نوشیدنی پری‌بیوتیک کوکاکولا در کنار نسخه‌های جدید اسپرایت و فرسکا، تلاشی برای ورود به بازار نوشیدنی‌های حاوی فیبر پری‌بیوتیک است؛ محصولاتی که باید در عین معرفی یک ویژگی تازه، هویت بصری آشنای برندهای خود را حفظ کنند. استودیوی Analogue Creative برای طراحی بسته‌بندی این سه محصول، زبانی گرافیکی مشترک در نظر گرفته که تصویرسازی هندسی، تایپوگرافی معاصر و عناصر رنگی را در کنار نشانه‌های اختصاصی هر برند قرار می‌دهد.
طراحی بسته‌بندی برای یک دسته‌ی تازه از نوشیدنی‌ها
ورود به بازار نوشیدنی‌های پری‌بیوتیک برای برندهای باسابقه، فقط به توسعه‌ی محصول محدود نمی‌شود؛ بسته‌بندی نیز باید ویژگی تازه‌ی آن را به‌سرعت به مخاطب منتقل کند. در طراحی نوشیدنی پری‌بیوتیک کوکاکولا، اسپرایت و فرسکا، چالش اصلی ایجاد تعادل میان معرفی فیبر پری‌بیوتیک و حفظ ارتباط با هویت‌های بصری شناخته‌شده‌ی این سه برند بوده است.
به‌جای ساختن یک هویت کاملاً مستقل، کوکاکولا از نام‌های آشنای خود استفاده کرده است: Coca-Cola Zero Sugar، Sprite Zero Sugar و Fresca. این محصولات بدون قند هستند و هرکدام ۶ گرم فیبر پری‌بیوتیک دارند. بنابراین، بسته‌بندی باید هم به ویژگی جدید محصول اشاره کند و هم تجربه‌ی آشنای نوشیدنی را در ذهن مخاطب زنده نگه دارد.
تصویرسازی هندسی؛ پیوند سه هویت متفاوت
مهم‌ترین ابزار طراحی برای ایجاد انسجام در این مجموعه، تصویرسازی‌های ساده و هندسی است. روی قوطی کوکاکولا، تصویر یک لیوان مایل با نی راه‌راه دیده می‌شود؛ اسپرایت از برش‌های لیمو و لایم استفاده می‌کند و فرسکا با تصویر گریپ‌فروت شناخته می‌شود.
این تصویرها علاوه بر اشاره به طعم و تجربه‌ی مصرف، هر محصول را از دو محصول دیگر متمایز می‌کنند. فرم‌های ساده و رنگ‌های تخت، ظاهری معاصر به بسته‌بندی می‌دهند؛ درحالی‌که نام‌ها و نشانه‌های اصلی برندها همچنان نقش مهمی در شناسایی محصول دارند.
در اینجا طراحی بسته‌بندی نوشیدنی پری‌بیوتیک کوکاکولا بر پایه‌ی یک اصل شکل گرفته است: ایجاد یک خانواده‌ی بصری منسجم، بدون یکسان‌کردن شخصیت سه برند.
چگونه ویژگی پری‌بیوتیک روی بسته‌بندی معرفی می‌شود؟
در این مجموعه، واژه‌ی Prebiotic جایگاهی برجسته روی قوطی دارد و عبارت مربوط به ۶ گرم فیبر نیز در ترکیب‌بندی گرافیکی دیده می‌شود. عبارت «The taste you love» هم بر حفظ طعم آشنای محصولات تأکید می‌کند.
تایپوگرافی تمیز، آیکون‌های ساده و جزئیات گرافیکی کوچک، اطلاعات محصول را در کنار تصویرسازی‌ها قرار می‌دهند. هدف این است که مخاطب در نگاه نخست هم محصول و برند را تشخیص دهد و هم متوجه ویژگی تازه‌ی آن شود.
در واقع، بسته‌بندی در این پروژه دو وظیفه‌ی هم‌زمان دارد: معرفی یک مزیت عملکردی و حفظ پیوند عاطفی با برندی که مخاطب از قبل می‌شناسد. این مسئله در بازار نوشیدنی‌های عملکردی اهمیت زیادی دارد؛ زیرا اطلاعات مرتبط با ترکیبات محصول باید بدون شلوغ‌کردن سطح قوطی و تضعیف هویت برند منتقل شوند.
یک زبان بصری مشترک، بدون حذف تفاوت‌ها
به‌گفته‌ی تیم طراحی Analogue Creative، یکی از چالش‌های اصلی پروژه، ایجاد نظامی بود که برای سه برند متفاوت قابل استفاده باشد. تصویرسازی مشترک، عناصر اطلاعاتی تکرارشونده و زبان تایپوگرافیک تازه، ابزارهای اصلی برای ایجاد این پیوند هستند.
البته تصویرسازی هندسی و رنگ‌های روشن در طراحی بسته‌بندی نوشیدنی‌های پری‌بیوتیک رویکردی کاملاً تازه نیستند و نمونه‌هایی مانند Poppi نیز از زبان بصری پرانرژی و تصویرمحور استفاده می‌کنند. بنابراین، وجه قابل توجه پروژه‌ی کوکاکولا فقط سبک تصویرسازی نیست؛ بلکه نحوه‌ی ترکیب این زبان بصری با هویت‌های قدیمی و شناخته‌شده‌ی سه برند است.
محصولات معرفی‌شده در مرحله‌ی آزمایش منطقه‌ای در آمریکا قرار دارند و نباید آن‌ها را عرضه‌ای سراسری در بازار جهانی دانست. بااین‌حال، این پروژه نمونه‌ای از تلاش یک شرکت باسابقه برای ورود به دسته‌ای تازه از محصولات است؛ تلاشی که در آن طراحی بسته‌بندی نقش واسطه‌ای میان ویژگی جدید محصول و هویت تثبیت‌شده‌ی برند را بر عهده دارد.