شرکت بریتانیایی مک‌لارن از هویت بصری جدید خود رونمایی کرد؛ تغییری که مهم‌ترین بخش آن، طراحی تازه لوگوتایپ McLaren است و ریشه در تاریخ این برند و نخستین سال‌های فعالیت بنیان‌گذار آن، بروس مک‌لارن، دارد.
لوگوتایپ جدید از تابلوی سردر تعمیرگاه خانوادگی مک‌لارن در Remuera اوکلند نیوزیلند الهام گرفته است؛ محلی که متعلق به والدین بروس مک‌لارن، Les و Ruth McLaren، بود. بروس در همین مکان روی خودروهایش کار می‌کرد و خودرویی را ساخت که با آن به نخستین پیروزی مسابقه‌ای خود رسید. طراحان مک‌لارن فرم تاریخی این نوشته را بازطراحی کرده‌اند تا در قالب یک هویت بصری معاصر مورد استفاده قرار گیرد.
در لوگوی جدید، McLaren به شکل یک لوگوتایپ ساده‌تر و یکپارچه‌تر دیده می‌شود و یک خط افقی زیر حرف «C» از ویژگی‌های قابل توجه آن است. این طراحی با یک قلم اختصاصی با نام McLaren Sans همراه شده که قرار است در خودروها، محصولات، رسانه‌های دیجیتال و دیگر نقاط تماس برند استفاده شود.
با وجود تغییر لوگوتایپ، مک‌لارن Speedmark، نشان شناخته‌شده و شبیه به یک علامت سرعت، را کنار نمی‌گذارد. این نماد همچنان بخشی از هویت برند خواهد بود، اما در ساختار جدید، لوگوتایپ McLaren نقش اصلی را بر عهده می‌گیرد. نشان Speedy Kiwi نیز به‌عنوان بخشی از میراث نیوزیلندی بروس مک‌لارن حفظ شده است.
رنگ نارنجی معروف Papaya نیز همچنان یکی از عناصر اصلی هویت مک‌لارن باقی می‌ماند. در کنار آن، این شرکت پالت رنگی گسترده‌تری را معرفی کرده که شامل رنگ‌های تیره‌تری مانند Midnight برای محصولات جاده‌ای است. مک‌لارن می‌گوید این رنگ‌ها از لحظات و تصاویر مهم تاریخ این برند الهام گرفته‌اند.
این هویت بصری جدید در ادامه برنامه گسترده مک‌لارن برای ورود به مرحله‌ای تازه از فعالیت‌های خود معرفی شده است. این شرکت هفته گذشته از سرمایه‌گذاری ۵۰۰ میلیون پوندی در توسعه تأسیسات تولید و مهندسی خود در بریتانیا خبر داد؛ برنامه‌ای که شامل ساخت کارخانه جدید، تولید داخلی موتور و گیربکس و توسعه مدل‌های جدید، از جمله نخستین شاسی‌بلند عملکردی مک‌لارن، می‌شود.
McL 6GT که مک‌لارن ماه گذشته معرفی کرد، از نخستین محصولاتی است که زبان طراحی جدید این برند را به نمایش می‌گذارد و حالا هویت بصری تازه مک‌لارن نیز در ادامه همان مسیر معرفی شده است.
این تغییر در حالی انجام شده که لوگوی مک‌لارن طی شش دهه گذشته چندین بار تغییر کرده است. Speedmark فعلی نیز نخستین‌بار در سال ۱۹۹۷ وارد هویت بصری این برند شد و از آن زمان به یکی از شناخته‌شده‌ترین عناصر آن تبدیل شده است.