وقتی صحبت از مد پایدار به میان می‌آید، آمازون احتمالاً نخستین شرکتی نیست که به ذهن می‌رسد. این غول تجارت الکترونیک یکی از بزرگ‌ترین فروشندگان پوشاک در ایالات متحده است و بسیاری از محصولاتی که عرضه می‌کند، از جمله مجموعه‌های اختصاصی مانند Amazon Essentials، به استفاده از مواد پایدار شناخته نمی‌شوند.
با این حال، آمازون می‌خواهد خود را در مرکز تلاشی گسترده برای کاهش اثرات زیست‌محیطی صنعت مد قرار دهد. «پیمان اقلیمی» (The Climate Pledge)، ابتکاری برای دستیابی به انتشار خالص صفر که آمازون در سال ۲۰۱۹ یکی از بنیان‌گذاران آن بود، برنامه جدیدی با عنوان Climate Pledge Fashion Coalition راه‌اندازی کرده است. برندهایی مانند Stella McCartney، Another Tomorrow و Brooks Running در این ائتلاف حضور دارند و مجمع جهانی اقتصاد و سازمان غیرانتفاعی Canopy که در زمینه حفاظت از جنگل‌ها فعالیت می‌کند نیز از آن حمایت می‌کنند.
این ائتلاف بیش از ۶۰ برند، تولیدکننده، خرده‌فروش و شرکت فعال در حوزه مواد اولیه را گرد هم آورده است؛ از جمله Anna Sui، Selfridges و Vestiaire Collective. در کنار برندهای مد، شرکت‌های فعال در توسعه مواد پایدار نیز حضور دارند؛ از جمله Circ که در زمینه بازیافت منسوجات فعالیت می‌کند، Unspun که فناوری بافندگی بدون ضایعات توسعه داده و Bananatex که تولیدکننده الیاف گیاهی است.
اعضای ائتلاف به یک پایگاه داده جدید با عنوان Fashion Coalition Lever Library دسترسی خواهند داشت. این پایگاه بیش از ۱۰۰ راهکار برای کاهش انتشار کربن در صنعت مد را دربر می‌گیرد و برای هر نوع الیاف، اطلاعاتی درباره نحوه استفاده و همچنین فهرستی از تأمین‌کنندگان ارائه می‌دهد.
این ائتلاف همچنین با همکاری مجمع جهانی اقتصاد روی مدل‌های تأمین مالی کار می‌کند که در آن مؤسسات مالی و سرمایه‌گذاران خصوصی برای تأمین بودجه مواد و فناوری‌های امیدوارکننده با یکدیگر همراه می‌شوند.
چرا صنعت مد؟
سالی فاوْتس، مدیر The Climate Pledge در آمازون، می‌گوید انتخاب صنعت مد به دلیل سهم بالای آن در انتشار گازهای گلخانه‌ای و همچنین پیشرفت محدود ائتلاف‌های قبلی در زمینه پایداری انجام شده است.
به گفته او، مد از این جهت اهمیت ویژه‌ای دارد که رابطه مصرف‌کنندگان با آن بسیار نزدیک و شخصی است. فاوْتس می‌گوید: «مد برای مردم موضوعی بسیار شخصی است.» او در مقایسه با حوزه‌های دیگری که The Climate Pledge روی آن‌ها کار می‌کند، مانند صنعت حمل‌ونقل دریایی، به این نکته اشاره می‌کند که لباس چیزی است که مردم هر روز می‌پوشند و نسبت به آن ارتباط و حساسیت بیشتری دارند.
در صنعت مد، همین حالا نیز طیف گسترده‌ای از مواد کم‌کربن وجود دارد؛ از الیاف بازیافتی گرفته تا چرم تولیدشده از قارچ. با این حال، بسیاری از برندهای مد با حاشیه سود محدودی فعالیت می‌کنند و نمی‌توانند هزینه بیشتری برای این مواد بپردازند.
از سوی دیگر، شرکت‌های نوپایی که این مواد را تولید می‌کنند، تا زمانی که به مقیاس تولید بالاتری نرسند نمی‌توانند قیمت‌ها را کاهش دهند؛ اما برای رسیدن به این مقیاس نیز به سفارش‌های بزرگ نیاز دارند.
هدف اصلی ائتلاف، حل همین چرخه است: شرکت‌ها با تجمیع تقاضا می‌توانند سفارش‌های بزرگ‌تری به تأمین‌کنندگان ارائه دهند و به آن‌ها اطمینان لازم برای افزایش ظرفیت تولید را بدهند.
The Climate Pledge همچنین قصد دارد تولیدکنندگان نخ و پارچه‌ای را که از نظر زیست‌محیطی عملکرد بهتری دارند شناسایی کند و به آن‌ها در افزایش سریع ظرفیت تولید کمک کند. انتظار می‌رود با افزایش حجم تولید، هزینه‌ها نیز کاهش پیدا کند.
فاوْتس درباره هدف اقتصادی این طرح می‌گوید: «هدف این است که هزینه‌ها دست‌کم به سطح مواد فعلی برسد و حتی از آن‌ها پایین‌تر باشد.»