاقی در برابر جانوران، سازمانی غیرانتفاعی و بین‌المللی است که از حقوق حیوانات دفاع می‌کند. دفتر مرکزی این سازمان در ایالت ویرجینیا، آمریکا قرار دارد و رهبری آن بر عهده اینگرید نوکیرک است. این بنیاد با فعالیت‌های گسترده و متنوع خود از جمله برگزاری کمپین‌های آموزشی، حمایت از قوانین حمایتی و همکاری با طراحان و هنرمندان، همواره در تلاش است تا آگاهی عمومی نسبت به رفتارهای اخلاقی با حیوانات را افزایش دهد.
شعبه هند این سازمان، با بهره‌گیری از فرهنگ و نیازهای محلی، در سال‌های اخیر توانسته است تأثیرگذاری ویژه‌ای در تغییر نگاه جامعه نسبت به رفتار با حیوانات داشته باشد. کمپین اخیر آن‌ها نیز نمونه‌ای از این تلاش‌هاست که تأکید بر سبک زندگی بدون آسیب به حیوانات را به گونه‌ای خلاقانه و الهام‌بخش به تصویر کشیده است.
پیام این کمپین ساده است: تغییر در سبک زندگی فردی می‌تواند به خلق دنیایی بهتر برای حیوانات و محیط زیست کمک کند.