تحقیقات به روشنی نشان می‌دهند که بسته‌بندی تاثیرگذار، تمایل به خرید و وفاداری مشتریان را به شدت افزایش می‌دهد. بسته‌بندی لوکس فراتر از صرفا جلب توجه عمل می‌کند؛ این بسته‌بندی‌ها برندسازی موثری انجام می‌دهند، تجربه‌ای به یادماندنی از باز کردن محصول ایجاد می‌کنند و پایه‌ای محکم برای وفاداری مشتریان شما می‌سازند.
در این مقاله، اهمیت بسته‌بندی لوکس در ایجاد یک مدل کسب‌وکار پایدار و سودآور را بررسی می‌کنیم و به سه ایده‌ی اثبات‌شده برای طراحی بسته‌بندی لوکس می‌پردازیم.
قدرت بسته‌بندی لوکس در دنیای رقابتی امروز
طبق آمار، 61 درصد از مصرف‌کنندگان به احتمال زیاد خرید محصولی را که دارای بسته‌بندی ممتاز است، تکرار می‌کنند. در سال‌های اخیر، تقاضا برای انواع خاصی از بسته‌بندی‌های لوکس، به ویژه مواد سازگار با محیط زیست، به طور قابل توجهی افزایش یافته است. مصرف‌کنندگان به طور فزاینده‌ای به تأثیر زیست‌محیطی محصولات و بسته‌بندی آن‌ها آگاه هستند و به دنبال برندهای مسئولیت‌پذیری می‌گردند که با آن‌ها هم‌سو باشند.
شرکت تیفانی نمونه‌ای برجسته از اهمیت بسته‌بندی لوکس است. آن‌ها برای جواهرات ظریف خود به طرح‌هایی نیاز داشتند که نمایانگر همان حس باشند. بنابراین، جعبه‌ی آبی رنگ تخم مرغی با روبان ساتن سفید را خلق کردند که نماد لوکس بودن و ظرافت است. این طراحی ساده اما به طور خاص مجلل، اکنون به عنوان نمادی از انحصار شناخته می‌شود و به بسته‌بندی‌ای تبدیل شده است که خریداران به طور خودکار آن را با محصولات و برند باکیفیت آن‌ها مرتبط می‌کنند.
هنگام طراحی بسته‌بندی لوکس برای محصولات خود، باید سه عنصر کلیدی را در نظر بگیرید: برندسازی، مشتری هدف و کل تجربه‌ی باز کردن بسته.
ایده‌های طراحی بسته‌بندی لوکس
1. ایجاد اولین تاثیر ماندگار
طراحی روی بسته‌بندی شما اولین عنصری است که مشتری با آن مواجه می‌شود و ایجاد یک تأثیر اولیه‌ی قدرتمند، بسیار مهم است. اگر از رنگ‌ها، گرافیک یا پیام‌های بیش از حد شلوغ و زننده استفاده شود، نه تنها جلب توجه نمی‌کنند، بلکه حس لوکس بودن را نیز از بین می‌برند. برای دستیابی به ظاهری لوکس، بهتر است از رنگ‌های محدود و متناسب با برند خود استفاده کنید. همچنین می‌توانید از یک رنگ درخشان به عنوان مکمل یا برای ایجاد تضاد با رنگ اصلی، یا از تزیینات ظریف طلایی استفاده کنید.
بهترین برندهای لوکس، محصولات خود را با الگوهای ساده و متناسب با برندشان عرضه می‌کنند. برای مثال، شرکت تیفانی با تمرکز بر یک رنگ خاص (آبی تیفانی) توانسته است یک نماد تجاری ثبت‌شده و به یکی از شناخته‌شده‌ترین رنگ‌های بسته‌بندی تبدیل شود. این رنگ به قدری با برند تیفانی گره خورده است که محصولات آن‌ها بدون هیچ برچسبی قابل تشخیص هستند.
بنابراین، در طراحی بسته‌بندی خود بر عناصر کلیدی برندتان مانند رنگ سازمانی یا لوگوی قابل تشخیص تاکید کنید و به سمت سادگی و تجمل گرایش پیدا کنید. اجازه دهید برند و محصولات شما با کیفیت‌شان، حرف بزنند.
2. انتخاب مواد باکیفیت
استفاده از مواد باکیفیت در بسته‌بندی، حس ظرافت را القا می‌کند و باعث برجسته شدن محصولات شما می‌شود. مصرف‌کنندگان هنگام برداشتن محصول از قفسه، به راحتی می‌توانند تفاوت بین مواد باکیفیت و بی‌کیفیت را تشخیص دهند. بسته‌بندی محصولات لوکس باید حس نرمی و در عین حال استحکام را القا کند. از به‌کار بردن مواد با زدگی، چاپ نامناسب یا هرگونه نقص کیفی دیگر خودداری کنید.
بسته به نوع محصول، بسته‌بندی شیشه‌ای یکی از گزینه‌های لوکس و محبوب است. عطرها و محصولات بهداشتی لوکس، بهتر است در بطری‌های شیشه‌ای ارائه شوند، زیرا استفاده از بسته‌بندی پلاستیکی می‌تواند حس بی‌ارزشی یا حتی مضر بودن را القا کند.
تحقیقات نشان می‌دهند که 67 درصد از مصرف‌کنندگان به طور فزاینده‌ای به دنبال محصولاتی هستند که با مواد بازیافتی بسته‌بندی شده‌اند و 54 درصد آن‌ها هنگام انتخاب یک محصول جدید، به بسته‌بندی پایدار توجه می‌کنند. در میان نسل جوان‌تر مصرف‌کنندگان (زیر 44 سال)، 83 درصد حاضرند برای محصولات بسته‌بندی شده با مواد دوستدار محیط زیست، پول بیشتری بپردازند.
3. به خاطر داشته باشید: راحتی حرف اول را می‌زند
صرف نظر از اینکه بسته‌بندی لوکس باشد یا نه، راحتی همیشه یکی از عوامل اصلی در تعیین تمایل مصرف‌کنندگان به خرید و توصیه‌ی محصولات شما است. مردم تمایلی به صبر کردن برای محصولات لوکس خود ندارند، بنابراین بسته‌بندی باید به سرعت و به آسانی باز شود.
برای مثال، گوشی‌های آیفون اپل در یک جعبه‌ی ساده عرضه می‌شوند و اولین چیزی که یک مصرف‌کننده مشاهده می‌کند، خود گوشی است. در زیر گوشی، جایگاه مخصوصی برای شارژر، سیم‌کارت و دفترچه راهنمای محصول تعبیه شده است. این طراحی جریان بسته‌بندی برای تمام مراحل خرید ایده‌آل است و تجربه‌ی باز کردن محصولی را که مشتری به دنبال آن است، به او ارائه می‌دهد.
مصرف‌کنندگان، طراحی و مواد بسته‌بندی لوکس را با محصولات باکیفیت مرتبط می‌دانند. همچنین، علاقه‌ی آن‌ها به بسته‌بندی‌های لوکس و پایدار روز به روز در حال افزایش است. با استفاده از ایده‌های ساده و ظریف، تجربه‌ی باز کردن سریع و آسان بسته، و توجه به نیازهای مشتریان هدف، می‌توانید به تمام این خواسته‌ها پاسخ دهید.
منبع: +