بازطراحی برند همیشه یکی از چالش‌برانگیزترین اقدامات در دنیای کسب‌وکار محسوب می‌شود، به‌ویژه زمانی که پای برندی قدیمی و شناخته‌شده مانند Back to Nature در میان باشد. این برند آمریکایی که به ارائه اسنک‌های طبیعی و سالم معروف است، با گذشت زمان نیازمند هویتی تازه و مدرن شد تا بتواند در بازار رقابتی امروز جایگاه خود را حفظ کند. در این مسیر، آژانس خلاقیت LOVE با نگاهی به ریشه‌های برند و الهام از حال‌وهوای ساحل غربی آمریکا، هویتی جدید و جذاب برای آن طراحی کرده است.
Back to Nature که به دلیل بازآفرینی اسنک‌های کلاسیک با مواد اولیه سالم‌تر شناخته می‌شود، به کمی تغییر نیاز داشت تا در میان رقابت فزاینده، توجه بیشتری جلب کرده و بر روی قفسه‌های فروشگاه‌ها برجسته‌تر شود. آژانس LOVE مأموریت داشت تا با طراحی تازه، آگاهی مصرف‌کنندگان را افزایش دهد و هویت برند را تقویت کند.
هویت جدید: تلفیقی از گذشته و حال
در قلب این بازطراحی، لوگوی جدیدی قرار دارد که از طلوع خورشید کالیفرنیا الهام گرفته و برگ نمادین برند را به‌عنوان ادای احترام به نقش پیشگام آن در جنبش غذای طبیعی حفظ کرده است. این طراحی با تایپوگرافی درشت و قدیمی که یادآور نوشته‌های دستی و چاپ‌های صفحه‌ای کلاسیک است، حس نوستالژیک خاصی ایجاد می‌کند.
بیشتر بخوانید: لطفا دست از بازطراحی همه چیز برداریم!
پالت رنگی استفاده شده در طراحی جدید، پرانرژی و چشم‌نواز است و در کنار عکاسی تازه از محصولات، حس کیفیت و طعم خوب را به مخاطب یادآوری می‌کند. این طراحی برای جلب توجه مخاطبان جدید طراحی شده و همزمان تاریخچه غنی برند را به تصویر می‌کشد.
شعار جدید برند، “Tasty Snacks Since Way Back”، حس و حال بی‌خیالی یک موج‌سوار کالیفرنیایی را تداعی می‌کند. این شعار با لحنی ساده و راحت، علاوه بر نمایش پیشینه برند، آن را قابل دسترس‌تر و به‌روزتر کرده است. تلفیق هوشمندانه‌ای از حال و هوای دهه ۱۹۶۰ کالیفرنیا و سبک مدرن، به خوبی روحیه آزاد و آرامش‌بخش این برند را منتقل می‌کند.
طراحی بسته‌بندی برای بیش از ۳۰ محصول
این بازطراحی شامل بیش از ۳۰ محصول مختلف از جمله بیسکوییت‌ها، کراکرها، آجیل و گرانولا بوده و از رنگ‌های شاد و زنده‌ای بهره برده که به ساحل غربی آمریکا اشاره دارد. این پالت رنگی، تصاویری از نخل‌ها، سواحل طلایی و غروب‌های زیبا را در ذهن تداعی می‌کند. همچنین مجموعه‌ای از المان‌های بصری مانند استیکرهای برجسته برای تقویت شخصیت برند طراحی شده است.
نظرات تیم و مسئولان برند
جنیفر جورگنسن از Back to Nature می‌گوید:
“از اینکه این برند آفتابی جدید را به دنیا معرفی می‌کنیم، بسیار خوشحالم. ما اهداف بزرگی داشتیم و به آن‌ها دست یافتیم. نه تنها بسته‌بندی‌ها در قفسه‌ها برجسته به نظر می‌رسند، بلکه برند ما عمق و شخصیت زیادی پیدا کرده است. من از تلاش‌های تیم LOVE برای بازگرداندن روح به برندمان بسیار قدردانی می‌کنم.”
چالش‌ها و آینده‌نگری
بازطراحی یک برند قدیمی همیشه با ریسک همراه است، به‌ویژه زمانی که برند در حوزه خود موفق محسوب می‌شود. اما با توجه به تغییر عادت‌های مصرف‌کنندگان و افزایش رقابت، این بازطراحی بر اساس تحقیقات مصرف‌کنندگان انجام شد تا ضمن حفظ مشتریان وفادار، مخاطبان جدیدی جذب کند.
دیوید پالمر از LOVE در این باره می‌گوید:
“قوی‌ترین نقطه ما درک ریشه‌های یک برند و پیش بردن آن به‌سمت آینده است. وقتی تیم Back to Nature برای این بازطراحی به ما مراجعه کرد، می‌دانستیم که می‌توانیم نتیجه‌ای چشمگیر ارائه دهیم. این پروژه از منچستر تا آمریکا همه گوشه‌های آژانس را درگیر کرد و از نتیجه نهایی بسیار مفتخریم.”