شرکت ONO با همکاری پلی‌استیشن، کمپین تبلیغاتی متفاوتی را با عنوان «قهرمانان خسته» (Exhausted Heroes) در اسپانیا به اجرا درآورده است. این کمپین که توسط آژانس تبلیغاتی Grey طراحی و اجرا شده، به معرفی اینترنت فیبر نوری ۲۰۰ مگابیتی پرداخته و تأثیرات آن را بر تجربه بازی‌های آنلاین به شکلی طنزآمیز و خلاقانه به تصویر می‌کشد.
در این کمپین، مفهومی خیالی به‌نام «سندروم خستگی فیبری» مطرح شده است؛ حالتی که در آن، قهرمانان دنیای بازی‌های ویدیویی در مواجهه با سرعت بالای اتصال اینترنتی دچار خستگی شدید می‌شوند. ایده اصلی کمپین بر این نکته تأکید دارد که وقتی فناوری فراتر از حد انتظار عمل می‌کند، حتی قوی‌ترین شخصیت‌های مجازی هم نیاز به استراحت پیدا می‌کنند.
اجرای این پروژه در قالب یک کمپین یکپارچه صورت گرفته است؛ شامل یک تیزر تلویزیونی به کارگردانی آلکس د لا ایگلسیاس، سه پوستر چاپی با تصاویری از قهرمانان خسته، و یک کمپین دیجیتال با یک وب‌سایت تعاملی که در آن، کاربران می‌توانند با انجام تستی سرگرم‌کننده، به تشخیص فرضی سندروم خستگی فیبری برسند. همچنین محتوایی شامل ویدیوهایی از پارتنرهای شخصیت‌های بازی منتشر شده که درباره خستگی و بی‌حوصلگی آن‌ها پس از استفاده از اینترنت پرسرعت صحبت می‌کنند.
این کمپین با زبانی طنزآمیز، از قدرت فناوری برای خلق روایتی تازه در تبلیغات بهره گرفته و توانسته توجه کاربران علاقه‌مند به بازی و تکنولوژی را جلب کند.
منبع: +