تغییر و ریدیزاین لوگو تصمیمی مهم برای هر برندی است. این می‌تواند فرصتی برای ایجاد ظاهری جدید و مدرن باشد. همچنین می‌تواند فاجعه‌ای باشد که به اعتبار برند آسیب برساند. متأسفانه، بسیاری از برندها در هنگام بازطراحی لوگوی خود اشتباه می‌کنند.
دلایل مختلفی برای این امر وجود دارد. یک دلیل رایج، عدم درک کافی از اهمیت لوگو است. لوگو بیش از فقط یک تصویر زیبا است. این نمادی از برند است و باید هویت، ارزش‌ها و پیام برند را به طور خلاصه و به‌یادماندنی منتقل کند.
اگر برندی بدون درنظرگرفتن این عوامل کلیدی، صرفاً به دنبال به‌روزرسانی ظاهر لوگوی خود باشد، احتمالاً با یک ریدیزاین ناموفق روبرو خواهدشد.
دلیل رایج دیگر، عدم مشارکت ذینفعان کلیدی در فرآیند تصمیم‌گیری است. این ذینفعان می‌توانند شامل کارمندان، مشتریان و حتی شرکا باشند. دریافت بازخورد از همه افراد درگیر در برند، برای اطمینان از اینکه ریدیزاین جدید مورد استقبال مخاطبان هدف قرار می‌گیرد، ضروری است.
در نهایت، بسیاری از برندها عجله می‌کنند. ریدیزاین لوگو باید یک فرآیند مدروس و دقیق باشد که زمان و تلاش زیادی را به خود اختصاص دهد. اگر برندی برای انجام تحقیقات لازم و توسعه یک طرح قوی وقت نگذارد، احتمالاً با ریدیزینی مواجه می‌شود که به سرعت منسوخ یا ناموفق خواهد بود.
اشتباهات برندهای معروف در ریدیزاین لوگو
در اینجا چند نمونه از برندهایی که در ریدیزاین لوگوی خود اشتباه کرده‌اند، آورده شده‌است:
- Gap: در سال ۲۰۱۷، Gap لوگوی جدیدی را معرفی کرد که با واکنش شدید منفی روبرو شد. بسیاری از مردم این لوگو را ساده و بی‌روح می‌دانستند و به سرعت به لوگوی قبلی بازگشتند.
- Pepsi: در سال ۲۰۱۷، Pepsi لوگوی جدیدی برای برند Pepsi No Sugar معرفی کرد که شبیه به لوگوی رقیب خود، Coca-Cola بود. این لوگو به دلیل شباهت زیاد و عدم‌اصالت مورد انتقاد قرار گرفت و به سرعت کنار گذاشته‌شد.
- Tropicana: در سال ۲۰۰۹، Tropicana لوگوی جدیدی را برای محصولات آبمیوه خود معرفی کرد که شبیه به یک جعبه کارتنی بود. این لوگو به دلیل عدم جذابیت و عدم ارتباط با برند مورد انتقاد قرار گرفت و به‌سرعت به لوگوی قبلی بازگشتند.
اینها تنها چند نمونه از برندهایی هستند که در ریدیزاین لوگوی خود اشتباه کرده‌اند. با یادگیری از اشتباهات آنها، برندها می‌توانند از اشتباهات مشابه در آینده جلوگیری کنند و مطمئن شوند که ریدیزاین لوگوی آنها یک موفقیت خواهدبود.
بیشتر بخوانید: چرا لوگوهای خوب نابود می‌شوند؟!
نکاتی برای ریدیزاین موفق لوگو
- اهمیت لوگو را درک کنید. لوگو بیش از فقط یک تصویر زیبا است. این نمادی از برند است و باید هویت، ارزش‌ها و پیام برند را به طور خلاصه و به‌یادماندنی منتقل کند.
- با ذینفعان کلیدی مشارکت کنید. از کارمندان، مشتریان و شرکا بازخورد بگیرید تا مطمئن شوید که ریدیزاین جدید مورد استقبال مخاطبان هدف قرار می‌گیرد.
- برای انجام تحقیقات لازم و توسعه یک طرح قوی وقت بگذارید. ریدیزاین لوگو باید یک فرآیند باحوصله و دقیق باشد.
- از آزمایش نترسید. قبل از نهایی‌کردن طرح، ایده‌های مختلف را آزمایش کنید.
- آماده بازخورد باشید. حتی اگر بهترین تلاش خود را بکنید، ممکن است همه از ریدیزاین جدید راضی نباشند. برای نظرات و انتقادات سازنده پذیرا باشید.
با رعایت این نکات، برندها می‌توانند شانس خود را برای موفقیت در ریدیزاین لوگوی خود افزایش دهند.