یک تبلیغ از برند پوشاک Next که در وب‌سایت این شرکت نمایش داده شده بود، به دلیل ایجاد تصویری اغراق‌آمیز از لاغری مدل، ممنوع شد.
این روزها خطاهای فتوشاپی در تبلیغات و برندینگ معمولاً چندان خبرساز نمی‌شوند. برخی از ویرایش‌های بحث‌برانگیز حتی به هوش مصنوعی نسبت داده می‌شوند (همان‌طور که در جنجال پیرامون پوستر فیلم «چهار شگفت‌انگیز» دیده شد). اما این اتفاق چندان رایج نیست که یک تصویر، به دلیل دستکاری دیجیتالی، ممنوع شود.
سازمان استانداردهای تبلیغاتی بریتانیا (ASA) از برند پوشاک نکست خواسته است که تبلیغ خود را حذف کند، زیرا تصویر استفاده‌شده در آن باعث شده است که مدل بیش از حد “غیرطبیعی لاغر” به نظر برسد. این تصمیم همچنین پرسش‌هایی را در مورد عکاسی مد و استانداردهای آن در اروپا مطرح کرده است.
انتقاد از ویرایش تصویر مدل در تبلیغ نکست
در این تبلیغ، مدلی بسیار لاغر در حال پوشیدن یک لگ جین کشی دیده می‌شود. شکایتی که به ASA ارسال شده بود، بیان می‌کرد که این تصویر غیرمسئولانه است، زیرا به طرز اغراق‌آمیزی مدل را بسیار لاغر نشان می‌دهد. در پاسخ به این انتقاد، نکست اعلام کرد که همواره از مدل‌هایی با فرم‌های بدنی مختلف، از جمله مدل‌های سایز بزرگ، در تبلیغات خود استفاده می‌کند. این برند همچنین تأکید کرد که مدل مورد استفاده در این تصویر دارای “اندامی سالم و متناسب” بوده و نسبت‌های بدنی او با توجه به قد ۱۷۵ سانتی‌متری‌اش (۵ فوت و ۹ اینچ) متعادل است.
نکست همچنین هرگونه ویرایش دیجیتالی برای تغییر شکل ظاهری مدل را رد کرد اما اذعان داشت که تصویر برای بلندتر نشان دادن لگ‌ها و تمرکز روی آن‌ها تغییر داده شده است. این برند تأکید کرد که این تغییرات بدون اغراق در فرم بدن مدل انجام شده است. بااین‌حال، ASA اعلام کرد که علی‌رغم ادعاهای نکست، در تصویر منتشرشده، لاغری مدل به طرز نامعمولی اغراق شده است.
تأثیر زاویه دوربین بر درک بیننده از تصویر
ASA در بررسی خود به این نتیجه رسید که مشکل فقط به دستکاری دیجیتالی مربوط نمی‌شود. این سازمان همچنین از زاویه دوربین در این تبلیغ انتقاد کرد. در این تبلیغ، از زاویه پایین و احتمالاً یک لنز واید برای عکاسی استفاده شده است که موجب “بلندتر به نظر رسیدن قد مدل، که پیش‌تر هم بسیار بلند بوده، شده است”.
ASA در بیانیه‌ای اعلام کرد:
“به دلیل ژست، زاویه دوربین و سبک استایل در این تبلیغ، لاغری پاهای مدل بیش از حد تأکید شده است. ما معتقدیم که این تبلیغ به نحوی طراحی شده که مدل را به طرز غیرطبیعی لاغر نشان دهد و نتیجه گرفتیم که این تبلیغ غیرمسئولانه است. بنابراین، این تبلیغ دیگر نباید در قالب فعلی منتشر شود. همچنین به نکست هشدار دادیم که در تبلیغات آینده خود، تصاویر را به‌گونه‌ای تنظیم کند که مدل‌ها را به شکلی ناسالم لاغر نشان ندهد.”
تأثیر این تصمیم بر صنعت مد و تبلیغات
این نخستین باری نیست که ASA یک تبلیغ مد را به دلیل نمایش مدل‌های بیش از حد لاغر ممنوع می‌کند. این سازمان پیش‌تر نیز از روش‌هایی مانند روتوش بیش از حد، تغییرات دیجیتالی افراطی و حتی استفاده از آرایش‌های غیرطبیعی انتقاد کرده است. اما این نخستین باری است که زاویه دوربین نیز به‌عنوان عاملی در تشدید مشکل مطرح می‌شود.
استفاده از لنزهای واید در عکاسی پرتره معمولاً برای ایجاد جلوه‌های خاص یا تأکید بر ویژگی‌های بصری مورد استفاده قرار می‌گیرد. این تکنیک از قرن نوزدهم در عکاسی به کار رفته و حتی در رسانه‌های اجتماعی نیز توسط اینفلوئنسرها برای لاغرتر نشان دادن خود مورد استفاده قرار می‌گیرد. اکنون، تصمیم ASA این پرسش را مطرح می‌کند که آیا برندها علاوه بر کنترل میزان روتوش و ویرایش دیجیتالی، باید در انتخاب زاویه دوربین و لنزهای خود نیز دقت بیشتری به خرج دهند تا تناسب طبیعی بدن مدل‌ها را حفظ کنند.