عروسک لبوبو (Labubu)، کاراکتری پشمالو از مجموعه The Monsters، ساخته هنرمند هنگ‌کنگی کاسینگ لانگ و تولیدشده توسط پاپ‌مارت، از سال ۲۰۱۶ به بازار آمد. این عروسک کلکسیونی با دندان‌های تیز، چشم‌های درشت و ظاهری معصوم و شیطنت‌آمیز، به یکی از محبوب‌ترین اکسسوری‌های مد تبدیل شده. لبوبو در رنگ‌های اصلی صورتی و مشکی عرضه شده و به‌عنوان آویز کیف، اکسسوری مد و حتی دکور، در میان نسل Z و کلکسیونرها طرفدار پیدا کرده است. اما چه چیزی این عروسک را در سال‌های اخیر، به‌ویژه از ۲۰۲۴، به یک ترند جهانی تبدیل کرده است؟
ریشه‌های لبوبو: از اساطیر نوردیک تا دنیای پاپ‌مارت
ایده لبوبو از اساطیر نوردیک الهام گرفته شده و در ابتدا به‌عنوان بخشی از یک داستان مصور توسط کاسینگ لانگ خلق شد. این کاراکتر، که به گفته طراحش نمادی از معصومیت و بازیگوشی است، با همکاری پاپ‌مارت به دنیای واقعی قدم گذاشت. پاپ‌مارت، برند چینی متخصص در اسباب‌بازی‌های کلکسیونی، با استراتژی‌های بازاریابی هوشمندانه و عرضه محدود محصولات، لبوبو را به یک پدیده فرهنگی تبدیل کرد. مدل‌های کمیاب لبوبو، که گاهی در جعبه‌های رندوم (Blind Box) عرضه می‌شوند، حس هیجان و شکار گنج را به خریداران القا می‌کنند و ارزش کلکسیونی آن‌ها را بالا می‌برند. قیمت اولیه این عروسک‌ها بین ۱۳ تا ۱۵ دلار است، اما در بازارهای دست‌دوم، مدل‌های خاص تا ۹۰ دلار یا بیشتر فروخته می‌شوند.
نقش شبکه‌های اجتماعی و سلبریتی‌ها در ترند شدن لبوبو
یکی از عوامل اصلی محبوبیت لبوبو، شبکه‌های اجتماعی به‌ویژه تیک‌تاک و اینستاگرام هستند. در سال ۲۰۲۴، لیسا، عضو گروه بلک‌پینک، با به اشتراک گذاشتن تصاویری از لبوبو به‌عنوان آویز کیف‌های لوکسش، موجی از توجه را به این عروسک جلب کرد. ویدئوهای تیک‌تاک که در آن‌ها اینفلوئنسرها لبوبو را به کیف‌های برندهایی مثل هرمس و شنل آویزان کرده یا در استایل‌های روزمره استفاده می‌کردند، میلیون‌ها بازدید گرفتند. کاربران این عروسک را «زشت اما بامزه» توصیف می‌کنند، ترکیبی که حس نوستالژی و جذابیت غیرمنتظره‌ای به آن بخشیده است. هشتگ‌هایی مثل #Labubu و #PopMart در شبکه‌های اجتماعی پر از پست‌هایی هستند که طرفداران، استایل‌های خلاقانه خود با این عروسک را به نمایش می‌گذارند.
چرا لبوبو برای نسل جدید جذاب است؟
لبوبو ظاهرا نه‌تنها یک عروسک، بلکه بخشی از یک سبک زندگی شده است. نسل Z که به دنبال هویت‌سازی از طریق اکسسوری‌های منحصربه‌فرد است، لبوبو را به‌عنوان نمادی از فردیت و خلاقیت پذیرفته است. این عروسک به دلیل طراحی مینیمال اما تأثیرگذار، به‌راحتی با مد خیابانی و استایل‌های لوکس ترکیب می‌شود. همچنین، عرضه محدود و تنوع طرح‌ها، حس انحصاری بودن را به خریداران می‌دهد. پاپ‌مارت با همکاری‌های مداوم با برندها و هنرمندان، نسخه‌های ویژه‌ای از لبوبو را معرفی کرده که این حس را تقویت می‌کند. برای مثال، نسخه‌های فصلی یا همکاری با برندهای مد، تقاضا را به‌شدت افزایش داده است.
لبوبو در ایران: استقبال و دسترسی
در ایران نیز عروسک لبوبو به‌تازگی به یک ترند در میان جوانان و طرفداران فرهنگ پاپ تبدیل شده است. فروشگاه‌های آنلاین مانند تویزی شاپ (toysishop.ir) و پلتفرم‌هایی مثل دیجی‌کالا شروع به عرضه این عروسک‌ها کرده‌اند، هرچند مدل‌های اصلی به دلیل وارداتی بودن ممکن است گران‌تر باشند. طرفداران ایرانی در اینستاگرام و تیک‌تاک با اشتراک‌گذاری تصاویر لبوبو در استایل‌های محلی، به محبوبیت آن دامن زده‌اند. این عروسک به‌ویژه در میان کلکسیونرها و طرفداران کی‌پاپ که تحت تأثیر سلبریتی‌هایی مثل لیسا هستند، طرفدار دارد.
با توجه به محبوبیت روزافزون عروسک لبوبو و استراتژی‌های پاپ‌مارت در عرضه محصولات جدید، به نظر می‌رسد این عروسک همچنان در صدر توجهات باقی بماند. اما آیا این عروسک ترسناک می‌تواند از یک ترند موقت به یک آیکون ماندگار تبدیل شود؟ موفقیت این کاراکتر به توانایی پاپ‌مارت در نوآوری و حفظ ارتباط با مخاطبان جوان بستگی دارد. در حال حاضر، چه خوشتان بیاید یا نیاید لبوبو نه‌تنها یک عروسک، بلکه به نمادی از فرهنگ پاپ مدرن تبدیل شده است که قلب میلیون‌ها نفر را در سراسر جهان تسخیر کرده است.
بیشتر بخوانید: آلمان ۲۵ سالگی عروسک «داس بروت» را جشن می‌گیرد