ولوو با رونمایی از فیلم برند «بازگشت قوی‌تر» (Come Back Stronger)، اولین اثر تبلیغاتی خود که به‌طور کامل با هوش مصنوعی خلق شده، استانداردهای جدیدی در دنیای تبلیغات خودرویی تعریف کرده است؛ آن هم بدون نمایش حتی یک خودرو! این تبلیغ که در عربستان سعودی معرفی شده و توسط آژانس خلاق لاین کریتیو (Lion Creative) در دبی تولید شده، به جای تمرکز بر محصول، روایتی احساسی از استقامت، جاه‌طلبی و هویت فرهنگی ارائه می‌دهد. این حرکت جسورانه با استراتژی ولوو برای ورود قدرتمند به بازار روبه‌رشد خودروهای برقی در عربستان هم‌سو است.
این فیلم کوتاه ۴۴ ثانیه‌ای، ترکیبی از تصاویر نمادین مانند نماهای نزدیک صمیمی، دوندگان در بیابان و لحظاتی تأثیرگذار را با صدای عربی پراحساسی که استقامت را ستایش می‌کند، به نمایش می‌گذارد. ولوو در این اثر، به جای معرفی خودروهایش، بر خلق ارتباط عاطفی با مخاطب تمرکز کرده و ارزش‌هایی چون پایداری، نوآوری و طراحی انسان‌محور را برجسته می‌کند.
برای خلق این اثر، از ابزار هوش مصنوعی MidJourney برای تولید تصاویر بصری استفاده شده و اصلاحات نهایی در Runway انجام گرفته است. فیلمنامه که ابتدا توسط یک نویسنده انسانی تدوین شده بود، با کمک ChatGPT بازنویسی و تقویت شد تا لحن و ارائه آن به بهترین شکل ممکن برسد.
اسامه صادق، بنیان‌گذار لاین کریتیو، درباره رویکرد این پروژه می‌گوید: «امروزه استفاده از هوش مصنوعی اغلب به کارهای تاکتیکی محدود می‌شود و کمتر به داستان‌سرایی برند توجه دارد. ما اما مسیر متفاوتی را انتخاب کردیم و با روایتی شروع کردیم که بازگشت قدرتمند ولوو به این منطقه را به تصویر بکشد.»
استفاده از هوش مصنوعی در این پروژه نه تنها زمان تولید را از ماه‌ها به چند هفته کاهش داد، بلکه دریچه‌ای به سوی امکانات خلاقانه تازه گشود و فرآیند خلق اثر را سریع‌تر و کارآمدتر کرد.
این انتخاب ولوو برای ساخت تبلیغی بدون نمایش خودرو، بحث‌هایی را در میان فعالان صنعت تبلیغات به راه انداخته است. برخی این کار را یک نوآوری شگفت‌انگیز می‌دانند و معتقدند داستان‌سرایی می‌تواند به اندازه نمایش محصول یا حتی بیشتر، تأثیرگذار باشد. اما برخی دیگر درباره میزان موفقیت این رویکرد تردید دارند.
با پیشرفت روزافزون خلاقیت مبتنی بر هوش مصنوعی، این پرسش مطرح می‌شود: آیا این سبک جدید، آینده تبلیغات صنعت خودرو را رقم خواهد زد؟