در فضای رقابتی امروز، راه‌اندازی یک کسب‌وکار جدید بدون تعریف دقیق هویت و برندسازی منسجم تقریباً غیرممکن است. برندسازی تنها به معنای انتخاب یک نام یا طراحی یک لوگو نیست، بلکه مجموعه‌ای از فرایندهاست که شخصیت، ارزش‌ها و جایگاه یک برند را در ذهن مخاطب تثبیت می‌کند. در این میان، هویت بصری نقشی کلیدی دارد؛ چرا که نخستین ارتباط حسی و دیداری مخاطب با برند از همین طریق شکل می‌گیرد.
به گفته امین وطنی، طراح این پروژه، «تاج» داستان دختری است که همیشه می‌گفت: پدرم تاج سرم است. پدر او نیز همواره به او یادآور می‌شد: اگر روزی کسب‌وکاری راه انداختی، به خاطر داشته باش مشتری تاج سر توست. همین روایت الهام‌بخش شکل‌گیری استراتژی مبلمان «تاج» شد؛ برندی که تلاش دارد در ذهن و دل افرادی که به سادگی، ظرافت کم‌جزئیات و فضای مینیمال علاقه‌مندند جایگاهی ویژه پیدا کند و بخشی از هویت خانه‌های ساده و آرام باشد.
یکی از مهم‌ترین عواملی که می‌تواند یک برند را در بازار متمایز کند، خلق هویت بصری است؛ هویتی که توانایی نمایش صحیح ارزش‌ها و ویژگی‌های برند را داشته باشد. بر همین اساس و با توجه به خواسته سفارش‌دهنده، امین وطنی طراحی هویتی ساده، مینیمال و در عین حال متناسب با ویژگی‌های برند را برای مبلمان «تاج» انجام داده است.
در طراحی پترن نیز به جای تکرار یک فرم ثابت، فضایی مینیمال از خانه و محیط کار بازآفرینی شده است. این ترکیب با استفاده از عناصر برگرفته از نشان تصویری و نوشتاری برند ساخته شده تا انسجامی میان اجزای هویت بصری «تاج» ایجاد شود.
