سال‌ها جمله «این که با Canva ساخته شده» برای بسیاری از طراحان حرفه‌ای نوعی کنایه بود؛ عبارتی که معمولاً به طراحی‌های ساده، قالب‌محور و غیرحرفه‌ای اشاره داشت. Canva نیز بیشتر به عنوان ابزاری شناخته می‌شد که کاربران بدون دانش تخصصی طراحی می‌توانستند با چند حرکت ساده، یک پوستر یا پست شبکه‌های اجتماعی تولید کنند.
اما به نظر می‌رسد این تصویر در حال تغییر است.
مجموعه اقداماتی که Canva طی دو سال گذشته انجام داده، نشان می‌دهد این شرکت دیگر تنها به دنبال جذب کاربران مبتدی نیست و حالا بازار نرم‌افزارهای حرفه‌ای طراحی را هدف گرفته است.
از یک ابزار ساده تا ساخت یک اکوسیستم حرفه‌ای
نقطه عطف این تغییر، خرید شرکت Affinity در سال ۲۰۲۴ بود؛ مجموعه‌ای از نرم‌افزارهای حرفه‌ای شامل Affinity Designer، Affinity Photo و Affinity Publisher که سال‌ها به عنوان مهم‌ترین جایگزین‌های Adobe شناخته می‌شدند. پس از آن نیز Canva شرکت Cavalry، یکی از نرم‌افزارهای تخصصی موشن دیزاین، را به مجموعه خود اضافه کرد
این خریدها تصادفی نیستند؛ بلکه بخشی از استراتژی Canva برای ساخت یک اکوسیستم کامل طراحی هستند؛ اکوسیستمی که بتوان در آن از طراحی گرافیک و ویرایش تصویر گرفته تا موشن‌گرافیک و تولید محتوای مبتنی بر هوش مصنوعی را در یک محیط انجام داد.
Canva دیگر رقیب فتوشاپ نیست؛ رقیب Creative Cloud است
به اعتقاد کارشناسان رقابت Canva دیگر محدود به ابزارهایی مانند Photoshop یا Illustrator نیست. این شرکت در تلاش است جایگاهی مشابه Adobe Creative Cloud به دست آورد؛ یعنی مجموعه‌ای یکپارچه از ابزارهای خلاق که تمام نیازهای تیم‌های طراحی، بازاریابی و تولید محتوا را پوشش می‌دهد
در همین مسیر، Canva طی ماه‌های اخیر قابلیت‌هایی مانند Visual Suite، ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی، همکاری تیمی، ویرایش ویدئو و امکانات سازمانی را نیز توسعه داده است؛ ویژگی‌هایی که آن را بیش از گذشته به یک پلتفرم جامع تبدیل کرده‌اند.
آیا Adobe باید نگران باشد؟
بخشی از موفقیت Canva به نارضایتی کاربران از Adobe نیز بازمی‌گردد. افزایش هزینه اشتراک، سیاست‌های مربوط به هوش مصنوعی و خستگی کاربران از مدل اشتراکی، باعث شده بسیاری از طراحان و شرکت‌ها به دنبال گزینه‌های جایگزین باشند. Canva تلاش کرده از همین فرصت استفاده کند و با ارائه ابزارهای بیشتر و قیمت رقابتی، بخشی از این بازار را جذب کند.
البته این به معنای پایان برتری Adobe نیست. نرم‌افزارهای Adobe همچنان در پروژه‌های پیچیده، چاپ حرفه‌ای، تصویرسازی، تدوین و تولید محتوای تخصصی استاندارد صنعت محسوب می‌شوند. اما فاصله میان Canva و ابزارهای حرفه‌ای، نسبت به چند سال قبل به شکل محسوسی کمتر شده است.
تغییری که بسیاری آن را جدی نگرفتند
در نهایت شاید مهم‌ترین نکته همین باشد؛ Canva دیگر صرفاً یک ابزار برای کاربران غیرحرفه‌ای نیست. این شرکت با خرید فناوری‌های حرفه‌ای، سرمایه‌گذاری گسترده روی هوش مصنوعی و توسعه یک اکوسیستم کامل، نشان داده قصد دارد سهم بیشتری از بازار نرم‌افزارهای خلاق را در اختیار بگیرد.
اگر این روند ادامه پیدا کند، رقابت آینده دیگر میان «Canva یا فتوشاپ» نخواهد بود؛ بلکه میان دو اکوسیستم بزرگ طراحی یعنی Canva و Adobe شکل خواهد گرفت؛ رقابتی که می‌تواند مسیر صنعت نرم‌افزارهای خلاق را در سال‌های آینده تغییر دهد.