برند هندی TVS RONIN در کمپین خلاقانه‌ای با عنوان «هنر محافظت» (The Art of Protection)، از مجموعه‌ای محدود از کلاه‌کاسکت‌های دست‌ساز و نقاشی‌شده رونمایی کرده است. این کمپین تبلیغاتی، که در آوریل ۲۰۲۵ منتشر شد، ادای احترامی به هنر هند است و با الهام از هنرهای سنتی مانند مدهوبانی و وارلی، ایمنی موتورسواران را با زیبایی و هویت فرهنگی پیوند می‌زند.
هر یک از کلاه‌کاسکت‌های این مجموعه، به‌عنوان یک «اثر هنری پوشیدنی» طراحی شده‌اند که بر سر موتورسواران قرار می‌گیرند تا هم محافظ باشند و هم روایت‌گر. نقوش به‌کاررفته در این آثار از هنرهای سنتی همچون مدهوبانی و وارلی الهام گرفته شده‌اند؛ از خطوط دقیق و تزیینی گرفته تا ترکیب‌های مینیمال و خاکی. این پروژه قصد دارد تا در کنار تأکید بر امنیت موتورسواران، هنرهای بومی را نیز زنده نگه دارد و به شکلی معاصر در دل زندگی روزمره جای دهد.
طراحی این کمپین توسط آژانس تبلیغاتی TBWA\ India انجام شده است. تیم طراح این پروژه با همراهی تصویرگران، طراحان گرافیک، عکاسان و موشن‌گرافیست‌هایی چون وینای سایا، موهیت اِن و سانگیت موهان، فضایی منحصربه‌فرد و چندلایه خلق کرده‌اند که پیوندی میان امنیت، طراحی و روایت فرهنگی ایجاد می‌کند. در بخش مدیریت برند نیز چهره‌هایی چون ویمل سامبلی (مدیر ارشد کسب‌وکار) و ویکاس سیکا (مدیر بازاریابی) نقش کلیدی در اجرای این پروژه داشته‌اند.
کمپین «هنر محافظت» نه‌تنها با استقبال خوبی از سوی جامعه موتورسواران روبه‌رو شده، بلکه به عنوان نمونه‌ای موفق از چگونگی تلفیق هنر بومی با طراحی معاصر و دغدغه‌های اجتماعی مورد توجه فعالان حوزه تبلیغات و طراحی نیز قرار گرفته است.
منبع: +