نیروی دریایی آمریکا در اقدامی غیرمنتظره وارد دنیای کفش‌های خاص شده و با همکاری نایک، مجموعه‌ای محدود از بوت‌های سفارشی را معرفی کرده است. این بوت‌ها که با الهام از نیروهای ویژه SEAL طراحی شده‌اند، فراتر از یک محصول کلکسیونی، روایتی از چالش، مهارت و رقابت را بازتاب می‌دهند.
این کمپین که با مشارکت Navy Recruiting Command، آژانس خلاق VML و هنرمند کفش Johnnyskicks شکل گرفته، مدل Nike SFB Gen 2 را به نسخه‌ای اختصاصی و کم‌نظیر تبدیل کرده است. این کفش‌ها در رویداد Sneaker Con، بزرگ‌ترین گردهمایی علاقه‌مندان به کفش‌های خاص، عرضه خواهند شد و در سه نسخه طراحی شده‌اند که هر یک نشان‌دهنده یکی از حوزه‌های اصلی فعالیت نیروهای SEAL یعنی دریا، هوا و خشکی هستند.
اولین مدل از این مجموعه که با عنوان SEA معرفی شده، در تاریخ ۲۹ مارس در شهر هیوستون رونمایی خواهد شد. این نسخه از همان بوت‌هایی الهام گرفته شده که نیروهای ویژه در مأموریت‌های واقعی از آن‌ها استفاده می‌کنند، اما با طراحی کاملاً سفارشی‌شده‌ای که شامل بسته‌بندی ضدآب و مقاوم، جزئیات کلکسیونی و شماره‌گذاری اختصاصی است. تنها ۳۰ جفت از این مدل تولید شده و هیچ‌گاه بازتولید نخواهد شد. نسخه دوم که AIR نام دارد، در ۲۶ آوریل در دنور عرضه می‌شود و نسخه LAND نیز در تاریخی نامشخص معرفی خواهد شد.
ویژگی منحصربه‌فرد این کمپین، نحوه دسترسی به این بوت‌ها است. این کفش‌ها برای فروش عرضه نمی‌شوند و امکان خرید آن‌ها وجود ندارد. تنها افرادی که توانایی و مهارت خود را در یک رقابت ویژه ثابت کنند، شایستگی دریافت آن را خواهند داشت. در هر شهر، یک چالش شکار گنج شهری برگزار می‌شود که شرکت‌کنندگان باید با استفاده از سرنخ‌های منتشرشده در شبکه‌های اجتماعی، محل مخفی بوت‌ها را پیدا کنند. علاوه بر این، در روز برگزاری Sneaker Con، پنج چالش دیگر در غرفه نیروی دریایی برگزار خواهد شد که شامل آزمون‌هایی از جمله چالش‌های فیزیکی و جست‌وجوی مخفیانه در میان جمعیت است.
نیروی دریایی آمریکا این کمپین را تنها به‌عنوان یک برنامه تبلیغاتی نمی‌بیند، بلکه آن را روشی برای ارتباط با نسل جدید در فضایی که به آن علاقه دارند، می‌داند. دریاسالار جیمز واترز در این خصوص توضیح داده است که دقت، تعهد و انعطاف‌پذیری، ویژگی‌های مشترک میان علاقه‌مندان به کفش‌های خاص و نیروهای SEAL است. به گفته او، همان خلاقیت و تلاش مداومی که در دنیای طراحی کفش‌های سفارشی دیده می‌شود، همان چیزی است که نیروی دریایی به دنبال آن در سربازان آینده خود است.