دومینوز بعد از ۶۵ سال تازه متوجه شده که لوگویش شباهت زیادی به یک پیتزا دارد! این برند آمریکایی در ۱۱ اوت ۲۰۲۶ از محصول جدیدی با نام The Domino رونمایی کرد؛ پیتزایی مستطیلی به سبک دیترویت که از وسط به دو قسمت تقسیم می‌شود و فرم کلی آن دقیقاً از روی دومینوی قرمز و آبیِ لوگوی برند طراحی شده است.
این محصول از ۳۱ اوت در رستوران‌های دومینوز در آمریکا عرضه می‌شود. ایده فقط یک بازی بصری با لوگو نیست؛ فرم دو قسمتی پیتزا قرار است یک مشکل رایج هنگام سفارش گروهی را هم حل کند: وقتی هر نفر ترکیب متفاوتی از مواد روی پیتزا می‌خواهد، معمولاً یکی باید از انتخاب خود کوتاه بیاید.
وقتی محصول به بخشی از هویت بصری تبدیل می‌شود
The Domino با خمیر پان و پنیر پارمزان در قالبی مستطیلی پخته می‌شود و دو لایه پنیر، یک سس انتخابی و حداکثر سه ماده اولیه دارد. پیتزا پس از برش به دو قسمت، فرم لوگوی دومینوز را پیدا می‌کند و جعبه نیز همین نشانه را به شکلی مستقیم روی بسته‌بندی بازطراحی کرده است.
این محصول علاوه بر مصرف اشتراکی، برای وعده ناهار در حال حرکت و میان‌وعده‌های آخر شب نیز طراحی شده و در قالب پیشنهاد Mix and Match با قیمتی حدود ۶ یورو عرضه می‌شود.
ایده‌ای تبلیغاتی در بازاری که پیتزا در آن عقب‌نشینی می‌کند
جو جردن، مدیر عملیات و مدیرعامل آینده دومینوز آمریکا، می‌گوید فرمت سنتی پیتزا زمانی که هر فرد انتخاب متفاوتی دارد، کارایی خود را از دست می‌دهد. به این ترتیب، فرم جدید هم یک پاسخ کاربردی به رفتار مصرف‌کننده است و هم فرصتی برای ایجاد یک محصول قابل توجه از نظر تبلیغاتی.
این اقدام در شرایطی انجام می‌شود که فروش دومینوز در آمریکا بین آوریل و ژوئن تنها ۱.۹ درصد رشد داشته؛ رقمی تقریباً نصف رشد این شرکت در مدت مشابه سال قبل، آن هم در بازاری که پیتزا در آن با کاهش تقاضا روبه‌رو است. بنابراین The Domino می‌تواند هم ابزاری برای جذب مشتری و هم یک حرکت تبلیغاتی برای برند باشد.
جالب اینکه برخی کاربران اینترنت انتظار داشتند سه پپرونی روی پیتزا، مشابه سه نقطه روی یک دومینو، قرار بگیرد؛ اما دومینوز چنین ایده‌ای را اجرا نکرده است.
این نخستین بار نیست که دومینوز روی ویژگی‌های بصری برند خود تمرکز می‌کند. این شرکت در اکتبر ۲۰۲۵، با همکاری آژانس WorkInProgress، نخستین ری‌برندینگ خود در ۱۳ سال را انجام داد؛ تغییری که شامل رنگ‌های اشباع‌تر، تایپ‌فیس اختصاصی و یک جینگل «mmm» با اجرای Shaboozey بود. The Domino را می‌توان ادامه همین رویکرد دانست؛ جایی که محصول، بسته‌بندی و هویت بصری برند در یک ایده واحد به هم می‌رسند.