بانک صادرات ایران از هویت بصری به‌روزشده خود رونمایی کرده است؛ تغییری که در آن ساختار اصلی لوگوی بانک حفظ شده، اما فرم نشانه، رنگ سازمانی و به‌ویژه لوگوتایپ «بانک صادرات ایران» بازطراحی شده‌اند. این تغییرات در طراحی شعب و دیگر عناصر محیطی بانک نیز مورد توجه قرار گرفته است.
در نشانه جدید، همچنان ترکیب شناخته‌شده دو حجم عمودی در کنار یک دایره مرکزی حفظ شده است؛ با این تفاوت که فرم کلی ساده‌تر، یکدست‌تر و هندسی‌تر شده است. بخشی از انحناها و جزئیات نسخه پیشین حذف شده و نشانه با خطوطی ساده‌تر بازتعریف شده است؛ رویکردی که ظاهر آن را به زبان بصری معاصر نزدیک‌تر می‌کند.
یکی دیگر از تغییرات قابل توجه، تغییر رنگ لوگو است. رنگ تیره نسخه قبلی جای خود را به طیفی از آبی روشن‌تر و زنده‌تر داده است. این تغییر در کنار ساده‌سازی فرم، باعث شده نشانه جدید سبک‌تر و مدرن‌تر به نظر برسد.
پایان استفاده از نستعلیق در لوگوتایپ
مهم‌ترین تغییر در هویت بصری جدید بانک صادرات را می‌توان در لوگوتایپ آن دید. در نسخه قبلی، نام بانک با خط نستعلیق نوشته شده بود؛ انتخابی که بخش مهمی از شخصیت سنتی و رسمی هویت بصری بانک را شکل می‌داد.
در طراحی جدید، استفاده از نستعلیق کنار گذاشته شده و نام «بانک صادرات ایران» با یک تایپ‌فیس فارسی ضخیم، ساده و هندسی نوشته شده است. به این ترتیب، لوگوتایپ از نظر وزن، ساختار و هندسه هماهنگی بیشتری با نشانه تصویری پیدا کرده و هویت بصری کلی بانک یکپارچه‌تر شده است.
هویت بصری و معماری؛ دو بخش از یک پروژه
پروژه جدید تنها به بازطراحی لوگو و لوگوتایپ محدود نمی‌شود. طراحی هویت بصری بانک صادرات توسط استودیو طراحی برند نانگر انجام شده و در بخش معماری و طراحی شعب، نیکدل استودیو مسئولیت طراحی معماری را بر عهده داشته است.
طراحی معماری و صنعتی، تدوین جزئیات ساخت، توسعه استانداردهای شعب، نظارت بر اجرای هویت جدید و پایش شعب پایلوت نیز در بخش معماری این پروژه قرار گرفته است. هدف این بوده که هویت جدید برند، از سطح نشانه و عناصر گرافیکی فراتر برود و در فضای فیزیکی شعب نیز به شکلی یکپارچه دیده شود.
در نتیجه، بانک صادرات در بازطراحی نشانه اصلی رویکردی محافظه‌کارانه داشته و عناصر اصلی لوگوی شناخته‌شده خود را حفظ کرده است. تغییر اصلی را می‌توان در ساده‌سازی فرم، تغییر رنگ و به‌خصوص حذف لوگوتایپ نستعلیق و جایگزینی آن با ساختاری ساده‌تر و هندسی‌تر دید؛ در حالی که طراحی معماری شعب نیز در مسیر شکل‌دادن به تجربه‌ای هماهنگ با هویت بصری جدید پیش رفته است.