شرکت Goldsmiths’ Company، که با بیش از ۷۰۰ سال سابقه یکی از قدیمی‌ترین نهادهای فعال در زمینه جواهرسازی و نقره‌کاری در بریتانیا محسوب می‌شود، اخیراً از هویت بصری جدید خود رونمایی کرده است. این تغییرات در راستای بازتعریف برند و هماهنگی با مخاطبان معاصر انجام شده و شامل بازطراحی لوگو، نشان ملی و ایجاد زبان بصری جدید است.
هویت بصری جدید شرکت با همکاری آژانس طراحی Steve Edge Design طراحی شده و در مرکز آن، تصویری بازطراحی‌شده از سر پلنگ قرار دارد. این نماد که بخشی از نشان ملی شرکت است، به عنوان نخستین مهر استاندارد بریتانیا شناخته می‌شود و سابقه آن به قرن‌ها پیش بازمی‌گردد. سر پلنگ که در گذشته به «نشان پادشاه» شهرت داشت، همچنان توسط دفتر ارزیابی لندن (London Assay Office) به عنوان یک استاندارد کیفی مورد استفاده قرار می‌گیرد.
یکی از اهداف اصلی این بازطراحی، ایجاد پیوند میان گذشته، حال و آینده شرکت بوده است. به گفته ریچارد رید، سرپرست شرکت، سر پلنگ نه تنها نمادی از میراث تاریخی Goldsmiths’ Company است، بلکه به عنوان بیانگر صنعت خلاقیت و مهارتی که این شرکت از آن حمایت می‌کند، عمل می‌کند. او تأکید کرد که این تغییرات نشان‌دهنده ادامه تعهد شرکت به رشد و پیشرفت در صنعت جواهرسازی است.
در کنار بازطراحی لوگو، نشان ملی شرکت نیز با سبک بصری جدید و زنده‌تری ارائه شده است. این طراحی شامل استفاده از پالت رنگی متنوعی است که از جزئیات معماری ساختمان تاریخی Goldsmiths’ Hall الهام گرفته شده است. این جزئیات شامل رنگ‌های موجود در فرش‌ها، دیوارهای سنگی، نمای خارجی ساختمان و ستون‌های طلایی داخل سالن می‌شود.
تایپ‌فیس جدیدی با نام Romie نیز بخشی از هویت بصری تازه است که به گفته طراحان، حس تداوم و کیفیت را در کنار زیبایی مدرن به نمایش می‌گذارد. این فونت جدید به نوعی تکمیل‌کننده سایر عناصر طراحی بوده و هویتی یکپارچه را برای شرکت فراهم می‌کند.
این تغییرات تنها محدود به لوگو و نشان ملی نبوده و به برندهای وابسته به شرکت، شامل دفتر ارزیابی لندن، بنیاد Goldsmiths و مرکز Goldsmiths نیز گسترش یافته است. طراحی این هویت جدید به گونه‌ای انجام شده که هر یک از نمادها قابلیت استفاده مستقل را داشته باشند و از آزادی بیشتری برای ترکیب و انطباق برخوردار باشند.
ریچارد رید درباره این تغییرات افزود: «ما با بهره‌گیری از این هویت جدید، تلاش کرده‌ایم تا نه تنها به تاریخ و میراث خود وفادار بمانیم، بلکه آینده‌ای روشن‌تر را برای شرکت ترسیم کنیم. این بازطراحی نمادی از تحول و حرکت رو به جلو برای ما است.»
هویت بصری جدید شرکت Goldsmiths’ Company آغازگر دوره‌ای جدید در تاریخ این نهاد قدیمی است که همچنان نقش مهمی در صنعت جواهرسازی و نقره‌کاری ایفا می‌کند.