در پایان جولای ۲۰۲۵، دو برند مطرح آمریکایی REESE’S و OREO با معرفی دو محصول مشترک، توجه رسانه‌ها و مخاطبان را به خود جلب کردند. همکاری‌ای که در نگاه اول، شاید تنها یک حرکت تبلیغاتی دیگر به‌نظر برسد، اما با کمی دقت، می‌توان در آن نمونه‌ای قابل تحسین از هم‌نشینی هویت‌های بصری، تعامل استراتژیک و نقش پررنگ مخاطب را مشاهده کرد.
این همکاری حاصل پیوند دو شرکت مستقل—Hershey و Mondelez—است؛ نه تلفیقی درون‌سازمانی، بلکه نمونه‌ای نادر از هماهنگی دو برند در مالکیت جداگانه.
طراحی بسته‌بندی: ترکیب بدون حذف REESE’S و OREO
طراحی بصری محصول، نخستین نقطه تمایز این همکاری است. REESE’S با رنگ نارنجی شاخص خود، و OREO با پالت آبی‌تیره/مشکی، به‌جای رقابت رنگی، تضادی دلپذیر را خلق کرده‌اند. لوگوها با اندازه و جایگاه برابر حضور دارند، و گرافیک محصول ترکیبی‌ست از فرم فنجانی شکلات کره‌بادام‌زمینی، کرم سفید و بافت کوکی—همه بدون غلبه‌ی یک برند بر دیگری.
از آن مهم‌تر، تجربه‌ی بسته‌بندی در نسخه‌های مختلف محصول—از سایز King تا مینی—دارای انسجام طراحی کامل است؛ چیزی که در طراحی‌های چندسایزی معمولاً از بین می‌رود.
از تیک‌تاک تا قفسه فروشگاه: قدرت مخاطب در تولید
مدیران هر دو برند اشاره کرده‌اند که جرقه این همکاری نه از آزمایشگاه تحقیق و توسعه، بلکه از شبکه‌های اجتماعی زده شد. کاربران در پلتفرم‌هایی مثل TikTok سال‌ها بود که ترکیب این دو خوراکی را با هم امتحان می‌کردند و خواستار عرضه رسمی بودند.
این رویکرد، نمونه‌ای آموزنده از برندهایی‌ست که “می‌شنوند” و واکنش نشان می‌دهند. همکاری نسخه محدود این دو برند در سال ۲۰۱۴ نیز زمینه‌ای بود برای ارزیابی بازخوردها و تکامل تجربه.
استراتژی پشت طراحی: از نگاه فنی تا تصمیم‌گیری‌های برندینگ
این همکاری حاصل دو سال ارتباط مستمر میان تیم‌های بازاریابی، طراحی و تحقیق‌وتوسعه است. هر برند برای حفظ هویت خود، استانداردهای مشخصی در طراحی و طعم داشت. از تصمیم‌گیری درباره مخاطب هدف گرفته تا سطح درگیری لوگو، نوع پیام تبلیغاتی، توزیع محصول، و حتی بافت فیزیکی شکلات، همه‌چیز در جلساتی دقیق با هدف حفظ “اصالت دوگانه” هماهنگ شده است.
چرا همکاری REESE’S و OREO فراتر از یک نوآوری فصلی است؟
در نگاه استراتژیک، این همکاری صرفاً برای تنوع‌بخشی یا ایجاد هیجان لحظه‌ای انجام نشده. مدیر بازاریابی REESE’S عنوان کرده که «هدف اصلی، عبور از چارچوب‌های ذهنی رایج در نوآوری بود—هم برای مخاطب، هم برای خود برندها.»
در همین راستا، Oreo که سابقه‌ی همکاری با برندهایی چون Coca-Cola، Supreme، و حتی Blackpink را دارد، این‌بار با تکیه بر “درخواست مخاطب”، به‌جای خلق ایده جدید، آنچه را که مردم واقعاً می‌خواستند طراحی و عرضه کرده است.
نقاط قوت طراحی
- هماهنگی دو هویت رنگی و فرمی کاملاً متفاوت
- انسجام بصری در تمام سایزهای بسته‌بندی
- مشارکت فعال مخاطب در ایده‌پردازی اولیه
- شفافیت در نام‌گذاری و شعار تبلیغاتی
نقطه قابل تأمل
با وجود اجرای قدرتمند، تفاوت بصری میان نسخه‌های ساده و پرمیوم محصول مشخص نیست؛ شاید ایجاد تمایز از طریق عناصر چاپی، فویل‌ها یا جزئیات خاص‌تر، تجربه بسته‌بندی را ارتقاء می‌داد.
جمع‌بندی: الهام برای طراحی داخلی
REESE’S x OREO بیش از آنکه یک همکاری تبلیغاتی باشد، نمونه‌ای از نگاه دقیق به طراحی مشارکتی و هویت‌محور است. این همکاری می‌تواند برای طراحان و برندهای داخلی نیز الهام‌بخش باشد؛ به‌ویژه در شرایطی که بازار ایران هنوز کمتر به ایده‌ی “همکاری برندها” به‌عنوان ابزاری برای بازآفرینی هویت یا بازتعریف تجربه مخاطب نگاه می‌کند.