برند Lacoste پس از ۹۲ سال، لوگوی مشهور کروکودیل خود را با لوگوی یک بز جایگزین کرد. این اقدام به احترام نوواک جوکوویچ، قهرمان تنیس و دارنده ۲۴ عنوان گرند اسلم، انجام شده است. بز مورد استفاده نماد «بزرگ‌ترین تمام دوران‌ها» (GOAT) است و نشان‌دهنده دستاوردهای بی‌سابقه او در دنیای تنیس است.
مجموعه محدود «از کروکودیل تا GOAT» شامل پنج قطعه پوشاک – پولوشرت، تی‌شرت، کاپشن ورزشی، کلاه و شلوار – است که تمام آن‌ها لوگوی جدید را جایگزین کروکودیل کرده‌اند. جوکوویچ بیش از ۸ سال سفیر برند Lacoste بوده و در این مدت ۱۲ عنوان گرند اسلم کسب کرده است، نیمی از مجموع دوران حرفه‌ای خود.
تغییر لوگوی نمادین، اقدامی جسورانه به شمار می‌رود، اما کارشناسان بازاریابی دلیل موفقیت آن را سه عامل می‌دانند: موقت و محدود بودن مجموعه، ارتباط مستقیم با موفقیت واقعی جوکوویچ، و حفظ زبان طراحی سبز و ساده Lacoste.
رونمایی این مجموعه در فروشگاه پرچم‌دار Lacoste در خیابان پنجم نیویورک و با حضور شخص جوکوویچ انجام شد. هم‌زمان با انتشار ویدیویی از طرفداران که جوکوویچ را «GOAT از همه GOATها» می‌خواندند، واکنش‌های گسترده‌ای در شبکه‌های اجتماعی شکل گرفت.
تیری گیبرت، مدیرعامل Lacoste، درباره این اقدام گفت: «تبدیل کروکودیل به GOAT برای ادای احترام به جوکوویچ و رونمایی مجموعه در جایی که رنه لاکوست افسانه خود را ساخت، انتخابی واضح بود. این اقدام نشان‌دهنده توانایی ما برای نوآوری در عین حفظ میراث برند است.»
Lacoste پیش از این نیز تجربه تغییر موقت لوگو را داشته است؛ در ۲۰۱۸ به مناسبت حمایت از گونه‌های در معرض خطر و در ۲۰۲۰ به دست هنرمندان مختلف. با این حال، تغییر اخیر کاملاً شخصی و مرتبط با موفقیت‌های سفیر برند است.
