برند کفش نیوبالانس در حرکتی ظریف و هوشمندانه، یکی از تصاویر نمادین استیو جابز را بازسازی کرده است؛ ادای احترامی به بنیان‌گذار اپل که بدون شعارهای بزرگ یا طراحی‌های پرزرق‌وبرق، میراث او را زنده نگه می‌دارد.
۱۵ سال از درگذشت استیو جابز، چهره تأثیرگذار دنیای فناوری، می‌گذرد. با اینکه اپل پس از او مسیر تحول خود را ادامه داده، نگاه نوآورانه و تفکر الهام‌بخش جابز همچنان بر برندهای بسیاری تأثیر می‌گذارد؛ حتی برندهایی که در نگاه اول ارتباط مستقیمی با دنیای فناوری ندارند.
ماجرا به تصاویر تبلیغاتی کفش‌های خاکستری New Balance ۹۹۲ برمی‌گردد. در میان این تصاویر، نیوبالانس ژست معروف جابز در مراسم معرفی نخستین آیپد در سال ۲۰۱۰ را بازسازی کرده است. این کفش‌ها بخشی از پوشش همیشگی جابز بودند؛ همان استایل ساده و مینیمالیستی که به یکی از نشانه‌های بصری شخصیت او تبدیل شد.
نکته جالب اینجاست که این ارجاع تصویری نه با یک کمپین پرهزینه و پرهیاهو، بلکه در قالب جزئیاتی کوچک در تصاویر تبلیغاتی قرار گرفته است؛ نوعی ایستراِگ یا نشانه پنهان که مخاطبان آشنا با جابز به‌راحتی آن را تشخیص می‌دهند.
این حرکت با استقبال کاربران شبکه اجتماعی ایکس نیز روبه‌رو شده است. یکی از کاربران نوشته است: «این ثابت می‌کند بهترین برندسازی‌ها نیازی به فریاد زدن ندارند. اگر بدانید، متوجه می‌شوید. جزئیات فوق‌العاده‌ای است.»
کاربر دیگری هم این‌طور واکنش نشان داده است: «از آن جزئیاتی که عاشق‌شان هستم.»
اهمیت این حرکت نیوبالانس در سادگی آن است. برند با تکیه بر یک خاطره تصویری شناخته‌شده، میان محصول خود و میراث یکی از تأثیرگذارترین چهره‌های فناوری پیوند برقرار می‌کند؛ بدون آنکه نیاز داشته باشد این ارتباط را به‌صراحت توضیح دهد.
گاهی در هویت‌سازی برند، یک ارجاع دقیق و حساب‌شده می‌تواند بیش از یک پیام تبلیغاتی پرهیاهو اثر بگذارد.