نوشیدنی انرژی‌زا با هدف افزایش تمرکز، قدرت و پویایی طراحی می‌شود و برندینگ آن‌ها باید بتواند این ویژگی‌ها را به‌خوبی به مخاطب منتقل کند. یک هویت بصری قوی می‌تواند تأثیر زیادی در جایگاه‌یابی این محصولات داشته باشد و ارتباطی ماندگار میان برند و مصرف‌کنندگان ایجاد کند.
برندینگ فرآیندی است که به ساخت و تقویت هویت یک برند در ذهن مخاطبان می‌پردازد و شامل تمام فعالیت‌هایی می‌شود که به خلق و معرفی ویژگی‌های منحصربه‌فرد یک برند کمک می‌کند. این فرآیند نه‌تنها به طراحی لوگو و هویت بصری محدود نمی‌شود، بلکه ساختار پیام‌ها، ارتباطات، ارزش‌ها و تجربیات مشتری را نیز در بر می‌گیرد. یک برندینگ موفق می‌تواند ارتباطی عاطفی و اعتماد بلندمدت با مشتریان ایجاد کرده و برند را از رقبا متمایز سازد. در نهایت، برندینگ به یک برند کمک می‌کند تا جایگاه خود را در بازار تثبیت کرده و تصویری قوی و ماندگار در ذهن مصرف‌کنندگان بسازد.
در این مطلب، توضیحات تیم طراحی را درباره پروژه برندینگ نوشیدنی انرژی‌زای «۶۶» با هم خواهیم خواند؛ پروژه‌ای که تلاش کرده است تا با ترکیب تایپوگرافی و نمادشناسی، هویت این محصول را خلق کند.
طراحی لوگو و بسته‌بندی برند انرژی‌زای «۶۶»
در این پروژه، هدف ایجاد هویتی بصری منحصربه‌فرد و انتقال انرژی و قدرت نوشیدنی به مخاطب بود. بریف اولیه بر طراحی تایپوگرافی کلمه «۶۶» تأکید داشت که در آن از نماد قدرت حیوانات، به ویژه کوسه، استفاده شود. این موجود نمادی از صلابت و نیروی خیره‌کننده در دل اقیانوس‌هاست.
در ابتدا، طرحی مینیمالیستی و مدرن ترکیب فرم کوسه با لوگوتایپ «۶۶» ارائه شد. این طراحی با رنگ مشکی به نماد قدرت و استحکام و رنگ آبی برای ایجاد حس تازگی و طراوت بود. پس از دریافت بازخوردها، مشخص شد که یک رویکرد فانتزی‌تر و نمایشی‌تر می‌تواند شخصیت برند را بهتر منتقل کند.
در نسخه نهایی، با همکاری نزدیک کارفرما، المان‌های کوسه به شکل فانتزی‌تر و پویا بازطراحی شدند تا انرژی و جنب‌وجوش بیشتری را به لوگو ببخشند. فرم‌های نرم و خطوط داینامیک نمادی از هم‌جواری قدرت و تحرک شدند. در این طراحی، رنگ مشکی همچنان به عنوان نماد قدرت و ثبات و رنگ آبی برای نشان دادن تازگی و طراوت برند به‌کار رفت.
روند ایده‌پردازی تا اجرا
ایده‌پردازی این پروژه از بریف اولیه کارفرما آغاز شد که بر مفاهیمی همچون قدرت، انرژی و پویایی تمرکز داشت، با توجه به ویژگی‌های اصلی محصول که یک نوشیدنی انرژی‌زا است. در این مسیر، تداعیاتی که محصول ایجاد می‌کند، به شکل‌گیری ایده‌های اولیه کمک کرد و پیشنهاد کارفرما برای استفاده از نماد کوسه به عنوان یک حیوان نمادین با ویژگی‌های قدرت و شجاعت، در نظر گرفته شد. همچنین، رنگ مشکی به عنوان نماد قدرت و استحکام در طراحی گنجانده شد تا هویت برند با ویژگی‌های مورد نظر هم‌خوانی داشته باشد.
الهام‌بخش‌های پروژه
در این پروژه، چندین عامل الهام‌بخش در روند طراحی و توسعه هویت برند دخیل بودند:
- ویژگی‌های محصول (انرژی‌زا): انرژی و پویایی نوشیدنی اصلی‌ترین الهام برای طراحی برند بود. این ویژگی‌ها باعث تمرکز بر مفاهیمی مانند قدرت، انرژی و جنب‌وجوش شدند که در نهایت در طراحی نهایی منعطف و پویا تجسم یافت.
- نماد کوسه: پیشنهاد کارفرما برای استفاده از نماد کوسه به عنوان یک حیوان قدرتمند، صلب و با نیروی خیره‌کننده در دل اقیانوس‌ها، یکی از عوامل الهام‌بخش بود. کوسه به عنوان نمادی از قدرت و شجاعت، به طراحی هویتی با ویژگی‌های مستحکم و قدرتمند کمک کرد.
- رنگ مشکی: رنگ مشکی به‌عنوان نمادی از قدرت و استحکام، در طراحی گنجانده شد تا ارتباط معنایی بیشتری با ویژگی‌های محصول برقرار کند و از لحاظ بصری نیز حس اقتدار و تأثیرگذاری را منتقل کند.
چالش‌های طراحی
چالش‌های این پروژه به چند بخش اصلی تقسیم می‌شوند:
- انتقال مفهوم قدرت و انرژی: یکی از بزرگ‌ترین چالش‌ها، انتقال درست مفاهیم قدرت، انرژی و پویایی از طریق طراحی بود. این ویژگی‌ها باید به‌گونه‌ای در لوگو و بسته‌بندی نمایش داده می‌شدند که همزمان حس نشاط و قدرت را به مخاطب منتقل کنند.
- تلفیق نماد کوسه با تایپوگرافی «۶۶»: ترکیب نماد حیوانی همچون کوسه با تایپوگرافی کلمه «۶۶» چالشی بود که نیاز به دقت و ابتکار داشت. استفاده از نماد کوسه که به‌عنوان نمادی از قدرت و شجاعت شناخته می‌شود، باید به‌گونه‌ای در طراحی گنجانده می‌شد که نه تنها ارتباط بصری مناسبی با لوگوتایپ برقرار کند بلکه هویت برند را به‌خوبی تقویت نماید.
- یافتن تعادل بین مینیمالیسم و فانتزی: در مرحله اول، طراحی با رویکرد مینیمالیستی انجام شد، اما پس از دریافت بازخوردها، چالش جدیدی پیش آمد که باید طراحی را به سمت یک رویکرد فانتزی‌تر و نمایشی‌تر هدایت می‌کردیم تا انرژی و جنب‌وجوش بیشتری به برند بخشیده شود. این تغییر در رویکرد نیاز به بازنگری دقیق و هماهنگی بین فرم‌ها و المان‌های مختلف داشت.
تجربه‌های به‌دست‌آمده
این پروژه از آن دسته پروژه‌هایی بود که کارفرما به‌طور کاملاً مشخص می‌دانست چه چیزی می‌خواهد. بریف دقیق و با جزئیات که توسط کارفرما ارائه شد، به تیم طراحی این امکان را داد تا فضای ذهنی کارفرما را بهتر درک کرده و در نتیجه روند طراحی را سریع‌تر پیش ببریم و به نتیجه مطلوب‌تری دست یابیم.
