فرآیند خلاقیت، تجربه‌ای جهانی است که با اوج‌ها و فرودهای بسیار همراه است. در روزگاری که خلاقان سراسر جهان با چالش‌هایی چون فرسودگی، ناپایداری شغلی و نگرانی‌های ناشی از هوش مصنوعی دست‌وپنجه نرم می‌کنند، ارج نهادن به این فرآیند اهمیتی دوچندان یافته است.
پروژه Rinse & Repeat (شستشو و تکرار) ادای دینی است به مسیر پرفرازونشیب خلاقیت. این پروژه با الهام از واقعیت‌های زندگی خلاقان و چالش‌ها و پیروزی‌هایشان شکل گرفت و به یک پیام کلیدی رسید: پایداری، کلید موفقیت است. ادامه بده، شستشو کن و دوباره تکرار کن.
آژانس BBH سنگاپور به‌جای محدود کردن این پیام به کلمات روی کاغذ، آن را به شکلی خلاقانه و ملموس به یک تکه صابون بزرگ تبدیل کرد. این صابون که با متنی بلند و پرمعنا پوشیده شده، روایتی از سفری پر از تردید و رد شدن را به تصویر می‌کشد و روحیه سرسخت یک خلاق را مجسم می‌کند.
طراحی این صابون به‌گونه‌ای است که باید آن را در دست گرفت، استفاده کرد و به‌تدریج کشفش کرد؛ درست مانند فرآیند خلاقیت، پاداش و رهایی آن تنها در پایان پدیدار می‌شود.
این صابون از موادی چون پایه صابون ارگانیک، اشک‌های نمکین، همدلی‌های خاموش، نجواهای جمعی و عطر نعناع فلفلی ساخته شده و با ابعاد غیرمعمول 21 × 11 × 5 سانتی‌متر و وزن 1.5 کیلوگرم، حضوری چشمگیر دارد.