آیا تا کنون لوگوی یک شهر را تحسین کرده‌اید و به این فکر کرده‌اید که این لوگو نشان‌دهنده چیست؟
یک لوگوی شهر با طراحی خوب می‌تواند هویت، فرهنگ و ارزش‌های یک شهر را به مخاطب منتقل کند. در دنیای امروز که شهرها برای جذب گردشگران، کسب‌وکارها و سرمایه‌گذاران رقابت می‌کنند، لوگوی شهری می‌تواند ابزار قدرتمندی برای تمایز و تثبیت در بازار جهانی باشد. با کمک نشانه‌های نمادین شهر و تایپوگرافی منحصر به فرد می توان لوگویی متمایز داشت. لوگویی که می تواند غرور، هویت و احساس تعلق را در ساکنان آن القا کند.
آیا یک شهر به لوگو نیاز دارد؟
لوگو می‌تواند به شهر کمک کند تا جلوه‌ای ماندگار از خود به جا بگذارد. در دنیای کنونی شهرها برای جلب توجه رقابت می‌کنند. لوگو می‌تواند شخصیت منحصر به فرد یک شهر را برجسته کند و آن را از سایرین متمایز کند. یک لوگوی خوب همچنین می تواند چشم‌انداز و ماموریت یک شهر را منتقل کند و به شهروندان احساس تعلق دهد.
در این مقاله ده لوگوی برتر شهرها در سراسر جهان را به اشتراک می‌گذاریم. هر یک از این لوگوها داستان منحصر به فردی برای گفتن دارند و شهر خود را به شیوه‌ای خاص نشان می دهند. در مقاله امروز روزرنگ باهم به سفری خیره کننده و جذاب از لوگوهای شهرهای معروف و متمایز می رویم. با ما همراه باشید.
لوگوی شهر نیویورک، ایالات متحده آمریکا
من عاشق طراحی لوگوی نیویورک هستم
لوگوی “I Love New York” نمادی است که در سراسر جهان شناخته شده‌است. از این لوگو به شکلهای مختلفی تقلید و تکثیر می‌شود. موفقیت این لوگو مدیون طراح گرافیک آن «میلتون گلیزر» است. میلتون این لوگو را در سال 1977 به عنوان یک ابزار تبلیغاتی برای شهر و ایالت نیویورک طراحی کرد. این طرح شامل یک I بزرگ، یک قلب قرمز و حروف بزرگ N و Y است. تمامی حروف با فونت سریف گرد American Typewriter تنظیم شده‌اند.
محبوبیت این لوگو به سرعت از هدف اصلی خود فراتر رفت. این لوگو نماد عشق به شهر و گسترش آن نشان‌دهنده انعطاف‌پذیری و قدرت آن بود. موفقیت این لوگو به دلیل طراحی ساده و قابل تشخیص آن است. شکل نشان شهر نیویورک به یادماندنی و تکثیر آن به شکلهای مختلف آسان بود. قابلیت انعطاف این لوگو آن را به یک ابزار بازاریابی همه‌کاره برای نیویورک تبدیل کرد.
لوگوی “I Love New York” به بخشی جدایی‌ناپذیر از هویت شهر و نمادی فرهنگی تبدیل شده‌است. شکل لوگو انرژی، تنوع و خلاقیت شهر را نشان می‌دهد. این لوگو به روش های بی شماری بازطراحی شده است. از این نماد برای تبلیغ محصولات و خدمات مختلف، از گردشگری و سرگرمی گرفته تا مد و ورزش استفاده شده‌است.
امروزه این لوگو نماد محبوب شهر نیویورک و الهام‌بخش طراحان گرافیک در سراسر جهان است. محبوبیت آن گواهی بر مهارت گلسر و قدرت برندسازی موثر آن است.
پاریس، فرانسه
لوگوی شهر پاریس
پاریس، پایتخت کشور فرانسه، اخیراً از هویت بصری جدیدی رونمایی کرده‌است. این لوگو روحیه استقبال و تاریخ غنی شهر پاریس را جشن می‌گیرد. هویت شهر پاریس طراحی آژانس برندسازی Carré Noir است.
نشان و نام تجاری مرتبط نشان‌دهنده قدرت و حسن‌نیت شهر و مردم آن است. همانطور که آژانس طراحی توضیح می‌دهد، “پاریس افتخار است، پاریس زیبا است، پاریس جمع است”.
لوگوی جدید تفسیری مدرن از کشتی دریایی است که نشان سنتی شهر است. این طراحی انحرافی جسورانه از لوگوی قبلی پاریس است. به شکلی می توان گفت در عین اینکه ترکیبی پیچیده از نمادهاست، اما مدرن‌تر و به یادماندنی‌تر است. هویت جدید همچنین شامل یک طرح رنگی است، که هدف آن انتقال حس گرما، تنوع و فراگیری است.
لوگوی شهر انعکاس اهداف و آینده
طرح برندسازی پاریس بخشی از تلاش‌های مداوم شهر برای بهبود تصویر آن و جذب بازدیدکنندگان و کسب‌وکارهای بیشتر است. هویت بصری جدید منعکس‌کننده شخصیت در حال تحول شهر و تعهد آن به نوآوری، خلاقیت و تنوع است. برندسازی پاریس با هدف کمک به ارتقای میراث فرهنگی و بهبود جایگاه شهر به عنوان مرکز جهانی هنر، مد و آشپزی است.
به طور کلی، هویت بصری جدید پاریس گامی جسورانه و هیجان‌انگیز برای این شهر است. طراحی مدرن روح نوآورانه شهر را منعکس می کند. اشاره تاریخی به کشتی دریایی ادای احترام به تاریخ غنی این شهر است. همانطور که پاریس به رشد و تکامل خود ادامه می‌دهد، هویت بصری جدید آن نیز به عنوان نمادی قدرتمند از شخصیت منحصربهفرد و جذابیت ماندگار آن عمل می‌کند.
پورتو، پرتغال
لوگوی شهر پورتو
پورتو در شمال غربی پرتغال واقع شده‌است. این شهر با جمعیتی در حدود 1.4 میلیون نفر دومین شهر بزرگ این کشور است. در سال‌های اخیر، پورتو یک طرح برندسازی شهری را انجام داده است. این کار به موقعیت شهر به عنوان یک مرکز فرهنگی و اقتصادی کمک شایانی کرده‌است.
ابتکار برندسازی شهر پورتو با الهام از موجودی گسترده کاشی‌های آبی شهر، منجر به یک سیستم هویتی بسیار متنوع و منطبق شده‌است. این هویت بصری بر اساس یک سری ارجاعات بصری منحصربهفرد برای پورتو ایجاد شده‌است. این هویت می‌تواند به روش‌های مختلف با طیف وسیعی از نمادها و ساختارهای الگو ترکیب شود.
لوگوی پورتو، بسیار انعطاف‌پذیر و سازگار است که منعکس‌کننده چشم‌انداز شهر است. اینها در قلب هویت برند پورتو قرار دارد. حروف هندسی sans-serif به شکلی جسورانه در تایپوگرافی پورتو استفاده شده و بسیار مدرن است. الگوهای به دست آمده از نظر بصری خیره‌کننده هستند و بافت‌های زیبایی را بر روی تابلوها و سایر المان‌های سراسر شهر ایجاد می‌کنند.
در حالی‌که رویکرد برندسازی لزوماً پیشگامانه یا انقلابی نیست، اما با جاه‌طلبی و توجه به جزئیات اجرا شده‌است. این آرم‌ها و الگوها شخصیت و فرهنگ منحصربهفرد پورتو را بیان می‌کنند.
به طور کلی، ابتکار برندسازی شهر پورتو گام مهمی در توسعه و رشد مستمر شهر است. با به نمایش گذاشتن عناصر منحصربهفرد و متمایز فرهنگ و میراث پورتو و برندسازی، این شهر در سطح بین‌المللی مورد توجه قرار گرفته است. همین باعث شده، بازدیدکنندگان و کسب‌وکارها را به طور یکسان جذب این منطقه شوند. پورتو با سیستم هویتی منعطف و سازگار خود، آماده شکوفایی و موفقیت در سال‌های آینده است.
سائو خوزه، برزیل
لوگوی شهر سائو خوزه
سائو خوزه، در منطقه بزرگ فلوریانوپلیس برزیل، سرشار از تاریخ و فرهنگ غنی است. سائو خوزه به عنوان چهارمین شهر قدیمی در ایالت سانتا کاتارینا و چهارمین اقتصاد بزرگ جهان، ۲۷۲مین سالگرد خود را با راه‌اندازی برندش جشن می‌گیرد. سائو خوزه به گذشته خود ادای احترام می‌کند و آینده را در آغوش می‌گیرد.
هویت برند جدید سائو خوزه نشان‌دهنده روحیه کارآفرینی و ریشه‌های فرهنگی شهر است. فرآیند طراحی با هدف پیوند بین خلاقیت کارآفرینان و میراث فرهنگی منطقه، به ویژه هنر سفالگری انجام شد. طراحان برند با درک گذشته و حال شهر سائو خوزه توانستند هویت بصری مخصوص آینده طراحی کنند.
لوگوی شهر سائو خوزه ترکیبی از نوآوری، مدرنیته و انسانیت را جشن می گیرد. این لوگو انرژی و روح شهر را به تصویر می‌کشد. هویت برند این شهر، حسی از سرزندگی و پویایی را تراوش می کند. این منعکس‌کننده رشد اقتصادی مستمر و ایجاد شغل در شهر است.
نام تجاری سائو خوزه چیزی بیش از یک لوگو است. این نشان‌دهنده هویت، فرهنگ و آرزوهای شهر است. همزمان با رشد و توسعه این لوگو تاریخ غنی سائو خوزه و آینده درخشان پیشرو را نیز نشان می دهد.
هلسینکی، فنلاند
لوگوی شهر هلسینکی
هلسینکی، پایتخت فنلاند و یک شهر پر جنب‌و‌جوش با بیش از 1.4 میلیون نفر جمعیت و بیش از 750 هزار شغل است. هلسینکی برای ایجاد هویت برند جدید که مظهر تاریخ غنی و شخصیت مدرن و جاودانه شهر است، ابتکار تغییر لوگوی تجاری را انجام داد.
هدف اصلی تغییر لوگو، ایجاد یک هویت برند سازگار، پاسخگو و همه‌کاره بود. لوگو و هویتی که برای طیف گسترده‌ای از گروه‌های هدف جذاب باشد. برای رسیدن به این هدف، تیم طراحی هلسینکی از نشان سنتی شهر، که از شناخته‌شده‌ترین نمادهای شهراست، الهام گرفتند. سپس لوگوی هلسینکی به عنوان نمایشی معاصر از این نشان، با طراحی ساده و چشم گیر و القا کننده حس قوی هویت و فرهنگ شهر طراحی شد.
یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های لوگوی جدید هلسینکی، سازگاری آن با زمینه‌های مختلف، مانند نسخه‌های زبانی است. این لوگو با جذابیت بصری خود، بدون توجه به رسانه یا پلتفرم مورد استفاده قرار می‌گیرد. علاوه بر این، انعطاف‌پذیری لوگو امکان استفاده از آن را از رسانه‌های دیجیتال گرفته تا چاپ، فراهم می‌کند.
استفاده از موتیف در لوگوی شهر
به عنوان بخشی از ابتکار تغییر نام تجاری، یک موتیف نیز به عنوان یک عنصر حیاتی از هویت برند، معرفی شد. این موتیف با زمینه ملی، طراحی عمق و جذابیت بصری بخشیده است. یک هویت برند تازه و پویا که مظهر شخصیت منحصر به فرد هلسینکی است. این لوگو ابزاری قدرتمند برای ترویج فرهنگ، میراث و پتانسیل شهر به عنوان مرکزی برای نوآوری و توسعه است.
به طور کلی، تغییر لوگوی شهر هلسینکی نشان‌دهنده گامی جسورانه و نوآورانه است. لوگویی که نشان از نقاط قوت شهر ویک هویت برند قوی دارد. با ترکیب نمادهای سنتی و عناصر طراحی در طراحی مدرن و انعطاف‌پذیر، هویت برند جدید هلسینکی ماهیت شهر و آینده پویای آن را به تصویر می‌کشد.
کاپوسوار، مجارستان
لوگوی شهر Kaposvar مجارستان
شهر پرجنب‌وجوش Kaposvár، واقع در منطقه زیبای جنوب غربی مجارستان، محل زندگی حدود 64000 نفر است. این شهر از نظر میراث فرهنگی غنی است. صحنه های هنری و موسیقی پر جنب و جوش، مرکز شهر شلوغ و مناظر طبیعی خیره‌کننده از المان‌های اصلی این شهر است. برای ترویج شخصیت و جذابیت منحصر به فرد شهر، Kaposvár اخیراً از لوگوی جدیدش رونمایی کرده است. این لوگو تاریخ غنی و سنت‌های فرهنگی شهر را منعکس می کند.
ابتکار تجاری جدید بر روی نقاش معروف متولد کاپوسور، یوزف ریپل-رونای، متمرکز است. پوزف، از بزرگترین نقاشان مجارستان شناخته می‌شود. در طراحی نشان شهر از عناصر بصری مرکز شهر الهام می‌گیرد. لوگویی که منعکس کننده انرژی و میراث فرهنگی غنی کاپوسوار است.
بیشتر بخوانید: تغییر لوگوهای معروف برای اوکراین
ظرافتی مدرن در لوگوی شهر کاپوسوار
طراحی لوگو یک انحراف جسورانه از تلاش‌های قبلی برندسازی شهر است که نیاز به یک هویت بصری منسجم داشت. طراحی جدید ساده و ظریف با حروفی شیک و مدرن و المان بصری قابل توجهی است. این لوگو از معماری منحصربهفرد و چشم‌انداز طبیعی شهر الهام گرفته است. طراحی به‌یادماندنی و همه‌کاره که می تواند در کارت ویزیت و بروشور، وب‌سایت‌ها و رسانه‌های اجتماعی مورد استفاده قرار گیرد.
ابتکار برندسازی بخشی از تلاش‌های مداوم Kaposvár برای معرفی شهر به عنوان مقصدی پر جنب و جوش و جذاب برای گردشگران و مشاغل است. طراحی لوگوی جدید منعکس‌کننده شخصیت در حال تحول شهر و تعهد آن به نوآوری، خلاقیت و تنوع فرهنگی است. با برجسته کردن میراث فرهنگی منحصربهفرد شهر و ارتباط آن با نقاش معروف یوزف ریپل رونای، به عنوان یک مقصد پیشرو برای هنر، فرهنگ و گردشگری معرفی می‌شود.
هویت بصری جدید شهر کاپوسوار، نقش کلیدی در جذب بازدیدکنندگان، مشاغل و ساکنان جدید به این شهر پر جنب و جوش و پویا خواهد داشت.
جنوا، ایتالیا
لوگوی شهر جنوا
جنوا، ششمین شهر بزرگ ایتالیا و پایتخت منطقه لیگوریا، از برند شهری جدید خود رونمایی کرد. این لوگو را Valeria Morando و Anna Giudice، بنیانگذاران 7vicocrema طراحی کرده‌اند. این لوگو در یک رقابت از بین 373 متقاضی انتخاب شد.
در انحراف از برندسازی معمول شهری با نشانه‌ها یا نمادها، طراحان رویکرد تایپوگرافیک را انتخاب کردند. حروف تا حدی مبهم هستند و باعث ایجاد رمز و راز می‌شود. به گونه‌ای که بیننده را تشویق می‌کند تا گنجینه‌های پنهان شهر را کشف کند. شعار “بیشتر از این” این ایده را تقویت می‌کند که مردم باید فراتر از بدیهیات را نگاه کنند. آنها باید جنبه‌های متعدد شهر را کشف کنند. تیم طراحی همچنین به طرز ماهرانه‌ای براکت‌های ایجاد شده با حذف بالا و پایین حروف G و O را در زمینه‌های مختلف مورد استفاده قرار داده اند.
جنوا سومین شهر بزرگ ایتالیا پس از میلان و تورین است. این شهر اخیراً برند جدیدی را برای ایجاد هویت منحصر به‌فرد و جذب بازدیدکنندگان، مشاغل و سرمایه‌گذاران راه اندازی کرده است. نام تجاری جدید قرار است به بخشی جدایی‌ناپذیر از فعالیت‌های تبلیغاتی جنوا تبدیل شود. این کار به نمایش تاریخ، فرهنگ و سنت غنی شهر و همچنین پتانسیل آن به عنوان مرکزی برای نوآوری و توسعه کمک می‌کند.
لندن، انگلستان
لوگوی شهر لندن
شهر لندن دارای گذشته‌ای غنی و تاریخی است که به زیبایی در لوگوی نمادین آن منعکس شده است. در مرکز نشان، صلیب سنت جورج، نمادی از تاریخ پرافتخار انگلستان که به جنگ‌های صلیبی بازمی‌گردد، قرار دارد. این صلیب از دو طرف توسط دو اژدهای ترسناک احاطه شده است که نشان‌دهنده قدرت و انعطاف‌پذیری شهر است.
بالای صلیب و اژدها یک شوالیه مغرور و هوشیار قرار دارد که نمادی از تعهد شهر به حفاظت از شهروندانش و سنت صدها ساله جوانمردی آن است. طراحی پیچیده و نمادهای قدرتمند در لوگوی شهر لندن بر تاریخ ریشه‌دار و هویت منحصربهفرد شهر تاکید دارد.
مانند بسیاری از نشان‌ها، شعار لاتین لندن در لوگوی شهر به‌طور برجسته‌ای به چشم می‌خورد که به معنای «خداوند ما را هدایت کن» ترجمه می‌شود. این عبارت یادآوری قوی از اعتقاد تزلزل ناپذیر شهر به مشیت الهی و اعتقاد راسخ آن به اهمیت ایمان، اجتماع و حکمرانی خوب است.
به طور کلی، لوگوی تاج شهر لندن یک نمایش بصری خیره‌کننده از میراث غنی شهر است و به خوبی آنچه را که این شهر را منحصر به فرد می کند به تصویر می کشد.
ملبورن، استرالیا
طراحی لوگو ملبورن
شهر ملبورن یک کلان شهر پر جنب و جوش و مدرن است که به دلیل نوآوری، پایداری و کیفیت بالای زندگی خود شهرت بین‌المللی را به دست آورده است. شورای شهر نقشی حیاتی در نمایندگی شهر در سطح ملی و بین‌المللی ایفا می‌کند. این برنامه خستگی‌ناپذیر برای حمایت و ترویج صحنه‌های فرهنگی، هنری، ناهارخوری، سرگرمی، آموزشی و خرید پر رونق ملبورن کار می‌کند.
شورای شهر ملبورن به آژانس برند Landor روی آورد تا یک هویت برند قوی ایجاد کند. هویتی که ارزش‌ها و آرزوهای شهر را منعکس کند. آژانس، بررسی جامعی از هویت برند موجود و برنامه‌های استراتژیک ملبورن انجام داد و نظرات مقامات دولتی محلی، صاحبان مشاغل و نمایندگان جامعه را جمع‌آوری کرد. نتیجه یک هویت نام تجاری جدید بود که جسورانه و چند وجهی است. این لوگو روحیه متنوع و خلاقانه شهر را منعکس می‌کند.
در قلب هویت برند جدید، آرم شهر “M” قرار دارد که کل سیستم هویت را بیان می‌کند. لوگوی جسورانه، مدرن و فوراً قابل تشخیص، میراث خلاق و فرهنگی ملبورن را نشان می‌دهد و همچنین تعهد آن را به پایداری و نوآوری منعکس می‌کند. این طراحی آینده‌نگر است و می‌تواند با رشد و تغییر شهر سازگار و تکامل یابد.
انسی، فرانسه
طراحی لوگو Annecy
انسی، شهری در رشته کوه‌های آلپ فرانسه، به خاطر محیط زندگی استثنایی‌اش شناخته شده است. این شهر توسط کوه‌های زیبا و دریاچه‌ای خیره‌کننده احاطه شده است. نام این شهر مترادف با کیفیت زندگی بالا و محیطی منحصربهفرد است. زمانی که Graphéine مأمور طراحی یک هویت بصری برای Annecy شد، آنها یک لوگوی تایپوگرافی ساده را انتخاب کردند.
هنگام طراحی هویت بصری یک شهر، بزرگترین چالش این است که موسسه و اقدامات آن به راحتی قابل تشخیص باشد. لوگو باید نشانه ای باشد که برای سالیان متمادی باقی بماند. از آنجایی که انسی پایتخت اقتصادی Haute-Savoie است، استفاده از نماد پرچم ساووا که نشانه‌ای شناخته شده از ارزش های این منطقه است ضروری بود.
Graphéine این را در هنگام طراحی هویت بصری Annecy در نظر گرفت. آنها تصمیم گرفتند که پرچم ساووی را در لوگو ادغام کنند که به برند بعد بین‌المللی می بخشد. همراه با لوگوی تایپوگرافی، این مرجع بصری ماهیت شهر را منتقل می‌کند و تصویری جاودانه و قابل تشخیص ایجاد می‌کند.
داستان شهرها در هویت بصری
به طور خلاصه، لوگوی این ده شهر نشان می‌دهد که طراحی، خلاقیت و داستان سرایی تا چه حد می تواند ماهیت یک مکان را در یک تصویر واحد به تصویر بکشد. از سادگی جسورانه I Love NY گرفته تا جزئیات پیچیده نشان لندن، هر یک از لوگوهای شهر داستانی منحصربهفرد را در مورد شهر و مردم آن بیان می کند.
این آرم‌های شهری به نمادهای نمادین تبدیل شده‌اند که نه تنها نشان دهنده شهرها هستند، بلکه حس غرور و تعلق را در کسانی که این شهرها را خانه می‌نامند، القا می‌کنند. چه طراحی باشيد كه به دنبال الهام گرفتن است، چه مسافری كه به دنبال ماجراهای جديد، يا صرفاً كسی باشيد كه قدرت داستان‌سرايی بصری را قدردانی مي‌كند، اين لوگوها مطمئناً تاثير ماندگاری بر جای خواهند گذاشت. بنابراین دفعه بعد که در یکی از این شهرها هستید، لحظه‌ای به نمادی که آن را نشان می‌دهد توجه کنید. ممکن است به چیزی جدید و غیرمنتظره در مورد مکانی که در آن هستید پی ببرید.